II.1.2) Vin Bordeaux Superieur - vin blanc

Marque :Vin Bordeaux Superieur

Objet publicitaire : 백포도주(vin blanc)

Headline : 'Le Bordeaux Blanc Sec, il permet toutes les audaces!'

Baseline : Bordeaux Blanc Sec'

A. Image 분석

이 광고의 영상 역시 앞선 적포도주 광고에서처럼 '도치'(inversion)⁷²⁾라는 영상의 수사법을 이용해 상품을 확대, 강조하고 있다. 이 광고 안에는 인물(personnage)이 등장하지 않는데 따라서, 상품에 대한 소개가 그 상품 자체에 의해 이루어지고 있는 경우이며, 상품만을 단독으로 제시할 때의 약점을 보완하기 위해 여러 요리를 그 배경으로 수반하고 있다. 즉, 여기에서 광고 대상(objet publicitaire)은 '3인칭형'(L'objet en 'IL')⁷³⁾으로 표현되고 있다.

수용자가 이 광고에 시선을 멈추었다면 그것은 광고 속에서 식욕을 자극하는 요리에 의해서일 것이다(fonction conative)⁷⁴⁾ 이 광고의 영상에서는 다음 두 가지에 주목할 필요가 있다. : '요리'와 '다양한 색깔'

생선을 비롯해 옆에 놓인 굴(huitre), 새우와 사진 아래쪽의 닭요리등 영상 안의 요리는 모두 '드라이한 백포도주(vin blanc sec)'와 잘 어울리는 것들로서 잔에 담겨 있는 Bordeaux 백포도주의 풍미(saveur를 요리와의 조화(harmonie)를 통해 전달해 주는 역할을 하고 있다.

사진 속의 요리는 그 모양에 있어 마치 장식 예술(art decoratif)의 한 작품 같은 느낌을 주며, 어느 한 구석도 세심한(delicat)손길이 느껴지지 않는 곳이 없다: 레몬 한 조각이 곁들여져 놓여 있는 글, 섬세하게 모양을 낸 오이 위에 얹어 놓은 연어알, 생선 옆에 놓인 색색의 야채들, 정갈하게 얹어 놓은 연어알, 생선 옆에 놓인 색색의 야채들, 정갈하게 얹어 놓은 소스 등.... 요리는 그 양에 있어서도 매우 절제되어(modere)있다: 생선구이 한 조각, 굴 한 개, 작은 새우 한 마리, 약간의 연어알 등... 이렇듯 장식적이고(decoratif), 섬세하며 (delicat), 절제된(modere)광고 표현을 통해 요리는 곧,'gourmet(미식가)'라는 단어를 연상하게 하는데, 이것은 동시에 이러한 요리와 어울려 조화를 이루고 있는 Bordeaux 백포도주의 가치(valeur)를 상징하는 개념이기도 하다.

그리고, 영상 속의 여러 음식들과 나머지 배경 요소들은 그 색깔의 조화를 보여주고 있는데, 이는 포도주의 색과 대비를 이뤄 광고대상(objet publicitaire)을 더욱 두드러져 보이게 하는 효과를 내고 있다. 이 광고의 주요 표현색은 금색(d'or),흰색(blanc), 초록색(vert)이다. 우선 금색은 백포도주와 로고타이프 속의 나비 넥타이에서 찾을 수 있는데, 금색은 그 상징에 있어 '어떤 대상의 가치 (valeur)'를 의미한다. 그러므로, 이광고에서 금색은 Bordeaux산 포도주의 맑은 색을 나타내는 동시에 (au niveau denotatif) '금(or)'이라는 대상이 지닌 이미지를 통해 그 품격을 표현하고 있다. (au niveau connotatif), 그리고 흰색은 백포도주를 선전하고 있는 이 광고 안에 기본적으로 내재되어 있는 색으로 영상 안에서는 접시(assiette blanche)와 생선의 소스(sauce blanche), 닭요리(viande blanche; 소고기 같은 viande rouge와 대립되는 개념) 등으로 나타나 있다. 또한 젊음(jeunesse)과 신선함(fraicheur)등을 표현하는 초록색은 식탁보와 야채 등에서 찾아 볼 수 있는데 이는 광고대상(objet publicitaire)인 포도주는 물론, 광고 전체에 신선함(fraicheur)을 부여해 주며, 한편으로는 숙성과정(le viellissement)을 거치지 않는 (se commsomer jeunes)백포도주의 특성을 상징하고 있다.(au niveau connotatif).

