II.1.2) Vin Bordeaux Superieur - vin blanc
Marque :Vin Bordeaux Superieur
Objet publicitaire : ¹éÆ÷µµÁÖ(vin blanc)
Headline : 'Le Bordeaux Blanc Sec, il permet toutes les audaces!'
Baseline : Bordeaux Blanc Sec'
A. Image ºÐ¼®
ÀÌ ±¤°íÀÇ ¿µ»ó ¿ª½Ã ¾Õ¼± ÀûÆ÷µµÁÖ ±¤°í¿¡¼Ã³·³ 'µµÄ¡'(inversion)72)¶ó´Â ¿µ»óÀÇ ¼ö»ç¹ýÀ» ÀÌ¿ëÇØ »óÇ°À» È®´ë, °Á¶ÇÏ°í ÀÖ´Ù. ÀÌ ±¤°í ¾È¿¡´Â Àι°(personnage)ÀÌ µîÀåÇÏÁö ¾Ê´Âµ¥ µû¶ó¼, »óÇ°¿¡ ´ëÇÑ ¼Ò°³°¡ ±× »óÇ° ÀÚü¿¡ ÀÇÇØ ÀÌ·ç¾îÁö°í ÀÖ´Â °æ¿ìÀ̸ç, »óÇ°¸¸À» ´Üµ¶À¸·Î Á¦½ÃÇÒ ¶§ÀÇ ¾àÁ¡À» º¸¿ÏÇϱâ À§ÇØ ¿©·¯ ¿ä¸®¸¦ ±× ¹è°æÀ¸·Î ¼ö¹ÝÇÏ°í ÀÖ´Ù. Áï, ¿©±â¿¡¼ ±¤°í ´ë»ó(objet publicitaire)Àº '3ÀÎĪÇü'(L'objet en 'IL')73)À¸·Î Ç¥ÇöµÇ°í ÀÖ´Ù.
¼ö¿ëÀÚ°¡ ÀÌ ±¤°í¿¡ ½Ã¼±À» ¸ØÃß¾ú´Ù¸é ±×°ÍÀº ±¤°í ¼Ó¿¡¼ ½Ä¿åÀ» ÀÚ±ØÇÏ´Â ¿ä¸®¿¡ ÀÇÇؼÀÏ °ÍÀÌ´Ù(fonction conative)74) ÀÌ ±¤°íÀÇ ¿µ»ó¿¡¼´Â ´ÙÀ½ µÎ °¡Áö¿¡ ÁÖ¸ñÇÒ ÇÊ¿ä°¡ ÀÖ´Ù. : '¿ä¸®'¿Í '´Ù¾çÇÑ »ö±ò'
»ý¼±À» ºñ·ÔÇØ ¿·¿¡ ³õÀÎ ±¼(huitre), »õ¿ì¿Í »çÁø ¾Æ·¡ÂÊÀÇ ´ß¿ä¸®µî ¿µ»ó ¾ÈÀÇ ¿ä¸®´Â ¸ðµÎ 'µå¶óÀÌÇÑ ¹éÆ÷µµÁÖ(vin blanc sec)'¿Í Àß ¾î¿ï¸®´Â °Íµé·Î¼ ÀÜ¿¡ ´ã°Ü ÀÖ´Â Bordeaux ¹éÆ÷µµÁÖÀÇ Ç³¹Ì(saveur¸¦ ¿ä¸®¿ÍÀÇ Á¶È(harmonie)¸¦ ÅëÇØ Àü´ÞÇØ ÁÖ´Â ¿ªÇÒÀ» ÇÏ°í ÀÖ´Ù.
»çÁø ¼ÓÀÇ ¿ä¸®´Â ±× ¸ð¾ç¿¡ ÀÖ¾î ¸¶Ä¡ Àå½Ä ¿¹¼ú(art decoratif)ÀÇ ÇÑ ÀÛÇ° °°Àº ´À³¦À» ÁÖ¸ç, ¾î´À ÇÑ ±¸¼®µµ ¼¼½ÉÇÑ(delicat)¼Õ±æÀÌ ´À²¸ÁöÁö ¾Ê´Â °÷ÀÌ ¾ø´Ù: ·¹¸ó ÇÑ Á¶°¢ÀÌ °çµé¿©Á® ³õ¿© ÀÖ´Â ±Û, ¼¶¼¼ÇÏ°Ô ¸ð¾çÀ» ³½ ¿ÀÀÌ À§¿¡ ¾ñ¾î ³õÀº ¿¬¾î¾Ë, »ý¼± ¿·¿¡ ³õÀÎ »ö»öÀÇ ¾ßäµé, Á¤°¥ÇÏ°Ô ¾ñ¾î ³õÀº ¿¬¾î¾Ë, »ý¼± ¿·¿¡ ³õÀÎ »ö»öÀÇ ¾ßäµé, Á¤°¥ÇÏ°Ô ¾ñ¾î ³õÀº ¼Ò½º µî.... ¿ä¸®´Â ±× ¾ç¿¡ À־µ ¸Å¿ì ÀýÁ¦µÇ¾î(modere)ÀÖ´Ù: »ý¼±±¸ÀÌ ÇÑ Á¶°¢, ±¼ ÇÑ °³, ÀÛÀº »õ¿ì ÇÑ ¸¶¸®, ¾à°£ÀÇ ¿¬¾î¾Ë µî... ÀÌ·¸µí Àå½ÄÀûÀÌ°í(decoratif), ¼¶¼¼Çϸç (delicat), ÀýÁ¦µÈ(modere)±¤°í Ç¥ÇöÀ» ÅëÇØ ¿ä¸®´Â °ð,'gourmet(¹Ì½Ä°¡)'¶ó´Â ´Ü¾î¸¦ ¿¬»óÇÏ°Ô Çϴµ¥, ÀÌ°ÍÀº µ¿½Ã¿¡ ÀÌ·¯ÇÑ ¿ä¸®¿Í ¾î¿ï·Á Á¶È¸¦ ÀÌ·ç°í ÀÖ´Â Bordeaux ¹éÆ÷µµÁÖÀÇ °¡Ä¡(valeur)¸¦ »ó¡ÇÏ´Â °³³äÀ̱⵵ ÇÏ´Ù.
