감사의 글

국문요약

I. 서론

  1. 연구의 필요성

  2. 연구목적

  3. 연구내용 및 연구문제

  4. 용어의 정의

    1) 청소년

    2) 논증적 TV광고

    3) TV광고의 언어 메시지

    4) 기타 용어정리

II. 이론적 배경

  1. 광고 효과 이론 - 매스미디어 효과 이론

  2. 툴민(Toulmin)의 논증 모형

  3. 로텐버그(Rottenberg)에 의한 툴민(Toulmin) 논증 모형의 재구성

    1) 근거의 유형

    2) 보장의 유형

    3) 주장의 유형

  4. 광고 인지도 조사

III. 연구 방법론

  1. TV 광고 분석

    1) 분석 대상

    2) 분석시기

    3) 분석도구 및 자료처리

  2. 영향력 분석

    1) 분석대상

    2) 분석시기

    3) 분석도구 및 자료처리

  3. 연구의 제한점

IV. 연구결과 및 논의

  1. 연구결과

    1) TV광고 분석

    2) 영향력 분석

  2. 종합적 논의

V. 요약, 결론 및 제언

  1. 요약

  2. 결론

  3. 제언

참고문헌

부록

ABSTRACT

각주

표목차

그림목차