광고대상(objet publicitaire)인 Bordeaux 백포도주는 광고 전체를 통해 세 번(사진 속 두 개의 잔과 로고타이프⁷⁵⁾ 안의 잔)의 '반복출현'(redondance)을 통해 수용자에게 그 가치(valeur)를 반복적으로 전달하고 있다.

나비 넥타이를 맨 두 개의 포도주 잔과 그 바탕이 되는 삼각형으로 이루어진 로고타이프에서 앞서 적포도주 광고에서 이미 이야기 한 것처럼 삼각형은 Gironde, Garonne, Dordogne강을 중심으로 하는 Bordeaux 포도주의 생산 지역을 단순화하여 표현한 것이며⁷⁶⁾ 나비 넥타이는 Bordeaux 백포도주의 품격을 말해주고 있다.

B. Texte 분석

텍스트는 본문없이 헤드라인과 영상, 상표명 등으로만 단순하게 만들어져 있다. 헤드라인은 광고되는 '상품의 이름(Bordeaux Blanc sec)을 포함'하는 형식을 취하고 있으며, 우아한 느낌을 주는 영국식 서체(ecriture anglaise)로 된 첫 글자 &은 헤드라인을 포함해 광고 전체에 미적인(esthetique)느낌을 부여하고 있다. 또한, Le Bordeaux Blanc Sedc, il permet toutes les audaces!'라는 헤드라인에서는 언어의 '정감적 기능(fonction emotive)⁷⁷⁾이 강조되어 있다.

Bordeaux 백포도주의 품질(qualite)을 텍스트를 통해 가장 확실하게 표현하고 있는 곳은 헤드라인 특히, 'audace'라는 단어에서이다.

여기에서의 'audace'는 '대담성'이나 '무모함'이라기 보다는 '혁신(innovation), 혹은 '독창성(originalite)의 의미로서, Bordeaux 백포도주는 흔히 마셔오던 (les gouts dominants) 다른 포도주와는 비교할 수 없이 완전히 새롭고 다른(completement nouveau ou autre) 맛과 향을 가졌다는 것을 뜻하는 것이다. 영상 속의 고급 요리는 곧 광고대상(objet publicitaire)의 'gourmet'라는 이미지를 전달하기 위한 것으로서 Bordeaux 백포도주는 아무나(n'importe qui)가 아닌 그 품질의 아는 사람(connaisseurs)을 위한 것이라는 사실을 이야기하고 있다. 또한, 로고타이프 밑의 'Appellation d'origine controlee'라는 표시는 누구나 광고 대상(objet publicitaire)의 품질을 알아 볼 수 있는 객관적 기준을 제시해 주고 있다.⁷⁸⁾

C. 종합분석

이미 언급한 바와 같이 이 광고에는 상품을 소개하는 인물이 등장하지 않는다. 이러한 등장인물의 '삭제(ELLIPSE)⁷⁹⁾와 더불어 구체화된 텍스트적 설명의 생략(본문 형식의 생략을 뜻함)은 수용자를 곧바로 광고대상(OBJET PUBLICITAIRE)그 자체에 집중시키는 역할을 한다.

마치 수용자 자신 앞에 고급스러운 정찬을 대하고 있는 듯한 느낌을 주는 영상은 결국 그러한 요리와 걸맞는 Bordeaux백포도주의 뛰어난 품질을 상징하기 위한 것이며, 텍스트에서도 역시 '...il permet toutes les audace'라는 표현으로서 그 가치를 강조하고 있다.

텍스트와 영상 모두에서 찾아볼 수 있는 'blanc'과 'modere(광고 제일 하단의 'A consommer avec moderation'과 술잔의 반 정도로만 채워진 포도주 잔들)' 개념은 각각 Bordeaux Blanc Sec'이라는 상품명과 'gourmet'의 이미지를 표현하기 위한 것이다.

즉, 이 광고에서 텍스트와 영상은 광고대상(objet publicitaire)의 가치(valeur)에 대한 일관된 전달을 위해 상호보완과 반복의 관계에 있다고 할 수 있다.

II.1.3) Vin Bordeaux Superieur - vin rose

Marque : Vin Bordeaux Superieur

Objet publicitaire :분홍 포도주(vin rose)

Headline: Enter rouge et blanc, les Bordeaux ont d'autres talents.'

