| (4) 광고표현전술 광고표현전술은 광고소구기법과 광고제작기법을 어떤 것으로 사용할 것인가를 확정하는 것이다. 광고표현전술은 언어적기호와 비언어적기호로 나눌 수 있다. 언어적기호에 의한 기법은 광고소구기법으로 말할 수 있고, 비언어적 기호에 의한 기법은 광고제작기법으로 말 할 수 있다, 광고소구기법은 특별한 소비자의 반응을 광고물 속에 이끌어 내는 방법이다. 이것은 크게 아래와 같이 3가지 그룹으로 나눌 수 있다. 첫째는 제품서비스와 관련된 소구. 둘째는 소비자와 관련된 소구. 셋째는 비소비자/비제품서비스와 관련된 소구로 나눌 수 있다. ------------------------------------------------------------------------------------- 광고제작기법은 크리에이티브전략을 표현하는 방법으로 빅 아이디어를 언어, 그림, 동작으로 표현하는 것이다. 이러한 제작기법은 사실적 형태, 제품비교, 실현시험 , 환상형식, 무드형식, 드라마형식, 화자형식, 증언형식, 차용된 흥미, 유머형식, 과장형식 등으로 구분할 수 있다. |