±×¸®°í, ¿µ»ó ¼ÓÀÇ ¿©·¯ À½½Äµé°ú ³ª¸ÓÁö ¹è°æ ¿ä¼ÒµéÀº ±× »ö±òÀÇ Á¶È¸¦ º¸¿©ÁÖ°í Àִµ¥, ÀÌ´Â Æ÷µµÁÖÀÇ »ö°ú ´ëºñ¸¦ ÀÌ·ï ±¤°í´ë»ó(objet publicitaire)À» ´õ¿í µÎµå·¯Á® º¸ÀÌ°Ô ÇÏ´Â È¿°ú¸¦ ³»°í ÀÖ´Ù. ÀÌ ±¤°íÀÇ ÁÖ¿ä Ç¥Çö»öÀº ±Ý»ö(d'or),Èò»ö(blanc), ÃÊ·Ï»ö(vert)ÀÌ´Ù. ¿ì¼± ±Ý»öÀº ¹éÆ÷µµÁÖ¿Í ·Î°íŸÀÌÇÁ ¼ÓÀÇ ³ªºñ ³ØŸÀÌ¿¡¼ ãÀ» ¼ö Àִµ¥, ±Ý»öÀº ±× »ó¡¿¡ ÀÖ¾î '¾î¶² ´ë»óÀÇ °¡Ä¡ (valeur)'¸¦ ÀǹÌÇÑ´Ù. ±×·¯¹Ç·Î, À̱¤°í¿¡¼ ±Ý»öÀº Bordeaux»ê Æ÷µµÁÖÀÇ ¸¼Àº »öÀ» ³ªÅ¸³»´Â µ¿½Ã¿¡ (au niveau denotatif) '±Ý(or)'À̶ó´Â ´ë»óÀÌ Áö´Ñ À̹ÌÁö¸¦ ÅëÇØ ±× Ç°°ÝÀ» Ç¥ÇöÇÏ°í ÀÖ´Ù. (au niveau connotatif), ±×¸®°í Èò»öÀº ¹éÆ÷µµÁÖ¸¦ ¼±ÀüÇÏ°í ÀÖ´Â ÀÌ ±¤°í ¾È¿¡ ±âº»ÀûÀ¸·Î ³»ÀçµÇ¾î ÀÖ´Â »öÀ¸·Î ¿µ»ó ¾È¿¡¼´Â Á¢½Ã(assiette blanche)¿Í »ý¼±ÀÇ ¼Ò½º(sauce blanche), ´ß¿ä¸®(viande blanche; ¼Ò°í±â °°Àº viande rouge¿Í ´ë¸³µÇ´Â °³³ä) µîÀ¸·Î ³ªÅ¸³ª ÀÖ´Ù. ¶ÇÇÑ ÀþÀ½(jeunesse)°ú ½Å¼±ÇÔ(fraicheur)µîÀ» Ç¥ÇöÇÏ´Â ÃÊ·Ï»öÀº ½ÄŹº¸¿Í ¾ßä µî¿¡¼ ã¾Æ º¼ ¼ö Àִµ¥ ÀÌ´Â ±¤°í´ë»ó(objet publicitaire)ÀÎ Æ÷µµÁÖ´Â ¹°·Ð, ±¤°í Àüü¿¡ ½Å¼±ÇÔ(fraicheur)À» ºÎ¿©ÇØ ÁÖ¸ç, ÇÑÆíÀ¸·Î´Â ¼÷¼º°úÁ¤(le viellissement)À» °ÅÄ¡Áö ¾Ê´Â (se commsomer jeunes)¹éÆ÷µµÁÖÀÇ Æ¯¼ºÀ» »ó¡ÇÏ°í ÀÖ´Ù.(au niveau connotatif).
±¤°í´ë»ó(objet publicitaire)ÀÎ Bordeaux ¹éÆ÷µµÁÖ´Â ±¤°í Àüü¸¦ ÅëÇØ ¼¼ ¹ø(»çÁø ¼Ó µÎ °³ÀÇ ÀÜ°ú ·Î°íŸÀÌÇÁ75) ¾ÈÀÇ ÀÜ)ÀÇ '¹Ýº¹ÃâÇö'(redondance)À» ÅëÇØ ¼ö¿ëÀÚ¿¡°Ô ±× °¡Ä¡(valeur)¸¦ ¹Ýº¹ÀûÀ¸·Î Àü´ÞÇÏ°í ÀÖ´Ù.
³ªºñ ³ØŸÀ̸¦ ¸Ç µÎ °³ÀÇ Æ÷µµÁÖ ÀÜ°ú ±× ¹ÙÅÁÀÌ µÇ´Â »ï°¢ÇüÀ¸·Î ÀÌ·ç¾îÁø ·Î°íŸÀÌÇÁ¿¡¼ ¾Õ¼ ÀûÆ÷µµÁÖ ±¤°í¿¡¼ ÀÌ¹Ì À̾߱â ÇÑ °Íó·³ »ï°¢ÇüÀº Gironde, Garonne, Dordogne°À» Áß½ÉÀ¸·Î ÇÏ´Â Bordeaux Æ÷µµÁÖÀÇ »ý»ê Áö¿ªÀ» ´Ü¼øÈÇÏ¿© Ç¥ÇöÇÑ °ÍÀ̸ç76) ³ªºñ ³ØŸÀÌ´Â Bordeaux ¹éÆ÷µµÁÖÀÇ Ç°°ÝÀ» ¸»ÇØÁÖ°í ÀÖ´Ù.
B. Texte ºÐ¼®
ÅؽºÆ®´Â º»¹®¾øÀÌ Çìµå¶óÀΰú ¿µ»ó, »óÇ¥¸í µîÀ¸·Î¸¸ ´Ü¼øÇÏ°Ô ¸¸µé¾îÁ® ÀÖ´Ù. Çìµå¶óÀÎÀº ±¤°íµÇ´Â '»óÇ°ÀÇ À̸§(Bordeaux Blanc sec)À» Æ÷ÇÔ'ÇÏ´Â Çü½ÄÀ» ÃëÇÏ°í ÀÖÀ¸¸ç, ¿ì¾ÆÇÑ ´À³¦À» ÁÖ´Â ¿µ±¹½Ä ¼Ã¼(ecriture anglaise)·Î µÈ ù ±ÛÀÚ &Àº Çìµå¶óÀÎÀ» Æ÷ÇÔÇØ ±¤°í Àüü¿¡ ¹ÌÀûÀÎ(esthetique)´À³¦À» ºÎ¿©ÇÏ°í ÀÖ´Ù. ¶ÇÇÑ, Le Bordeaux Blanc Sedc, il permet toutes les audaces!'¶ó´Â Çìµå¶óÀο¡¼´Â ¾ð¾îÀÇ 'Á¤°¨Àû ±â´É(fonction emotive)77)ÀÌ °Á¶µÇ¾î ÀÖ´Ù.
Bordeaux ¹éÆ÷µµÁÖÀÇ Ç°Áú(qualite)À» ÅؽºÆ®¸¦ ÅëÇØ °¡Àå È®½ÇÇÏ°Ô Ç¥ÇöÇÏ°í ÀÖ´Â °÷Àº Çìµå¶óÀΠƯÈ÷, 'audace'¶ó´Â ´Ü¾î¿¡¼ÀÌ´Ù.
