(1) 광고표현 목표 광고표현 목표는 일반목표와 특수목표로 구분된다. 일반목표는 제품, 시장과 관련없이 단순히 흥미를 유발하는 것. 즉 단순히 광고의 인지율을 높히는 것이다. 특수목표는 광고 크리에이티브 목표를 심리적, 행동지향적, 기업적 마케팅목표에 두는 것이다. 가) 심리적 목표 - 제품에 대해 경쟁제품보다 월등한 보상을 제공한다는 것을 소비자에게 확신시킨다. 제품의 새로운 사용법을 교육하고, 제품을 소유함으로써 마음에 들지 않는 점을 피할 수 있다는 소비자의 확신을 일으키고, 제품과 관련한 바람직한 상징, 소비자들이 알고 있는 슬로건을 상기시킨다. 그리고 잠재욕구를 만족시켜주는 제품을 만든다. 나) 행동지향적 목표 - 구매빈도를 증가시키도록 유도하고, 경쟁제품과 대체토록 유도한다. 다) 기업적 목표 - 사회에 봉사하는 기업상을 만든다. 해당분야에 개척자라는 인식을 시킨다. 친절한 기업상을 주지시킨다. 라) 마케팅목표 - 제품의 1차수요를 자극한다, 제품판매에 노력하도록 독려한다. 제품을 취급하는 도매상과 취급자에게 용기를 준다. 도매대리점을 중가시킨다.14) ------------------------------------------------------------------------------------- |