Baseline : absents

A. Image 분석

광고대상(objet publicitaire)의 표현 차원에서 이 광고는 배경에 의해 상품이 소개되는 '3인칭형'(L'objet en IL)⁸⁰⁾ 유형에 속하며 강조하고자 하는 상품의 표현을 위해 '도치(INVERSION)⁸¹⁾를 이용하고 있다. 광고의 영상 안에 놓여 있는 음식들과 또한 그 색깔들은 광고 수용자들의 눈을 집중시킨다.(fonction conative).⁸²⁾ 분홍 포도주에 잘 어울리는 다양한 음식들일 영상을 구성하고 있지만, 그 색채(couleur)에 있어서는 분홍색, 선홍색 등 유사한 색의 '반복출현'(redondance)을 통해 일관된 색채 이미지의 생성을 꾀함으로써 광고 대상을 끊임없이 주지시키고 있다.

영상의 왼쪽 아래 부분에 보이는 풀과 작은 꽃들, 그리고 신선한 버찌(cerise)는 봄이라는 이 광고의 계절적 배경을 암시한다. 또한, 풀밭 위에 깔아놓은 천과 바비큐용 석쇠, 아래쪽의 샌드위치 등은 야외에서의 식사라는 상황을 설정해 주고 있으며 이러한 배경 요소들은 밝고 즐거우며 가벼운 느낌을 분홍 포도주에 부여하는 역할을 하고 있다.

광고의 영상 안에서는 등장인물을 찾아볼 수 없다. 하지만, 영상의 이러한 상황 설정은 수용자로 하여금 음식들과 포도주를 준비하느라 분주하고도 즐거운 가족들의 모습을 상상하게 하는데 이렇게 따뜻하고 유쾌한 분위기 속에 놓여 있는 포도주는 술(alcool)이라기 보다는 야외 식사에 있어서의 '음료(rafraichissement)'로서의 역할이 강조되고 있다.

더불어, 잔에 맺힌 물방울은 그 안에 담긴 포도주의 청량감을 배가시키는 효과를 가져다 주며, 차게 마시는 분홍 포도주의 특성을 또한 암시하고 있다.(au niveau connotatif).

B. Texte 분석

텍스트는 헤드라인과 영상, 로고타이프, 그리고 본문으로 이루어져 있다. 분홍 포도주의 이름 등을 포함하는 특정한 상표명은 제시되어 있지 않으며, 대신 본문을 통해 구체적으로 그 가치와 정보를 설명한다. 다라서, 이 광고의 텍스트에서는 언어의 '지시적 기능'(fonction referentielle)⁸³⁾이 우세하게 작용하고 있다. 헤드라인의 첫 자 'ε' 는 화려하고 우아함을 주는 효과를 낸다.⁸⁴⁾ 로고타이프 옆 즉, 왼쪽 본문의 'BORDEAUX ET BORDEAUX SUPERIEUR'는 상표명임을 나타내기 위해 대문자로 표기되었으며, 오른쪽 본문의 일부는 수용자의 시선 포착과 그 내용의 강조를 위해 굵고 진한 글자체를 이용하고 있다.

헤드라인의 'entre'라는 표현은 수용자로 하여금 적색(rouge) 과 백색(blanc)의 중간색으로 즉, 둘의 혼합색인 분홍색(rose)을 떠올리게 한다. 다시 말해, 헤드라인 안에 'rose'라는 직접적인 표현을 넣는 대신 두 잔의 분홍색 포도주를 영상으로 처리함으로써 헤드라인의 내용을 시각화하고 있다. 그리고, 'd'autres talents'(un autre talent이 아닌)이라는 '복수형(pluriel)'은 적색과 백색을 잇는 점진적인 색상의 '단계들(gradations)'을 연상하게 하는데 이것은 분홍 포도주에도 다양한 종류의 색상이 존재함을 말해주는 것이다.(au niveau connotatif).