¿©±â¿¡¼ÀÇ 'audace'´Â '´ë´ã¼º'À̳ª '¹«¸ðÇÔ'À̶ó±â º¸´Ù´Â 'Çõ½Å(innovation), ȤÀº 'µ¶Ã¢¼º(originalite)ÀÇ Àǹ̷μ, Bordeaux ¹éÆ÷µµÁÖ´Â ÈçÈ÷ ¸¶¼Å¿À´ø (les gouts dominants) ´Ù¸¥ Æ÷µµÁÖ¿Í´Â ºñ±³ÇÒ ¼ö ¾øÀÌ ¿ÏÀüÈ÷ »õ·Ó°í ´Ù¸¥(completement nouveau ou autre) ¸À°ú ÇâÀ» °¡Á³´Ù´Â °ÍÀ» ¶æÇÏ´Â °ÍÀÌ´Ù. ¿µ»ó ¼ÓÀÇ °í±Þ ¿ä¸®´Â °ð ±¤°í´ë»ó(objet publicitaire)ÀÇ 'gourmet'¶ó´Â À̹ÌÁö¸¦ Àü´ÞÇϱâ À§ÇÑ °ÍÀ¸·Î¼ Bordeaux ¹éÆ÷µµÁÖ´Â ¾Æ¹«³ª(n'importe qui)°¡ ¾Æ´Ñ ±× Ç°ÁúÀÇ ¾Æ´Â »ç¶÷(connaisseurs)À» À§ÇÑ °ÍÀ̶ó´Â »ç½ÇÀ» À̾߱âÇÏ°í ÀÖ´Ù. ¶ÇÇÑ, ·Î°íŸÀÌÇÁ ¹ØÀÇ 'Appellation d'origine controlee'¶ó´Â Ç¥½Ã´Â ´©±¸³ª ±¤°í ´ë»ó(objet publicitaire)ÀÇ Ç°ÁúÀ» ¾Ë¾Æ º¼ ¼ö ÀÖ´Â °´°üÀû ±âÁØÀ» Á¦½ÃÇØ ÁÖ°í ÀÖ´Ù.78)
C. Á¾Çպм®
ÀÌ¹Ì ¾ð±ÞÇÑ ¹Ù¿Í °°ÀÌ ÀÌ ±¤°í¿¡´Â »óÇ°À» ¼Ò°³ÇÏ´Â Àι°ÀÌ µîÀåÇÏÁö ¾Ê´Â´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ µîÀåÀι°ÀÇ '»èÁ¦(ELLIPSE)79)¿Í ´õºÒ¾î ±¸Ã¼ÈµÈ ÅؽºÆ®Àû ¼³¸íÀÇ »ý·«(º»¹® Çü½ÄÀÇ »ý·«À» ¶æÇÔ)Àº ¼ö¿ëÀÚ¸¦ °ð¹Ù·Î ±¤°í´ë»ó(OBJET PUBLICITAIRE)±× ÀÚü¿¡ ÁýÁß½ÃÅ°´Â ¿ªÇÒÀ» ÇÑ´Ù.
¸¶Ä¡ ¼ö¿ëÀÚ ÀڽŠ¾Õ¿¡ °í±Þ½º·¯¿î Á¤ÂùÀ» ´ëÇÏ°í ÀÖ´Â µíÇÑ ´À³¦À» ÁÖ´Â ¿µ»óÀº °á±¹ ±×·¯ÇÑ ¿ä¸®¿Í °É¸Â´Â Bordeaux¹éÆ÷µµÁÖÀÇ ¶Ù¾î³ Ç°ÁúÀ» »ó¡Çϱâ À§ÇÑ °ÍÀ̸ç, ÅؽºÆ®¿¡¼µµ ¿ª½Ã '...il permet toutes les audace'¶ó´Â Ç¥ÇöÀ¸·Î¼ ±× °¡Ä¡¸¦ °Á¶ÇÏ°í ÀÖ´Ù.
ÅؽºÆ®¿Í ¿µ»ó ¸ðµÎ¿¡¼ ã¾Æº¼ ¼ö ÀÖ´Â 'blanc'°ú 'modere(±¤°í Á¦ÀÏ ÇÏ´ÜÀÇ 'A consommer avec moderation'°ú ¼úÀÜÀÇ ¹Ý Á¤µµ·Î¸¸ ä¿öÁø Æ÷µµÁÖ Àܵé)' °³³äÀº °¢°¢ Bordeaux Blanc Sec'À̶ó´Â »óÇ°¸í°ú 'gourmet'ÀÇ À̹ÌÁö¸¦ Ç¥ÇöÇϱâ À§ÇÑ °ÍÀÌ´Ù.
Áï, ÀÌ ±¤°í¿¡¼ ÅؽºÆ®¿Í ¿µ»óÀº ±¤°í´ë»ó(objet publicitaire)ÀÇ °¡Ä¡(valeur)¿¡ ´ëÇÑ ÀÏ°üµÈ Àü´ÞÀ» À§ÇØ »óÈ£º¸¿Ï°ú ¹Ýº¹ÀÇ °ü°è¿¡ ÀÖ´Ù°í ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.
II.1.3) Vin Bordeaux Superieur - vin rose
Marque : Vin Bordeaux Superieur
Objet publicitaire :ºÐÈ« Æ÷µµÁÖ(vin rose)
Headline: Enter rouge et blanc, les Bordeaux ont d'autres talents.'
Baseline : absents
A. Image ºÐ¼®
±¤°í´ë»ó(objet publicitaire)ÀÇ Ç¥Çö Â÷¿ø¿¡¼ ÀÌ ±¤°í´Â ¹è°æ¿¡ ÀÇÇØ »óÇ°ÀÌ ¼Ò°³µÇ´Â '3ÀÎĪÇü'(L'objet en IL)80) À¯Çü¿¡ ¼ÓÇÏ¸ç °Á¶ÇÏ°íÀÚ ÇÏ´Â »óÇ°ÀÇ Ç¥ÇöÀ» À§ÇØ 'µµÄ¡(INVERSION)81)¸¦ ÀÌ¿ëÇÏ°í ÀÖ´Ù. ±¤°íÀÇ ¿µ»ó ¾È¿¡ ³õ¿© ÀÖ´Â À½½Äµé°ú ¶ÇÇÑ ±× »ö±òµéÀº ±¤°í ¼ö¿ëÀÚµéÀÇ ´«À» ÁýÁß½ÃŲ´Ù.(fonction conative).82) ºÐÈ« Æ÷µµÁÖ¿¡ Àß ¾î¿ï¸®´Â ´Ù¾çÇÑ À½½ÄµéÀÏ ¿µ»óÀ» ±¸¼ºÇÏ°í ÀÖÁö¸¸, ±× »öä(couleur)¿¡ À־ ºÐÈ«»ö, ¼±È«»ö µî À¯»çÇÑ »öÀÇ '¹Ýº¹ÃâÇö'(redondance)À» ÅëÇØ ÀÏ°üµÈ »öä À̹ÌÁöÀÇ »ý¼ºÀ» ²ÒÇÔÀ¸·Î½á ±¤°í ´ë»óÀ» ²÷ÀÓ¾øÀÌ ÁÖÁö½ÃÅ°°í ÀÖ´Ù.
¿µ»óÀÇ ¿ÞÂÊ ¾Æ·¡ ºÎºÐ¿¡ º¸ÀÌ´Â Ç®°ú ÀÛÀº ²Éµé, ±×¸®°í ½Å¼±ÇÑ ¹öÂî(cerise)´Â º½À̶ó´Â ÀÌ ±¤°íÀÇ °èÀýÀû ¹è°æÀ» ¾Ï½ÃÇÑ´Ù. ¶ÇÇÑ, Ç®¹ç À§¿¡ ±ò¾Æ³õÀº õ°ú ¹ÙºñÅ¥¿ë ¼®¼è, ¾Æ·¡ÂÊÀÇ »÷µåÀ§Ä¡ µîÀº ¾ß¿Ü¿¡¼ÀÇ ½Ä»ç¶ó´Â »óȲÀ» ¼³Á¤ÇØ ÁÖ°í ÀÖÀ¸¸ç ÀÌ·¯ÇÑ ¹è°æ ¿ä¼ÒµéÀº ¹à°í Áñ°Å¿ì¸ç °¡º¿î ´À³¦À» ºÐÈ« Æ÷µµÁÖ¿¡ ºÎ¿©ÇÏ´Â ¿ªÇÒÀ» ÇÏ°í ÀÖ´Ù.
