각주
1 최병룡 <문화적 가치에 따른 광고결정> 광고연구 1991 봄호 P3O
2 구자익 <한국과 미국의 광고 어필 분석> 사보 오리콤 1992 P3O
3 성영신 <T V 광고에 나타난 가족 가치관 연구> 광고연구 1991 가을호 P 78
4 국제 광고의 표준화를 주장하는 이들은 각 국가간의 커뮤니케이견이, 빨라지며, 동질화가 됨으로 세계의 시장 모두에게 동일한 광고 전략이 되어야 한다고 주장한다. 구자익 <한국과 미국의 광고 어필 분석> 사보 오리콤
5 한상필 <개인주의 문화와 집단주의 문화>한국과 미국 광고에 나타나 문화적 차이에 대한 비교 연구 광고언구 1990 겨울호
6 구자익 <한국과 미국의 광고어필 분석> 사보 오리콤 1992 1 P3l
7 제2장 5절 선행연구 참고
8 지용미 <전통문화를 소재로한 기업광고에 관한 연구> 홍익대학교 1988 P 7
9 김태길 <한국인의 가치관 연구) 문음사 1982 P 331
10 제일 기획 <광고와 환경요인> 1989 8월 P 16
11 고영복 <현대사회학> 범문사 1983 P 43
12 신연변 < 광고와 환경요인-광고는 문화에서 태어나 문화의 일부가 된다> 제일기획 1989
13 최병룡 <문화적 가치에 따른 광고 결정> 광고연구 1991 P 31
14 오세철 <문화와 사회심리 이론> 박영사 1979 pp232-247
15 고영복 <한국사회의 구조와 의식> PP4O-41
16 최재석 <한국인의 사회적 성격 -주로 언어 생활의 분석에 의한 접근> 민조사 1965
17 윤태린 <한국인의 성격 > 현대 교육 출판사 1970
18 김태길 <한국인의 가치관 연구> 문음사 1982 Pl68
19 윤태림 <한국인> 연암사 1990 Pl8l
20 김병효 <한국정신사의 현재적 인식> 고려원 P285
21 최재석 <한국인의 사회적 성격 -주로 언어생활의 분석에 의한 접근 > 민조사 1965 P32-40
22 이규태 <한국인의 의식구조> 신원 문화사
23 오세철 <한국인의 사회 심리 > 전영사 P4l
24 최병룡 <문화적 가치에 따른 광고전략> 광고연구 1991 봄 P 43
25 고영복 <한국사회의 구조와 인식 >사회문화 연구소 1991 P32
26 한완상 <현대사회와 청년문화> 1973 pp102-103
27 오세철 <한국인의 사회심리> 전영사 P 47
28 윤태림 <한국인> 연암사 1990 Pl86
29 윤태림 <한국인> 연암사 1990 Pp185-187
30 최병룡 <문화적 가치에 따른 광고결정> 광고연구 1991 봄 P 35
31 고영복 <한국사회의 구조와 인식> 사회문화 연구소 1991 P42
32 김병효 <한국정신사의 현재적 인식 > 고려원 P34l
33 오세철 <한국인의 사회심리> 전영사 1982 P 40
34 오세철 <한국인의 사회심리> 전영사 1982 P48
35 고영복 <한국사회의 구조와 인식 > 사회문화연구소 1991 P47
36 김종단외 6명 공저 <전통사상의 현대적 의미> 한국정신문화원 P84
37 김태길 <한국인의 가치관연구> 문음사 1982 P 163
38 고영복 <한국사회의 구조와 인식 > 사회문화연구소 1991 P 23
39 예비선행 조사연구
본 연구자는 본연구의 정착한 조사연구를 위하여 199l년 겨울 그해의 TV광고를 중심으로 한국적 문화를 조사하였다. (표2)와 (표1O)의 결과는 이 예비 선행조사연구의 결과이다. 광고에 표현된 한국적 문화의 유형을 알고자 하였으며, 제품에 따라 다를 것을 예상한 한국적 문화의 내용에 대한 자료를 얻기 위하여 예비조사를 하였다. TV광고의 조사는 OTTO에 의하여 공급되는 그 달의 광고모음 비디오테잎을 중심으로 하였다.
40 이차옥 <소비자 관여도의 적용과 효율적인 마아케팅 전략과 경영 마아케팅> 1988, P.16
41 이학샐 안광고 <소비자행동 마아케팅 전략적 접근> 범문사 1992 P 43
42 이학식 안광도 <소비자행동 마아케팅 전략적 접근> 범문사 1992 P 44
43 이학식 안광도 』소비자행동 마아케팅 전략적 접근> 벌문사 1992 P 45
44 한상필 <개인주의 문화와 집단주의 문화 > 광고연구 1990 겨울
45 성연신 <T V 광고에 나타난 가족가치관 연구 > 광고연구 1991 가을
46 최병룡 <문화적 가치에 따른 광고결정- 광고메시지 결정의 측면에서> 광고연구 1991 봄호
47 김동희 <한국 광고 표현의 특성 연구> 광고정보 1992 2월호
48 이만림 <공익광고의 전통문화소재 활용에 관한 연구> 흥익대학교 산업디자인 대학원 1989
49 지용미 <전통문화를 소재로한 기업광고에 관한 연구> 홍익대학교 산업미술대학훤 1988
50 전혜진 <기업광고의 시각표현 요소와 원리에 관한 연구 > 서울대학교 대학원
51 전부일 <고관여도인 자동차 광고표현연구 > 성균관대학교
52 안영희 <잡지에 나타난 샴푸광고 표현 방법에 관한 연구 > 동아대학교
53 임창수 <광고대행사의 자사광고의 표현실태에 관한 연구> 홍익대학교 1985
54 한상필 <개인주의 문화와 집단주의 문화> 광고연구 1990 겨울호 P 232-233
55 한상필 <개인주의 문화와 집단주의 문화> 광고연구 1990 겨울호 P 233-234
56 집단주의는 한국적 문화의 대표적인 내용이다. 한상필씨의 연구의 집단주의에는 가족주의도 포함되어 있는 내용이다.
57 가치전달 기능 .. 소비자의 의사결정과 가치관에 올바른 영향을 주고자 하는 광고의 사회 문화적 기능중 정기능이다.
58 성연신<TV 광고에 나타난 가족가치관 연구> 광고연구 1991 가을호
59 스테판 베이커/ 고동화 역 <광고 크리에티브> 나남신서 1989 P 276-278
60 자료: 제일기획 <캠페인 하일라이트> 1990
61 제 3세계의 광고물의 표현을 관찰하면, 자국의 문화보다 외래의 서구 문 화의 표현이 더많이 관찰된다. 한상필 <개인주의 문화와 집단주의 문화 > 한국과 미국광고에 나타난 문화적 차이에 대한 비교 연구 19990광고연구 겨울호 .