초록
  
서언

  1.연구목적

  2.연구범위 및 방법

제1장 DM의 개요와 매체로서의 특이성

  1.DM의 정의

  2.DM의 역사

  3.DM과 직접반응광고

  4.DM과 타매체와의 관계

제2장 DM의 구성과 종류

  1.DM의 구성

  2.DM의 종류

제3장 금융DM의 기획과 제작

  1.DM의 기획

    (1)DM기획자와 체제의 구성

    (2)DM기획의 작성

  2.DM의 제작

    (1)DM의 제작수순

    (2)DM의 카피라이팅

    (3)DM의 디자인

제4장 국내 금융DM의 디자인 분석

  1.봉투의 디자인 분석

  2.판매서한의 디자인 분석

  3.안내서책의 디자인 분석

  4.의견설문조사분석

제5장 외국 DM의 사례

  1.미국의 사례

  2.유럽의 DM

  3.일본의 DM

  4.기타 특기할 만한 DM사례

    (1)홍콩의 출판물 DM

    (2)싱가폴의 DM

    (3)코스타리카의 인더스트리, 인터내셔날 공동 DM

결론

참고문헌

설문지

ABSTRACT

각주