±¤°íÀÇ ¿µ»ó ¾È¿¡¼´Â µîÀåÀι°À» ã¾Æº¼ ¼ö ¾ø´Ù. ÇÏÁö¸¸, ¿µ»óÀÇ ÀÌ·¯ÇÑ »óȲ ¼³Á¤Àº ¼ö¿ëÀÚ·Î ÇÏ¿©±Ý À½½Äµé°ú Æ÷µµÁÖ¸¦ ÁغñÇÏ´À¶ó ºÐÁÖÇÏ°íµµ Áñ°Å¿î °¡Á·µéÀÇ ¸ð½ÀÀ» »ó»óÇÏ°Ô Çϴµ¥ ÀÌ·¸°Ô µû¶æÇÏ°í À¯ÄèÇÑ ºÐÀ§±â ¼Ó¿¡ ³õ¿© ÀÖ´Â Æ÷µµÁÖ´Â ¼ú(alcool)À̶ó±â º¸´Ù´Â ¾ß¿Ü ½Ä»ç¿¡ ÀÖ¾î¼ÀÇ 'À½·á(rafraichissement)'·Î¼ÀÇ ¿ªÇÒÀÌ °Á¶µÇ°í ÀÖ´Ù.
´õºÒ¾î, ÀÜ¿¡ ¸ÎÈù ¹°¹æ¿ïÀº ±× ¾È¿¡ ´ã±ä Æ÷µµÁÖÀÇ Ã»·®°¨À» ¹è°¡½ÃÅ°´Â È¿°ú¸¦ °¡Á®´Ù ÁÖ¸ç, Â÷°Ô ¸¶½Ã´Â ºÐÈ« Æ÷µµÁÖÀÇ Æ¯¼ºÀ» ¶ÇÇÑ ¾Ï½ÃÇÏ°í ÀÖ´Ù.(au niveau connotatif).
B. Texte ºÐ¼®
ÅؽºÆ®´Â Çìµå¶óÀΰú ¿µ»ó, ·Î°íŸÀÌÇÁ, ±×¸®°í º»¹®À¸·Î ÀÌ·ç¾îÁ® ÀÖ´Ù. ºÐÈ« Æ÷µµÁÖÀÇ À̸§ µîÀ» Æ÷ÇÔÇϴ ƯÁ¤ÇÑ »óÇ¥¸íÀº Á¦½ÃµÇ¾î ÀÖÁö ¾ÊÀ¸¸ç, ´ë½Å º»¹®À» ÅëÇØ ±¸Ã¼ÀûÀ¸·Î ±× °¡Ä¡¿Í Á¤º¸¸¦ ¼³¸íÇÑ´Ù. ´Ù¶ó¼, ÀÌ ±¤°íÀÇ ÅؽºÆ®¿¡¼´Â ¾ð¾îÀÇ 'Áö½ÃÀû ±â´É'(fonction referentielle)83)ÀÌ ¿ì¼¼ÇÏ°Ô ÀÛ¿ëÇÏ°í ÀÖ´Ù. Çìµå¶óÀÎÀÇ Ã¹ ÀÚ '¥å' ´Â È·ÁÇÏ°í ¿ì¾ÆÇÔÀ» ÁÖ´Â È¿°ú¸¦ ³½´Ù.84) ·Î°íŸÀÌÇÁ ¿· Áï, ¿ÞÂÊ º»¹®ÀÇ 'BORDEAUX ET BORDEAUX SUPERIEUR'´Â »óÇ¥¸íÀÓÀ» ³ªÅ¸³»±â À§ÇØ ´ë¹®ÀڷΠǥ±âµÇ¾úÀ¸¸ç, ¿À¸¥ÂÊ º»¹®ÀÇ ÀϺδ ¼ö¿ëÀÚÀÇ ½Ã¼± Æ÷Âø°ú ±× ³»¿ëÀÇ °Á¶¸¦ À§ÇØ ±½°í ÁøÇÑ ±ÛÀÚü¸¦ ÀÌ¿ëÇÏ°í ÀÖ´Ù.
Çìµå¶óÀÎÀÇ 'entre'¶ó´Â Ç¥ÇöÀº ¼ö¿ëÀÚ·Î ÇÏ¿©±Ý Àû»ö(rouge) °ú ¹é»ö(blanc)ÀÇ Áß°£»öÀ¸·Î Áï, µÑÀÇ È¥ÇÕ»öÀÎ ºÐÈ«»ö(rose)À» ¶°¿Ã¸®°Ô ÇÑ´Ù. ´Ù½Ã ¸»ÇØ, Çìµå¶óÀÎ ¾È¿¡ 'rose'¶ó´Â Á÷Á¢ÀûÀΠǥÇöÀ» ³Ö´Â ´ë½Å µÎ ÀÜÀÇ ºÐÈ«»ö Æ÷µµÁÖ¸¦ ¿µ»óÀ¸·Î ó¸®ÇÔÀ¸·Î½á Çìµå¶óÀÎÀÇ ³»¿ëÀ» ½Ã°¢ÈÇÏ°í ÀÖ´Ù. ±×¸®°í, 'd'autres talents'(un autre talentÀÌ ¾Æ´Ñ)À̶ó´Â 'º¹¼öÇü(pluriel)'Àº Àû»ö°ú ¹é»öÀ» ÀÕ´Â Á¡ÁøÀûÀÎ »ö»óÀÇ '´Ü°èµé(gradations)'À» ¿¬»óÇÏ°Ô Çϴµ¥ ÀÌ°ÍÀº ºÐÈ« Æ÷µµÁÖ¿¡µµ ´Ù¾çÇÑ Á¾·ùÀÇ »ö»óÀÌ Á¸ÀçÇÔÀ» ¸»ÇØÁÖ´Â °ÍÀÌ´Ù.(au niveau connotatif).
