인구통계적 특성 |
분포 내용 |
성별 |
여자(50), 남자(50) |
연령 |
20세 미만(22), 20-22세(15), 23-26세(34), 27-29세(15), 30-32세(7), 33-36세(4), 37-39세(2), 40세 이상(2) |
학력* |
대학생(38), 대학졸업(36), 대학원생(7), 대학원 졸업자(5) |
직업* |
학생(48), 컴퓨터 업종(11), 제조업(5), 서비스업(4), 공무원(4) |
소득 |
100만원 미만(24), 100-200만원 미만(38), 200-300만원 미만(22), 300-400만원 미만 (8), 400-500만원 미만(3.4), 500만원 이상(4) |
구매경험 |
·구매경험 없음(63) ·구매경험 있음 : 1-2회(28), 3-4회(6), 5회 이상(3) |
* 학력/직업 종류 중 가장 빈도가 높은 순서로 일부만 제시하였음.
▷1999년 9월 27일부터 29일까지 3일간 인터넷 서비스 업체인 다음커뮤니케이션의
사이트(www.daum.net)에 설문지를 올려 놓고 인터넷상에서 직접 응답하도록
하였다.
문항 내용* |
신뢰도(cronbach-α) |
·가능하다면 모든 일을 컴퓨터로 한다. ·컴퓨터에 관한 이야기가 나오면 귀가 솔깃해진다. ·한번 컴퓨터를 켜면 오래하는 편이다. ·컴퓨터가 친구처럼 느껴진다. ·나는 시간만 생기면 컴퓨터 앞에 앉는다. ·컴퓨터 용어를 들으면 무슨 의미인지 쉽게 이해한다. ·컴퓨터의 작은 문제는 혼자서 고칠 수 있다. |
.865 |
* 문항 내용의 제시 순서는 요인부하량이 높은 순서임.
요인명(문항수) |
문항 내용 |
신뢰도(cronbach-α) |
▶ 기분전환 (4) |
·지루하거나 심심할 때 쇼핑을 가기도 한다. ·필요한 물건이 없어도 자주 쇼핑한다. ·쇼핑을 할 때에는 기분이 좋다. ·세상 돌아가는 것을 알기 위해서 쇼핑을 한다. |
0.770 |
▶ 자원절약 (3) |
·쇼핑시간을 줄이기 위해 계획을 철저히 세운다. ·가능한 한 쇼핑시간을 최소한으로 한다. ·물건을 고를 때 가격보다는 질을 먼저 고려한다. |
0.534 |
▶ 알뜰구매 (3) |
·시간을 충분히 두고 이것저것 다른 물건도 둘러본다. ·어디서 물건을 싸게 파는지 미리 알아본다. ·시간이 걸리더라도 싼 물건을 찾아본다. |
0.639 |
▶ 재미추구 (5) |
·쇼핑하는 장소의 분위기에 따라서 쇼핑하는 맛이 달라진다. ·쇼핑을 할 때 사람들이 북적거려야 재미가 있다. ·쇼핑을 할 때 주로 아는 사람과 같이 간다. ·같은 물건이라도 어디서 샀는지가 중요하다. ·주로 쇼핑하는 곳에서 나는 특별 대접을 받는다. |
0.548 |
* 문항 내용의 제시 순서는 요인부하량이 높은 순서임.
요인명(문항수) |
문항 내용 |
신뢰도(cronbach-α) |
▶ 자유로움 (5) |
·앉아서 어느 곳에서나 쇼핑할 수 있어서 자유롭다. ·많은 사람들이 북적대지 않아서 여유 있다. ·직접 돌아다니지 않아서 힘이 덜 든다. ·아무 때나 원하는 시간에 물건을 살 수 있어 편하다. ·물건을 사는 시간이 덜 든다. |
0.849 |
▶ 과정 불안 (7) |
·신용카드에서 돈이 제대로 빠져나는지 불안하다. ·개인정보가 유출될 것 같아서 불안하다. ·주문한 물건이 정확히 배달될지 걱정된다. ·직접 물건을 확인할 수 없어서 의심스럽다. ·직접 판매원을 만날 수 없기 때문에 불안하다. ·남들이 내가 어디서 무슨 물건을 샀는지 알 것 같아서 꺼림직 하다. ·클릭 한 번으로 물건을 살 수 있기 때문에 충동구매를 할 것 같다. |
0.724 |
▶ 사회적 인정 (4) |
·인터넷 쇼핑을 자주 하는 사람을 보면 부러운 생각이 든다. ·다른 사람이 인터넷 쇼핑을 하는 것을 보면 나도 하고 싶다. ·인터넷 쇼핑을 하는 것은 정보화 시대에 앞서가는 것이다. ·인터넷 쇼핑을 하는 것은 최근 유행이다. |
0.747 |
▶ 가격의식 (3) |
·같은 물건이라도 싸게 살 수 있다. ·인터넷 쇼핑에서는 할인을 자주 한다. ·품질에 비해 가격이 적당하다. |
0.776 |
▶ 절차 난이도 (4) |
·인터넷 쇼핑을 할 때 알아야할 지식과 절차가 복잡하다. ·쇼핑몰에 들어가도 원하는 물건을 찾기가 어렵다. ·이름도 없는 싸구려 제품을 주로 판다. ·쇼핑몰에 따라서 상품의 질에 차이가 난다. |
0.547 |
* 문항 내용의 제시 순서는 요인부하량이 높은 순서임.