제I장 서론

  제1절 연구의 필요성과 목적

  제2절 외국의 광고에서 관찰할수 있는 문화적 차이

  제3절 용어정의

제II장 이론적 배경

  제1절 한국적 문화의 개념

    1. <가족주의>

    2. <공동체의식>

    3. <유교 사상> ..한국의 종교

  제2절 한국적 문화의 광고표현

  제3절 제품의 관여도

  제4절 선행연구..문화의 광고표현에 대한 연구

제III장 연구방법

  제1절 이론적배경 연구 방법

  제2절 조사연구

    1. 조사연구방법

    2. 조사원

제IV장 조사연구 결과 분석

  제1절 총 수집 고관여 제품 광고에서 한국적 문화의 표현빈도

  제2절 한국적 문화를 표현한 광고의 내용분석

  제3절 제품별 한국적 문화의 내용 분석

    1. 고관여 집단주의 제품

      (1) 전기 가전제품

      (2) 승용차

      (3) 보험

      (4) 고급 영양제

      (5) 가구

    2. 개인주의 제품

제V장 한국적 문화를 표현한 광고캠페인 분석

  제1절 분석 방법

  제2절 캠페인 광고 분석

    1. 동양제과 <오리온 초코파이> --정(情)을 나누어요

    2. 삼성전자. 사랑이라는 이름의 세탁기. 부부시리즈

    3. E-Land. 언더우드. 언더우드가족

제VI장 결론 및 논의

  제1절 연구의 결과 요약

  제2절 연구에 대한 논의

참고문헌

Abstract

각주