논문요약
  
I. 서 론

  1. 연구의 필요성 

  2. 연구목적

II. 문헌고찰

  1. 청소년 소비자와 TV 광고 

    1) 청소년기의 특성

    2) TV 광고와 청소년 소비자

  2. TV 광고 수용태도와 구매행동 

    1) 청소년의 TV 광고 수용태도  

    2) 구매행동  

    3) TV 광고 수용태도와 구매행동 

    4) 청소년 소비자의 특성과 TV 광고 수용태도 및 구매행동 

  3. 스포츠 음료 

III. 연구방법 및 절차 

  1. 조사도구의 작성 

  2. 조사대상 및 자료수집

  3. 자료 분석 방법 

IV. 결과 및 해석

  1. 조사 대상자의 일반적 특성 

  2. 스포츠 음료에 대한 TV광고 수용태도 

  3. 스포츠 음료 구매행동 

  4. 청소년 소비자 특성과 스포츠 음료의 TV광고 수용태도 및 구매행동

V. 결론 및 제언 

참고문헌

ABSTRACT

부록