Çìµå¶óÀο¡¼ 'd' autres talents'À¸·Î ºñÀ¯µÇ¾î Ç¥ÇöµÇ¾ú´ø Bordeaux ºÐÈ« Æ÷µµÁÖ´Â º»¹®ÀÇ Ã¹ ÁÙ¿¡¼ 'rose et clairet'·Î ¸í½ÃµÇ°í ÀÖ´Ù. ÀÌ ±¤°í´Â ºñ´Ü ºÐÈ« Æ÷µµÁÖ »Ó¸¸ ¾Æ´Ñ ÀûÆ÷µµÁÖ¿Í ¹éÆ÷µµÁÖ µî Bordeaux Æ÷µµÁÖ Àüü¸¦ ¼±ÀüÇÏ°í ÀÖ´Ù.(mais aussi rouge et blanc). Bordeaux Æ÷µµÁÖÀÇ ÀÌ·¯ÇÑ ´Ù¾ç¼ºÀº tout une palette de couleurs¿Í 'veritable gamme au goot du jour'¶ó´Â ÀºÀ¯(metaphore)85)·Î Ç¥ÇöµÈ´Ù. ƯÈ÷ ¹Ì¼ú¿¡¼ÀÇ »ö°è¸¦ ¶æÇÏ´Â 'gamme'¿Í ÇѹúÀÇ ±×¸²¹°°¨À» °¡¸®Å°´Â 'palette de couleurs'µÎ Ç¥ÇöÀº Bordeaux Æ÷µµÁÖ°¡ Áö´Ñ ±×¸¸Å ´Ùä·Î¿î Á¾·ù¿Í »öµéÀ» ¾Ï½ÃÇÏ¸é¼ 'talent', 'gamme'µîÀÇ ´Ü¾îµé°ú ´õºÒ¾î Bordeaux Æ÷µµÁÖ¿¡ ¿¹¼úÀûÀÎ À̹ÌÁö¸¦ ´õÇØ ÁÖ°í ÀÖ´Ù. ÇÑÆí, Æ÷µµÁÖÀÇ ½Ç¿ëÀûÀÎ ¸éÀº incomparable rapport qualite/prix'¿¡¼ ºÎ°¢µÇ°í Àִµ¥, Ç°Áú°ú °¡°ÝÀÇ ¹Ýºñ·Ê °ü°è(haute qualite : prix bas)¸¦ 'incomparable'¶ó´Â 'ÃÖ»ó±Þ(superlatif)86)ÀÇ Àǹ̸¦ Áö´Ñ ¾îÈÖ·Î ¼ö½ÄÇÔÀ¸·Î½á ¼ÒºñÀÚ¸¦ ÇâÇØ Bordeaux Æ÷µµÁÖÀÇ ½Ç¿ë¼º°ú °¡Ä¡¸¦ ÃÖ´ëÇÑ °Á¶ÇÏ°í ÀÖ´Â °ÍÀÌ´Ù.
C. Á¾Çպм®
Çìµå¶óÀÎÀÇ ³»¿ëÀ» º»¹® ºÎºÐ¿¡¼ ±¸Ã¼ÈÇÏ°í, µ¿½Ã¿¡ ¿µ»óÀ¸·Î ½Ã°¢ÈÇÑ ÀÌ ±¤°í´Â ÅëÀÏµÈ »öä°¨°ú ÀºÀ¯Àû Ç¥ÇöµéÀ» ÅëÇØ ±¤°í¿¡ ÀÖ¾î ȸÈÀû À̹ÌÁö¸¦ âÃâÇØ ³»°í ÀÖ´Ù.
ÀÌ ±¤°íÀÇ ÅؽºÆ®¿Í ¿µ»óÀº Bordeaux ºÐÈ« Æ÷µµÁÖ¶ó´Â ±¤°í´ë»ó(objet publitaire)À» °¢±â ´Ù¸¥ ¸éÀ¸·Î ±â¼úÇÏ°í ÀÖ´Ù. ¿µ»ó¿¡¼´Â ¼ú ÀÚü·Î À½¹ÌÇϱ⠺¸´Ù´Â À½·á·Î½á °¡º±°Ô Áñ±æ ¼ö ÀÖ´Â ºÐÈ« Æ÷µµÁÖÀÇ ¼º°ÝÀ», ÅؽºÆ®´Â Çìµå¶óÀÎÀÇ ºñÀ¯¹ý¿¡¼ ½ÃÀÛÇÏ¿© º»¹® ³»¿¡ ¼ÀÇ '¿°Å(enumeration)87)¿Í 'ÃÖ»ó±Þ'(superlatif)88) µîÀÇ '¼ö»ç¹ý'(rhetorique)À» ÅëÇØ Bordeaux Æ÷µµÁÖÀÇ ´Ù¾ç¼º°ú Ç°Áú, °¡°ÝÀÇ ÇÕ¸®¼ºÀ» Ç¥ÇöÇÏ°í ÀÖ´Â °ÍÀÌ´Ù.
II.2. T.G.V.
II.2.1) T.G.V. Midi-Mediterranee
Marque : T.G.V.
Objet PUBLICITAIRE :¿Â÷ ¼ºñ½º(service du train)
Headline : Quand JE pense que dans le midi89) il fait beau toute i'annee, Qu'est ce que90) je fais ici?'
Baseline(Slogan): A nous de vous faire preferer le train.
A. Image ºÐ¼®
A4Áö µÎ ÆäÀÌÁö Å©±âÀÇ ¾ç¸é ±¤°íÀÎ ÀÌ ±¤°í¹° ¾È¿¡¼ ÅؽºÆ® ºÎºÐÀº Çìµå¶óÀÎÀ» Á¦¿ÜÇÏ°í´Â ÁÖ·Î Áö¸éÀÇ ÇÏ´Ü¿¡ À§Ä¡ÇÏ°í ÀÖ´Â ¹Ý¸é ¿µ»ó ºÎºÐÀº ÀÌ Áö¸éÀÇ ´ëºÎºÐÀ» Â÷ÁöÇÑ´Ù. ´Ù½Ã ¸»ÇØ ÀÌ ±¤°í´Â ÅؽºÆ®¸¦ Áß½ÉÀ¸·Î ÇÏ´Â ±¸Ã¼Àû ¼³¸í À§ÁÖÀÇ ¸Þ½ÃÁö Àü´Þº¸´Ù´Â ¸»ÇÏ°íÀÚ ÇÏ´Â ³»¿ëÀ» ¿µ»óÀ» ÅëÇØ Çü»óȽÃÄÑ Àü´ÞÇÏ´Â ¹æ¹ýÀ» ÀÌ¿ëÇÏ°í ÀÖ´Ù°í ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.
ÀÌ ±¤°í¿¡¼´Â ±¤°í´ë»ó(OBJET PUBLICITAIRE)À» »èÁ¦ (ellipse)91)ÇÏ¿© ±¤°íÀÇ ¿µ»ó¸¸À» º¸¾Æ¼´Â ÀÌ°ÍÀÌ T.G.V. ÀÇ ±¤°í¶ó´Â °ÍÀ» ½±°Ô ¾Ë ¼ö ¾ø´Âµ¥ ÀÌ·¯ÇÑ ±â¹ýÀº ±¤°í ¼ö¿ëÀÚµéÀÇ ±Ã±ÝÁõÀ» À¯¹ßÇÏ¿© ±¤°í´ë»ó¿¡ ´ëÇØ µ¶ÀÚ°¡ ´õ¿í °ü½ÉÀ» °®°í ÁýÁßÇÏ°Ô ÇÏ°í ÀÖ´Ù. ÀÌ ±¤°í°¡ ¿Â÷ ¼ºñ½ºÀÇ ±¤°í¶ó´Â °ÍÀ» ¾Ë·ÁÁÖ´Â À¯ÀÏÇÑ ºÎºÐÀº Áö¸é ÇÏ´ÜÀÌ ·Î°íŸÀÌÇÁ·Î¼ S.N.C.F.¶ó´Â ±¤°íÁÖ¸íÀ» Ç¥±âÇÏ°í ÀÖ´Â ÀÏ ·Î°íŸÀÌÇÁ´Â ±âÂ÷¿Í ö·ÎÀÇ ¸ð¾çÀ» ´Ü¼øÈÇÑ °ÍÀ¸·Î ´Þ¸®´Â ±âÂ÷ÀÇ ¼Óµµ°¨À» ´À³¥ ¼ö ÀÖ°Ô ¸¸µé¾îÁ® ÀÖ´Ù.
