4) 국내 배너 광고와 국외 배너 광고의 비교 분석

(1) 국외 검색 엔진의 배너 광고---infoseek

검색 결과 화면에서 볼 수 있는 상단 배너 광고는 유저가 검색 결과를 읽으면서 하단의 동일한 배너 광고와 접하게 된다. 이때 상단과 하단의 배너 광고를 동일한 것으로 게재하여 반복 효과로 유저의 클릭률을 높이는 효과를 가져 온다. 국내 검색 엔진에서는 찾아 볼 수 없는 효과로 시도해 볼만하다.

(2) 국내 검색 엔진의 배너 광고---심마니

a. 검색어 '교육·대학'의 처음 검색 결과 화면 -- 심마니 상단 배너 광고는 검색어와 무관한 광고가 게재되어 있다.

b. 심마니의 검색어 '교육·대학'의 두번째 검색 결과 화면

두번째 검색 결과 화면의 상단 배너 광고 또한 검색어와는 무관한 배너 광고가 게재되어 있다. 動화면으로 시선을 유도 하는 배너 광고의 게재라는 점은 클릭면에서 효과를 가져올 수 있으나, 검색어와 상관 있는 배너 광고의 게재가 필요하다.

c. 심마니의 검색어 '교육·대학'의 세번째 검색 결과 화면

상세 정보를 나타내는 검색 결과의 화면에서도 두번째 화면과 동일하게 검색어와 무관한 배너 광고가 게재되어 있다. 텍스트를 읽는 것보다 그래픽으로 구성된 광고를 보는 편이 정보를 쉽게 얻을 수 있으므로 검색어와 관련된 배너 광고들을 게재하는 시도를 해야 한다.

(3) 국내 검색 엔진의 배너 광고---애니서치

국외 검색 엔진과 비교해 볼 때 국내 검색 엔진에 게재되는 광고들은 다양하지 못하다. 또, 몇 개의 회사가 하나의 검색 엔진 모든 사이트의 배너 광고를 장악하고 있다. 다음은 '애니서치'라는 검색 엔진의 모든 사이트에서 찾은 배너 광고의 例이다. 애니서치에는 '삼성'과 '대우'의 배너 광고만이 게재되어 있음을 다음에서 알 수 있다.

a. '삼성'의 배너광고

게재 위치와 크기는 다르지만 모두 '삼성'의 홈페이지로 링크되는 배너광고이다.

b. '대우'의 배너광고

'대우'의 홈페이지로 링크되는 引次点 배너 광고로 '애니서치'에는 하나만 게재 되어 있다.

애니 서치에 게재된 모든 배너 광고들은 기간을 두고 로테이션 되는 광고이다. 즉, 항상 게재되는 광고의 종류는 동일하지만 그 게재 위치는 바뀐다는 의미이다. 그러므로 같은 사이트에서라도 접속할 때마다 다른 배너 광고와 접하게 되는 것이다.

5) 국내 인터넷 광고의 문제점

먼저 인터넷에 대한 인식이 부족하다. 국내 기업들은 자사의 홈페이지 구축시 화려한 그래픽을 선호한다. 이는 그들이 자사의 서버로 인터넷을 이용해 왔기 때문에 전화 모뎀을 이용하는 유저들이 있음을 인식하지 못하기 때문이다. 화려한 그래픽으로 구성된 광고는 전송 속도가 느리기 때문에 참을성 없는 인터넷 유저들에게 소개되 기도 전에 외면당하고 만다.

그러므로 화려한 그래픽을 선호하기에 앞서 유저에게 친숙한 환경의 중요성을 먼저 인식시켜야 한다. 두번째 문제점으로 홈페이지에 대한 인식이 부족한 점을 들 수 있다. 국내 기업들은 홈페이지 제작이 인쇄소에서 카탈로그를 찍어내는 것과 비슷하게 생각하고 홈페이지 구축 후에는 사후 관리에 대한 것은 생각하지 않는다. 인터넷과 특징인 정보 갱신의 速報性을 인식하지 못하고 있는데, 한 번의 제작으로 홈페이지를 관리하지 않으면 無用之物이 된다. 즉 홈페이지를 관리하지 않으면 유저들의 문의 메일에 응답하지 못하게 되어 정보의 兩方向性이라는 인터넷의 특징을 살리지 못하게 된다.

세번째 문제점은 검색 결과와는 무관한 배너 광고의 게재이다. 국외 검색 엔진의 경우에는 대부분이 검색 결과와 연관된 배너 광고를 게재하여 클릭률을 높이는데 기여하고 있다. 그러나 국내의 경우에는 앞서 살펴본 것과 같이 전혀 무관한 배너 광고를 게재하여 클릭을 유도하지 못하고 있다. 배너 광고의 최종 목적은 클릭이다. 그러므로 국내 검색 엔진에서도 클릭을 유도하는 배너 광고를 제작해야 할 것이다.