헤드라인에서 'd' autres talents'으로 비유되어 표현되었던 Bordeaux 분홍 포도주는 본문의 첫 줄에서 'rose et clairet'로 명시되고 있다. 이 광고는 비단 분홍 포도주 뿐만 아닌 적포도주와 백포도주 등 Bordeaux 포도주 전체를 선전하고 있다.(mais aussi rouge et blanc). Bordeaux 포도주의 이러한 다양성은 tout une palette de couleurs와 'veritable gamme au goot du jour'라는 은유(metaphore)⁸⁵⁾로 표현된다. 특히 미술에서의 색계를 뜻하는 'gamme'와 한벌의 그림물감을 가리키는 'palette de couleurs'두 표현은 Bordeaux 포도주가 지닌 그만큼 다채로운 종류와 색들을 암시하면서 'talent', 'gamme'등의 단어들과 더불어 Bordeaux 포도주에 예술적인 이미지를 더해 주고 있다. 한편, 포도주의 실용적인 면은 incomparable rapport qualite/prix'에서 부각되고 있는데, 품질과 가격의 반비례 관계(haute qualite : prix bas)를 'incomparable'라는 '최상급(superlatif)⁸⁶⁾의 의미를 지닌 어휘로 수식함으로써 소비자를 향해 Bordeaux 포도주의 실용성과 가치를 최대한 강조하고 있는 것이다.

C. 종합분석

헤드라인의 내용을 본문 부분에서 구체화하고, 동시에 영상으로 시각화한 이 광고는 통일된 색채감과 은유적 표현들을 통해 광고에 있어 회화적 이미지를 창출해 내고 있다.

이 광고의 텍스트와 영상은 Bordeaux 분홍 포도주라는 광고대상(objet publitaire)을 각기 다른 면으로 기술하고 있다. 영상에서는 술 자체로 음미하기 보다는 음료로써 가볍게 즐길 수 있는 분홍 포도주의 성격을, 텍스트는 헤드라인의 비유법에서 시작하여 본문 내에 서의 '열거(enumeration)⁸⁷⁾와 '최상급'(superlatif)⁸⁸⁾ 등의 '수사법'(rhetorique)을 통해 Bordeaux 포도주의 다양성과 품질, 가격의 합리성을 표현하고 있는 것이다.

II.2. T.G.V.

II.2.1) T.G.V. Midi-Mediterranee

Marque : T.G.V.

Objet PUBLICITAIRE :열차 서비스(service du train)

Headline : Quand JE pense que dans le midi⁸⁹⁾ il fait beau toute i'annee, Qu'est ce que⁹⁰⁾ je fais ici?'

Baseline(Slogan): A nous de vous faire preferer le train.

A. Image 분석

A⁴지 두 페이지 크기의 양면 광고인 이 광고물 안에서 텍스트 부분은 헤드라인을 제외하고는 주로 지면의 하단에 위치하고 있는 반면 영상 부분은 이 지면의 대부분을 차지한다. 다시 말해 이 광고는 텍스트를 중심으로 하는 구체적 설명 위주의 메시지 전달보다는 말하고자 하는 내용을 영상을 통해 형상화시켜 전달하는 방법을 이용하고 있다고 할 수 있다.

이 광고에서는 광고대상(OBJET PUBLICITAIRE)을 삭제 (ellipse)⁹¹⁾하여 광고의 영상만을 보아서는 이것이 T.G.V. 의 광고라는 것을 쉽게 알 수 없는데 이러한 기법은 광고 수용자들의 궁금증을 유발하여 광고대상에 대해 독자가 더욱 관심을 갖고 집중하게 하고 있다. 이 광고가 열차 서비스의 광고라는 것을 알려주는 유일한 부분은 지면 하단이 로고타이프로서 S.N.C.F.라는 광고주명을 표기하고 있는 일 로고타이프는 기차와 철로의 모양을 단순화한 것으로 달리는 기차의 속도감을 느낄 수 있게 만들어져 있다.

이처럼 얼핏 보아 열차 서비스와 전혀 관계가 없어 보이는 이 광고의 영상 부분을 살펴보면, 똑같은 모양의 여러 개의 의자들과 테이블 위에 놓인 커피잔, 특히 크로와상(croissants)을 담고 있는 바구니의 모양은 이 광고가 까페(cafe)를 그 배경으로 하고 있음을 말해주며, 영상 왼쪽 부분의 커튼이 쳐진 창으로 보아 이 곳은 까페의 내부(interieur)임을 알 수 있다.(까페 바깥 쪽의 테라스⁹²⁾가 아님). 까페 안에는 한 여성이 눈을 지긋이 감고 의자에 앉아 있는데 이 등장인물은 수용자에게 그의 옆모습을 보임으로써 '3인칭형(L'image en 'Il')⁹³⁾의 영상을 구성하고 있다. 그러므로 이 인물은 수용자를 광고 속으로 즉각 끌어들이기보다 수용자에게 '등장인물이 왜 그러한 자세를 취하고 있으며, 과연 무슨 생각을 하고 있는 것일까? 라는 의문을 불러 일으킴으로써 그들의 감정을 광고 속으로 전이(transfert)시키는 역할을 한다.

