학        자

정                               의

한국광고학회(1994)

광고주가 청중을 설득하거나 영향력을 미치기 위해 대중매체를 이용하는 유료의 비대면적인 의사전달 형태.

D.W.Nylen(1993)

특정 제품, 서비스, 신념, 행동에 관한 정보를 제공하거나 사람들을 설득시킬 목적으로 대중매체에 대가를 지불하고 싣는 메시지.

J. T. Russel &

W. R. Lane(1990)

명시된 광고주가 대중매체를 이용하여 전달하는 유료 메시지.

Bovee & Arens(1989)

대가를 지불하고 다양한 매체를 통해 제품, 서비스, 아이디어에 관한 정보를 전달하기 위한 설득적·비대인적 커뮤니케이션.

Pride & Ferrel(1989)

대중매체를 통해 표적청중에게 전달하기 위한, 조직이나 제품에 관한 유료의 비대인적 커뮤니케이션의 한 형태.

Wells & Brunett(1989)

명시된 광고주가 대중매체를 이용해 청중을 설득하거나 영향력을 행사하려고 하는 유료의 비대인적 커뮤니케이션의 한 형태.

S. W. Dunn &

A. M. Barban(1986)

어떠한 방법으로든 광고메시지 가운데 명시된 기업이나 비영리 조직 또는 개인이 다양한 매체를 통해 특정 집단의 청중에게 정보를 제공하거나 설득하고자 하는 유료의 비대인적 커뮤니케이션. 

John Wright(1977)

대중매체를 이용한 통제된 명시적 정보 및 설득.

미국광고대행사협회
(1976)

소비대중에게 자기제품의 판매나 서비스의 이용을 궁극적인 목표로 삼고, 이에 필요한 정보를 미디어를 통해 유료로 전달하는 모든 행위.
 

R.Tilman&

Kirkpatrick(1972)

매스컴을 통해 전달하고 원하는 바를 이루기 위하여 설득하는 것을 목적으로 하는 유료의 상업적 촉진형태.

미국마케팅학회(1963)

광고주를 위해 사람이 직접 개입하지 않으면서 대가를 지불하고 제품서비스, 아이디어를 촉진시키고 알리는 것을 목적으로 하는 일체의 모든 형태.