1. 광고에 대한 정의

1) 광고의 어원  

2) 광고의 정의
- 광고에 대한 정의는 학자나 관점에 따라 매우 다양하다.

▶ 한국광고학회의 정의
▶ 미국마케팅학회의 정의
▶ W. Wells 등의 정의
▶ 애드버타이징 에이지의 정의

- 이밖에도 광고에 대한 정의는 많다. 기타 광고에 대한 정의들은 다음 책들을 보아라.

( 송용섭·리대룡, 현대광고론, 41-59쪽  part1  |  part2 )
( 이명천 외, 글로벌시대의 광고와 사회, 22쪽 표 )

3) 광고의 정의에 대한 공통된 요소들

- 광고에 대한 정의는 다양하나 그중 공통된 사항은 아래 그림과 같이 5가지이다.




 4) 광고에 대한 종합적 정의

다양한 정의들을 종합하면 결국 "광고란 명시된 광고주가 특정 상품이나 아이디어, 서비스를 비 대인적 대중매체를 통해 유료로 소비자들에게 알리는 마케팅 커뮤니케이션의 한 형태이다"라고 정의할 수 있다.

 

5) advertising과 advertisement의 차이


우리 나라에서는 advertising과 advertisement를 별로 구분하지 않고 광고로 통일해 사용하고 있다.
그러나 영어에서 advertising과 advertisement는 차이가 있다.

advertising은 광고행위 또는 광고 과정 전체를 뜻하고, advertisement는 광고물 또는 광고 메시지를 뜻한다.

따라서 옆의 그림과 같이 advertising은 advertisement의 상위개념이라 할 수 있다.
( 송용섭·리대룡, 현대광고론, 46-47쪽 )