ÀÌó·³ ¾óÇÍ º¸¾Æ ¿Â÷ ¼ºñ½º¿Í ÀüÇô °ü°è°¡ ¾ø¾î º¸ÀÌ´Â ÀÌ ±¤°íÀÇ ¿µ»ó ºÎºÐÀ» »ìÆ캸¸é, ¶È°°Àº ¸ð¾çÀÇ ¿©·¯ °³ÀÇ ÀÇÀÚµé°ú Å×À̺í À§¿¡ ³õÀÎ Ä¿ÇÇÀÜ, ƯÈ÷ Å©·Î¿Í»ó(croissants)À» ´ã°í ÀÖ´Â ¹Ù±¸´ÏÀÇ ¸ð¾çÀº ÀÌ ±¤°í°¡ ±îÆä(cafe)¸¦ ±× ¹è°æÀ¸·Î ÇÏ°í ÀÖÀ½À» ¸»ÇØÁÖ¸ç, ¿µ»ó ¿ÞÂÊ ºÎºÐÀÇ Ä¿Æ°ÀÌ ÃÄÁø âÀ¸·Î º¸¾Æ ÀÌ °÷Àº ±îÆäÀÇ ³»ºÎ(interieur)ÀÓÀ» ¾Ë ¼ö ÀÖ´Ù.(±îÆä ¹Ù±ù ÂÊÀÇ Å׶ó½º92)°¡ ¾Æ´Ô). ±îÆä ¾È¿¡´Â ÇÑ ¿©¼ºÀÌ ´«À» Áö±ßÀÌ °¨°í ÀÇÀÚ¿¡ ¾É¾Æ Àִµ¥ ÀÌ µîÀåÀι°Àº ¼ö¿ëÀÚ¿¡°Ô ±×ÀÇ ¿·¸ð½ÀÀ» º¸ÀÓÀ¸·Î½á '3ÀÎĪÇü(L'image en 'Il')93)ÀÇ ¿µ»óÀ» ±¸¼ºÇÏ°í ÀÖ´Ù. ±×·¯¹Ç·Î ÀÌ Àι°Àº ¼ö¿ëÀÚ¸¦ ±¤°í ¼ÓÀ¸·Î Áï°¢ ²ø¾îµéÀ̱⺸´Ù ¼ö¿ëÀÚ¿¡°Ô 'µîÀåÀι°ÀÌ ¿Ö ±×·¯ÇÑ ÀÚ¼¼¸¦ ÃëÇÏ°í ÀÖÀ¸¸ç, °ú¿¬ ¹«½¼ »ý°¢À» ÇÏ°í ÀÖ´Â °ÍÀϱî? ¶ó´Â Àǹ®À» ºÒ·¯ ÀÏÀ¸Å´À¸·Î½á ±×µéÀÇ °¨Á¤À» ±¤°í ¼ÓÀ¸·Î ÀüÀÌ(transfert)½ÃÅ°´Â ¿ªÇÒÀ» ÇÑ´Ù.
ÀüüÀûÀÎ »ö並 °ËÀº »ö¿¡ °¡±õ°Ô ó¸®ÇÏ°í, µîÀåÀι°À» ¿µ»óÀÇ °¡¿îµ¥°¡ ¾Æ´Ñ ÇÑ ÂÊ Æí¿¡ À§Ä¡½ÃÄÑ ±îÆä ¾È¿¡ ´Ù¸¥ »ç¶÷ÀÌ ÀüÇô º¸ÀÌÁö ¾Ê´Â ¹è°æÀÇ ¼³Á¤À» °Á¶ÇÑ ¿µ»óÀº ÀüüÀûÀ¸·Î ¾îµÓ°í ÇãÀüÇÑ ´À³¦À» ÁØ´Ù. ¶Ç ½Ç³»¿¡¼µµ ¿ô¿ÊÀ» ¾î±ú¿¡ °ÉÄ¡°í ¾É¾Æ Àִ ªÀº ¸Ó¸®ÀÇ µîÀåÀι°Àº ¿µ»óÀÇ ½º»êÇÑ ºÐÀ§±â¸¦ ´õ¿í °¡Áß½ÃÅ°°í ÀÖ´Ù. Àι°ÀÌ ¾É¾Æ ÀÖ´Â ÂÊ°ú ³ª¸ÓÁö ºÎºÐÀ» ºñ±³ÇØ º¸¸é, Àι°ÀÇ ¾ó±¼°ú ¿ô¿ÊÀ» Àâ°ú ÀÖ´Â ¼Õ, ±×³à°¡ ±â´ë¾É¾Æ ÀÖ´Â ÀÇÀÚÀÇ Å׵θ®¸¸ÀÌ ºû¿¡ ¹Ý½ÃµÇ°í ÀÖ´Ù. Áï, ¿µ»óÀÇ ´Ù¸¥ ºÎºÐÀÌ ¾îµÓ°Ô º¸ÀÌ´Â °ÍÀº º°ÀÌ µéÁö ¾Ê¾Æ¼ÀÌ¸ç µîÀåÀι°Àº ±îÆä ¾È¿¡¼ À¯ÀÏÇÏ°Ô ÇÞºµÀÌ µå´Â ÀÚ¸®¸¦ ¼±ÅÃÇÏ¿© ÀÌ ÇÞºµÀ» Áñ±â°í ÀÖ´Â °ÍÀÓÀ» ¾Ë ¼ö ÀÖ´Ù.
