2. 광고 크리에이티브 전략의 수립과정

광고 크리에이티브 전략 단계
광고 크리에이티브 전략에 포함되는 것은 아래의 4가지 경우가 있다.
 

▶ 광고 표현 목표

광고표현목표는 일반목표와 특수목표로 나눌 수 있다.
일반목표는 제품, 시장과 관련없이 단순히 흥미를 유발시키는 것, 즉 단순히 광고의 인지율을 높이는 것이다.
특수목표는 광고 크리에이티브 목표를 심리적, 행동 지향적, 기업적 마케팅 목표에 두는 것이다.

광고기획론 28쪽


▶ 광고 표현 컨셉트

광고 표현 컨셉트는 광고기획 흐름의 첫 단계인 제품, 소비자, 경쟁분석의 단계에서 얻어진 사실의 발견, 즉 제품 컨셉트를 소비자의 눈에 띄게 강조하는 그 무엇을 찾아내는 작업이다.
이러한 표현 컨셉트를 추출해 내기 위해서는 광고 크리에이티브의 핵인 광고 아이디어를 어떻게 뺄 것인가가 매우 중요한 요소로 작용한다.

광고기획론 29-30쪽 
 

▶ 광고 표현 전략

광고표현전략은 시대의 변화에 따라 크게 USP(unique selling proposition)전략, 브랜드 이미지(brand image)전략, 포지셔닝(positioning) 전략 등으로 대별된다.

광고기획론 30-33쪽
 

▶ 광고표현 전술

광고표현전술은 광고소구기법과 광고제작기법을 어떤 것으로 사용할 것인가를 확정하는 것이다.

광고기획론 33쪽