전체적인 색채를 검은 색에 가깝게 처리하고, 등장인물을 영상의 가운데가 아닌 한 쪽 편에 위치시켜 까페 안에 다른 사람이 전혀 보이지 않는 배경의 설정을 강조한 영상은 전체적으로 어둡고 허전한 느낌을 준다. 또 실내에서도 웃옷을 어깨에 걸치고 앉아 있는 짧은 머리의 등장인물은 영상의 스산한 분위기를 더욱 가중시키고 있다. 인물이 앉아 있는 쪽과 나머지 부분을 비교해 보면, 인물의 얼굴과 웃옷을 잡과 있는 손, 그녀가 기대앉아 있는 의자의 테두리만이 빛에 반시되고 있다. 즉, 영상의 다른 부분이 어둡게 보이는 것은 별이 들지 않아서이며 등장인물은 까페 안에서 유일하게 햇볕이 드는 자리를 선택하여 이 햇볕을 즐기고 있는 것임을 알 수 있다.

영상의 이러한 상황 설정은 이 광고에 있어 문제제기의 부분에 해당한다 하겠다. 즉, 아직 태양이 충분하게 내리쬐지 않는 이른봄이라는 배경을 제시함으로써 따뜻한 햇볕을 원하는 광고 수용자들의 욕구를 자극하여 결국 수용자들이 광고의 메시지에 공감하게 하는 역할을 하고 있는 것이다.(au niveau connotatif)

B. Texte 분석

이 광고의 텍스트는 헤드라인, 본문, 슬로건⁹⁴⁾, 로고타이프 그리고 영상과 본문 사이에 비스듬히 놓인 박스⁹⁵⁾로 구성되어 있다. 방금 손으로 써 놓은 것 같은 글자체로 된 헤드라인은 마치 등장인물이 해 놓은 짧은 낙서이거나, 또는 그녀의 머리 속에 있는 생각을 옮겨 놓은 것처럼 보인다.⁹⁶⁾ 따뜻한 날씨와 햇볕을 바라는 등장인물의 마음은 헤드라인의 'Quand je pense que dans le midi il fait beau toute l'annee'라는 문장 속에서 읽을 수 있으며, 특히 'midi'라는 단어로 구체화되어 있다. 프랑스 남부 지방을 의미하는 'midi'는 엄밀하게는 'midi'로 표기되어야 하나 이 광고의 헤드라인에서는 소문자를 이용하여 우선 '가독성'⁹⁷⁾의 차원에서 시각적으로 텍스트의 '안정감'과 '이음과 흐름'을 해치지 않고, 또한 격식에서 다소 벗어난 편안한 느낌을 주고 있다. 다음에 오는 'Qu'est ce que je fais ici?'에서 문장 중간에 위치한 'q'를 대문자로 표기하고 'est'와 'ce'사이에 와야 할 연결표시(trait d'union)를 생략한 것 역시 그러한 가독성과 격식에서의 탈피라는 차원에서 이해될 수 있는데, 이 두 번째 문장은 가의문문(fausse question)으로서 'Il ne faut pas rester ici!'의 의미이며, 좋은 날씨를 충분히 만끽할 수 있는 Midi 지방으로 떠날 것을 수용자에게 권유하는 부분이다.

이때, T.G.V.Midi-Mediterranee des prix reduits toute i'annee' 라고 쓰인 박스가 영상의 아래 부분에 등장한다. 왼쪽으로 조금 기울어진 박스의 모양은 수용자를 주목시키는 역할(fonction conative)⁹⁸⁾을 하며, 밝은 하늘색의 글자는 어두운 분위기의 영상에 대비되는 화창한 하늘을 연상하게 한다.