¿µ»óÀÇ ÀÌ·¯ÇÑ »óȲ ¼³Á¤Àº ÀÌ ±¤°í¿¡ ÀÖ¾î ¹®Á¦Á¦±âÀÇ ºÎºÐ¿¡ ÇØ´çÇÑ´Ù ÇÏ°Ú´Ù. Áï, ¾ÆÁ÷ žçÀÌ ÃæºÐÇÏ°Ô ³»¸®ÂØÁö ¾Ê´Â À̸¥º½À̶ó´Â ¹è°æÀ» Á¦½ÃÇÔÀ¸·Î½á µû¶æÇÑ ÇÞºµÀ» ¿øÇÏ´Â ±¤°í ¼ö¿ëÀÚµéÀÇ ¿å±¸¸¦ ÀÚ±ØÇÏ¿© °á±¹ ¼ö¿ëÀÚµéÀÌ ±¤°íÀÇ ¸Þ½ÃÁö¿¡ °ø°¨ÇÏ°Ô ÇÏ´Â ¿ªÇÒÀ» ÇÏ°í ÀÖ´Â °ÍÀÌ´Ù.(au niveau connotatif)
B. Texte ºÐ¼®
ÀÌ ±¤°íÀÇ ÅؽºÆ®´Â Çìµå¶óÀÎ, º»¹®, ½½·Î°Ç94), ·Î°íŸÀÌÇÁ ±×¸®°í ¿µ»ó°ú º»¹® »çÀÌ¿¡ ºñ½ºµëÈ÷ ³õÀÎ ¹Ú½º95)·Î ±¸¼ºµÇ¾î ÀÖ´Ù. ¹æ±Ý ¼ÕÀ¸·Î ½á ³õÀº °Í °°Àº ±ÛÀÚü·Î µÈ Çìµå¶óÀÎÀº ¸¶Ä¡ µîÀåÀι°ÀÌ ÇØ ³õÀº ªÀº ³«¼À̰ųª, ¶Ç´Â ±×³àÀÇ ¸Ó¸® ¼Ó¿¡ ÀÖ´Â »ý°¢À» ¿Å°Ü ³õÀº °Íó·³ º¸ÀδÙ.96) µû¶æÇÑ ³¯¾¾¿Í ÇÞºµÀ» ¹Ù¶ó´Â µîÀåÀι°ÀÇ ¸¶À½Àº Çìµå¶óÀÎÀÇ 'Quand je pense que dans le midi il fait beau toute l'annee'¶ó´Â ¹®Àå ¼Ó¿¡¼ ÀÐÀ» ¼ö ÀÖÀ¸¸ç, ƯÈ÷ 'midi'¶ó´Â ´Ü¾î·Î ±¸Ã¼ÈµÇ¾î ÀÖ´Ù. ÇÁ¶û½º ³²ºÎ Áö¹æÀ» ÀǹÌÇÏ´Â 'midi'´Â ¾ö¹ÐÇÏ°Ô´Â 'midi'·Î Ç¥±âµÇ¾î¾ß Çϳª ÀÌ ±¤°íÀÇ Çìµå¶óÀο¡¼´Â ¼Ò¹®ÀÚ¸¦ ÀÌ¿ëÇÏ¿© ¿ì¼± '°¡µ¶¼º'97)ÀÇ Â÷¿ø¿¡¼ ½Ã°¢ÀûÀ¸·Î ÅؽºÆ®ÀÇ '¾ÈÁ¤°¨'°ú 'ÀÌÀ½°ú È帧'À» ÇØÄ¡Áö ¾Ê°í, ¶ÇÇÑ °Ý½Ä¿¡¼ ´Ù¼Ò ¹þ¾î³ Æí¾ÈÇÑ ´À³¦À» ÁÖ°í ÀÖ´Ù. ´ÙÀ½¿¡ ¿À´Â 'Qu'est ce que je fais ici?'¿¡¼ ¹®Àå Áß°£¿¡ À§Ä¡ÇÑ 'q'¸¦ ´ë¹®ÀڷΠǥ±âÇÏ°í 'est'¿Í 'ce'»çÀÌ¿¡ ¿Í¾ß ÇÒ ¿¬°áÇ¥½Ã(trait d'union)¸¦ »ý·«ÇÑ °Í ¿ª½Ã ±×·¯ÇÑ °¡µ¶¼º°ú °Ý½Ä¿¡¼ÀÇ Å»ÇǶó´Â Â÷¿ø¿¡¼ ÀÌÇØµÉ ¼ö Àִµ¥, ÀÌ µÎ ¹ø° ¹®ÀåÀº °¡Àǹ®¹®(fausse question)À¸·Î¼ 'Il ne faut pas rester ici!'ÀÇ ÀǹÌÀ̸ç, ÁÁÀº ³¯¾¾¸¦ ÃæºÐÈ÷ ¸¸³£ÇÒ ¼ö ÀÖ´Â Midi Áö¹æÀ¸·Î ¶°³¯ °ÍÀ» ¼ö¿ëÀÚ¿¡°Ô ±ÇÀ¯ÇÏ´Â ºÎºÐÀÌ´Ù.
À̶§, T.G.V.Midi-Mediterranee des prix reduits toute i'annee' ¶ó°í ¾²ÀÎ ¹Ú½º°¡ ¿µ»óÀÇ ¾Æ·¡ ºÎºÐ¿¡ µîÀåÇÑ´Ù. ¿ÞÂÊÀ¸·Î Á¶±Ý ±â¿ï¾îÁø ¹Ú½ºÀÇ ¸ð¾çÀº ¼ö¿ëÀÚ¸¦ ÁÖ¸ñ½ÃÅ°´Â ¿ªÇÒ(fonction conative)98)À» Çϸç, ¹àÀº ÇϴûöÀÇ ±ÛÀÚ´Â ¾îµÎ¿î ºÐÀ§±âÀÇ ¿µ»ó¿¡ ´ëºñµÇ´Â ÈâÇÑ ÇÏ´ÃÀ» ¿¬»óÇÏ°Ô ÇÑ´Ù.
º»¹® ù ºÎºÐ 'au premier rayon du printemps vous avez envie de soleil'Àº º½ÀÇ Å¾ç°ú µû¶æÇÑ ³¯¾¾¸¦ ¿øÇÏ´Â ¼ö¿ëÀÚÀÇ ¸¶À½À» ÀÚ±ØÇÑ´Ù. À̾î, ¾ðÁ¦µçÁö »ç¶÷µé¿¡°Ô Midi Áö¹æÀÇ ³¯¾¾¸¦ Áñ±â°Ô ÇØ ÁÖ·Á´Â T.G.V.ÀÇ ¹Ù·¥°ú ´õºÒ¾î (C'est pour cela que nous... du soleil du Midi.) ±× ¹æ¹ýÀ¸·Î¼ T.G.V. Midi- Mediterranee¼±ÀÌ Á¦°øÇÏ´Â °¢Á¾ ÇÒÀÎ ÇýÅõéÀ» '¿°Å(emumeration)99)ÇÏ°í ÀÖ´Ù.: Kiwi100), Vermeil101), Carrissimo102), Joker 30 ou Joker 8103)
À̻󿡼 »ìÆì º» ¹Ù¿Í °°ÀÌ Çìµå¶óÀÎ ¾È¿¡¼´Â ¾ð¾îÀÇ 'Á¤°¨Àû ±â´É(fonction emotive)104)À», ¹Ú½ºÀÇ ³»¿ëÀº 'Áö½ÃÀû ±â´É' (fonction referentielle)105)À» °Á¶ÇÏ°í ÀÖÀ¸¸ç, º»¹®Àº Á¤°¨Àû ±â´ÉÀ¸·Î µµÀÔÇÏ¿© Áö½ÃÀû ±â´É ÂÊÀ¸·Î ¿Å°Ü°¡°í ÀÖÀ½À» ¾Ë ¼ö ÀÖ´Ù.
ÀÌ ±¤°í ¾È¿¡´Â ƯÈ÷ 'tout'ÀÇ ¹Ýº¹Ç¥Çö(redondance)ÀÌ µÎµå·¯Áö°í ÀÖ´Ù. ¿ì¼± 'toute l'annee'¶ó´Â Ç¥ÇöÀº Çìµå¶óÀο¡¼´Â Midi Áö¹æÀÇ µû½ºÇÑ ³¯¾¾¸¦, ¹Ú½º¿Í º»¹®¿¡¼´Â Midi Áö¹æÀÇ Å¾çÀ» ¾ðÁ¦µçÁö Áñ±æ¼ö ÀÖ°Ô ÇØ ÁÖ´Â T.G.V.ÀÇ ÇÒÀÎÀ» °Á¶ÇÏ´Â µ¥¿¡ ¾²ÀÌ°í ÀÖ´Ù. º»¹®ÀÇ 'sur tous les T.G.V. Midi-Mediterranee'¿Í 'prix reduits... tous les jours de l'annee'µîÀÇ Ç¥Çö¿¡¼µµ ¿ª½Ã T.G.V. Midi-mediterranee¼±ÀÇ ÇÒÀÎ ÇýÅÃÀ» °Á¶ÇÏ°í ÀÖ´Ù. Áï 'tout'¸¦ »ç¿ëÇÑ ÀÌ·¯ÇÑ ÀÏ·ÃÀÇ Ç¥ÇöµéÀº, Midi Áö¹æ¿¡ Àϳ⠳»³» žçÀÌ °¡µæÇÑ °Íó·³ T.G.V. Midi-MediterraneeÀÇ ½Â°´À» À§ÇÑ ÇÒÀÎ ¼ºñ½ºµµ Àϳ⠳»³» À̾îÁö°í ÀÖÀ½À» ±× ¹Ýº¹À» ÅëÇØ ÁÖÁö½ÃÅ°°í ÀÖ´Â °ÍÀÌ´Ù.
³¡À¸·Î ±¤°í ÇÏ´ÜÀÇ 'A nous de vous faire preferer le train'¶ó´Â ½½·Î°ÇÀ» »ìÆ캸ÀÚ. ÀÏÁ¾ÀÇ '»ý·«Çü(ellipse)106)À¸·Î µÇ¾î ÀÕ´Â ÀÌ ½½·Î°ÇÀº S.N.C.FÀÇ ±¤°í¶ó¸é ¾îµð¿¡¼³ª ã¾Æº¼ ¼ö ÀÖ´Â ¹®ÀåÀ¸·Î, ¿Â÷¸¦ ÀÌ¿ëÇÏ´Â ½Â°´ ÇÑ »ç¶÷ ÇÑ »ç¶÷¿¡°Ô ÇÕ¸®ÀûÀÎ ¿ä±Ý°ú Æí¾ÈÇÔÀ» ÁÖ´Â ¼ºñ½º¸¦ Á¦°øÇÔÀ¸·Î¼ °á±¹ ¿Â÷°¡ ÀÌ¿ë°´µéÀÌ °¡Àå ¼±È£ÇÏ´Â ±³Åë¼ö´Ü(moyen de transfort prefere)À¸·Î¼ ÀÎÁ¤¹Þ±â¸¦ ¹Ù¶ó´Â T.G.V. ±¤°íÀÇ ±Ã±ØÀûÀÎ ¸Þ½ÃÁö°¡ ÀÌ ÇÑ ¹®Àå ¾È¿¡ ÇÔÃàµÇ¾î ÀÖ´Ù°í ÇÒ ¼ö ÀÖÀ» °ÍÀÌ´Ù.
C. Á¾Çպм®
ÀÌ ±¤°í¿¡¼ ±¤°íÀÇ ´ë»ó(objet publicitaire)ÀÎ '¿Â÷'¿¡ ´ëÇØ Á÷Á¢(directement)¾ð±ÞÇÏ°í ÀÖ´Â °÷Àº ±¤°í ÇÏ´ÜÀÇ ½½·Î°Ç 'A nous de vous faire preferer le tranin°ú ·Î°íŸÀÌÇÁ ¼ÓÀÇ 'SNCF'¿¡¼ »ÓÀÌ´Ù.
¾ð¶æ º¸¾Æ ±× Àǹ̸¦ ¾Ë±â ¾î·Á¿î µîÀåÀι°ÀÇ ¸ð½À°ú Çìµå¶óÀÎÀ¸·Î ä¿öÁø ¿µ»óÀº ±¤°í¸éÀÇ ´ëºÎºÐÀ» Â÷ÁöÇÏ´Â µ¥¿¡ ºñÇØ ±×·¯ÇÑ ¿µ»óÀ» Çؼ®ÇØÁÖ°í ±¸Ã¼ÀûÀÎ Á¤º¸¸¦ Á¦°øÇÏ´Â ÅؽºÆ® ºÎºÐÀº »ó´ëÀûÀ¸·Î Ãà¼ÒµÇ¾î º¸ÀδÙ. µû¶ó¼, ÀÌ ±¤°í´Â ¼ö¿ëÀÚ¸¦ ÇâÇØ ¿Â÷ ¼ºñ½ºÀÇ ÀåÁ¡À̳ª ±×¿¡ ´ëÇÑ ±ÇÀ¯ÀÇ ³»¿ëÀ» Á÷Á¢ÀûÀ¸·Î ¼¼úÇÏ´Â ¹æ¹ýº¸´Ù´Â ¼ö¿ëÀÚ·Î ÇÏ¿©±Ý µîÀåÀι°ÀÇ »óȲÀ» °ø°¨ÇÏ°Ô ÇÔÀ¸·Î½á ½É¸®ÀûÀÎ ¸éÀ» ÀÚ±ØÇÏ¿© ¸Þ½ÃÁö¸¦ °£Á¢ÀûÀ¸·Î Àü´ÞÇÏ´Â ¹æ¹ýÀ» »ç¿ëÇÏ°í ÀÖ´Ù´Â °ÍÀ» ¾Ë ¼ö ÀÖ´Ù. ÅؽºÆ®ÀÇ ´ëºÎºÐÀº ¾ð¾îÀÇ 'Á¤°¨Àû(FONCTION EMOTIVE)107), 'Áö½ÃÀû' ±â´É(FONCTION referentielle)108)ÀÇ Ç¥Çöµé·Î¼ À§¿¡¼ ¾ð±ÞÇÑ °£Á¢ÀûÀÎ ¸Þ½ÃÁö Àü´ÞÀ» ÇàÇÔ°ú µ¿½Ã¿¡, ±¤°í¿¡¼ ¸»ÇÏ°íÀÚ ÇÏ´Â ¿Â÷ ÇÒÀο¡ ´ëÇÑ »ç½ÇÀûÀÎ Á¤º¸¸¦ ÀüÇÏ°í ÀÖ´Ù. °¢±â ±× ÇÒÀÎ ´ë»óÀ» ´Þ¸® ÇÏ´Â °¢Á¾ ¼ºñ½º¸íÀÇ '¿°Å'(enumeration)109)°ú toute l'annee', 'tous les jours'µîÀÇ '¹Ýº¹Ç¥Çö(redondonce)Àº, ´©±¸¶óµµ(n'importe qui), 'Qu'est-ce que je fais ici?'¶ó´Â »ý°¢ÀÌ µé ¶§¸é ¾ðÁ¦µçÁö (n'importe quand)T.G.V. Midi-Mediterranee¸¦ ÀÌ¿ëÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù´Â °æÁ¦¼º°ú Æí¸®¼ºÀ» ¾Ï½ÃÇÏ°í ÀÖ´Â °ÍÀÌ´Ù.
´ÙÀ½ ÆäÀÌÁö·Î