본문 첫 부분 'au premier rayon du printemps vous avez envie de soleil'은 봄의 태양과 따뜻한 날씨를 원하는 수용자의 마음을 자극한다. 이어, 언제든지 사람들에게 Midi 지방의 날씨를 즐기게 해 주려는 T.G.V.의 바램과 더불어 (C'est pour cela que nous... du soleil du Midi.) 그 방법으로서 T.G.V. Midi- Mediterranee선이 제공하는 각종 할인 혜택들을 '열거(emumeration)⁹⁹⁾하고 있다.: Kiwi¹⁰⁰⁾, Vermeil¹⁰¹⁾, Carrissimo¹⁰²⁾, Joker 30 ou Joker 8¹⁰³⁾

이상에서 살펴 본 바와 같이 헤드라인 안에서는 언어의 '정감적 기능(fonction emotive)¹⁰⁴⁾을, 박스의 내용은 '지시적 기능' (fonction referentielle)¹⁰⁵⁾을 강조하고 있으며, 본문은 정감적 기능으로 도입하여 지시적 기능 쪽으로 옮겨가고 있음을 알 수 있다.

이 광고 안에는 특히 'tout'의 반복표현(redondance)이 두드러지고 있다. 우선 'toute l'annee'라는 표현은 헤드라인에서는 Midi 지방의 따스한 날씨를, 박스와 본문에서는 Midi 지방의 태양을 언제든지 즐길수 있게 해 주는 T.G.V.의 할인을 강조하는 데에 쓰이고 있다. 본문의 'sur tous les T.G.V. Midi-Mediterranee'와 'prix reduits... tous les jours de l'annee'등의 표현에서도 역시 T.G.V. Midi-mediterranee선의 할인 혜택을 강조하고 있다. 즉 'tout'를 사용한 이러한 일련의 표현들은, Midi 지방에 일년 내내 태양이 가득한 것처럼 T.G.V. Midi-Mediterranee의 승객을 위한 할인 서비스도 일년 내내 이어지고 있음을 그 반복을 통해 주지시키고 있는 것이다.

끝으로 광고 하단의 'A nous de vous faire preferer le train'라는 슬로건을 살펴보자. 일종의 '생략형(ellipse)¹⁰⁶⁾으로 되어 잇는 이 슬로건은 S.N.C.F의 광고라면 어디에서나 찾아볼 수 있는 문장으로, 열차를 이용하는 승객 한 사람 한 사람에게 합리적인 요금과 편안함을 주는 서비스를 제공함으로서 결국 열차가 이용객들이 가장 선호하는 교통수단(moyen de transfort prefere)으로서 인정받기를 바라는 T.G.V. 광고의 궁극적인 메시지가 이 한 문장 안에 함축되어 있다고 할 수 있을 것이다.

C. 종합분석

이 광고에서 광고의 대상(objet publicitaire)인 '열차'에 대해 직접(directement)언급하고 있는 곳은 광고 하단의 슬로건 'A nous de vous faire preferer le tranin과 로고타이프 속의 'SNCF'에서 뿐이다.

언뜻 보아 그 의미를 알기 어려운 등장인물의 모습과 헤드라인으로 채워진 영상은 광고면의 대부분을 차지하는 데에 비해 그러한 영상을 해석해주고 구체적인 정보를 제공하는 텍스트 부분은 상대적으로 축소되어 보인다. 따라서, 이 광고는 수용자를 향해 열차 서비스의 장점이나 그에 대한 권유의 내용을 직접적으로 서술하는 방법보다는 수용자로 하여금 등장인물의 상황을 공감하게 함으로써 심리적인 면을 자극하여 메시지를 간접적으로 전달하는 방법을 사용하고 있다는 것을 알 수 있다. 텍스트의 대부분은 언어의 '정감적(FONCTION EMOTIVE)¹⁰⁷⁾, '지시적' 기능(FONCTION referentielle)¹⁰⁸⁾의 표현들로서 위에서 언급한 간접적인 메시지 전달을 행함과 동시에, 광고에서 말하고자 하는 열차 할인에 대한 사실적인 정보를 전하고 있다. 각기 그 할인 대상을 달리 하는 각종 서비스명의 '열거'(enumeration)¹⁰⁹⁾과 toute l'annee', 'tous les jours'등의 '반복표현(redondonce)은, 누구라도(n'importe qui), 'Qu'est-ce que je fais ici?'라는 생각이 들 때면 언제든지 (n'importe quand)T.G.V. Midi-Mediterranee를 이용할 수 있다는 경제성과 편리성을 암시하고 있는 것이다.