인터넷 광고에 관한 연구

IV. 배너광고 디자인

1. 성공적인 배너광고를 위한 디자인

1) 전송속도 고려

멋진 배너 광고라 하여도 전송이 느리다면 그 광고는 유저들로부터 외면 당하기 쉽다. 대부분의 유저들이 전화로의 저속 모뎀을 이용하고 있다는 점을 알아야 한다.

2) 재미·흥미 유발

Gif-con나 shockwave 등으로 動이미지를 만들어 시선을 유도한다.

3) 표현을 위한 기술 검토

광고의 표현을 중시하기 때문에 표현을 위해 가능한 기술을 모두 검토해야 한다.

4) 유저 입장에서의 디자인

인터넷의 兩方向性의 특징과 인터페이스⁹⁾ 디자인을 고려한다.

5) 고객과의 손쉬운 대화

E-mail, Tel, Fax 등을 제시하여 고객이 손쉽게 도달할 수 있는 방법을 제시해 둔다.

2. 배너광고 디자인(始作品)

다음은 " 꽃배달 서비스"를 주제로 배너 광고를 디자인한 내용이다.

앞서 언급한 것과 같이 성공적인 배너 광고 디자인을 위해서는 여러가지를 고려하여 디자인 해야한다.

첫째, 제작한 배너 광고를 어느 사이트에 게재할 것인지 결정한다. 여기에서는 유저들에게 쉽게 노출이 가능한 검색 엔진 중 '심마니'를 선택하기로 한다. (가상)

둘째, 시각적 접근 방식으로 주제에 맞는 상징을 정하고 그에 맞는 시각적 스타일로 문자와 그래픽, 컬러 그리고 애니메이션을 이용하여 여러가지 형태와 크기로 디자인한다.

셋째, 표현을 위한 방식으로 표현하기 위한 모든 기술을 적용해 본다.

배너 광고는 빠른 로딩을 要하기 때문에 화려한 애니메이션 보다는 Gif-con을 이용한 간단한 動이미지로 디자인한다.

넷째, 국내 검색 엔진의 배너 광고에 관한 연구와 개발이 미비한 현실이므로 국내 배너 광고 디자인에 관한 연구를 촉진시키는 역할을 하고자 하는데 그 의의를 둔다.

1) 검색엔진 선택

개인 취향적인 제품들의 배너 광고를 게재할 때는 넷스케이프와 같은 웹 브라우저 보다는 검색엔진의 관련 주제어 검색 결과가 나오는 페이지나 관련 잡지의 행당 기사가 있는 페이지에 싣는 것이 효과적이다.

2) 시각적 접근

주제 "꽃배달 서비스"와 관련된 상징들을 정한다. 먼저 연인을 타겟으로 사랑을 전달하는 메시지를 담은 문자와 그래픽을 설정한다.

男子와 女子를 각각 '그'와 '그녀'로 칭하고 남녀에 해당하는 그래픽을 애니메이션 이미지로 설정한다. 주제에 접근하기 위해 사실적이니 이미지 보다는 애니메이션 이미지를 부각 시키려 하였다.

카피에서는 '그, 그녀의 마음을 사로잡는 방법'리라는 모호한 메시지와 '사랑의 향기를 전하세요~'라는 구체적 메시지 그리고 고객과의 대화를 위한 Tel과 'click here'이라는 시선 유도를 위한 메시지를 이용한다. 컬러에 있어서는 작은 크기의 복잡함을 피하고자 명시도가 높은 '노란색'을 배경컬러로 지정하였는데, 노란색상 중에서도 진한 황색채도가 높은 것을 선택하여 눈에 띄기 용이하도록 하였다. 또 '하트'의 경우에는 그 상징색인 '빨강'을 사용하여 시선을 집중시키려고 하였다.

배열에 있어서는 시각적으로 먼저 눈에 띄도록 만화 이미지를 좌측 배열하여 유저의 시선을 左에서 右로 이동하는 점을 이용하여 구체적인 메시지를 전달하고자 하였다.

3) 표현을 위한 기술검토

먼저 動이미지로 표현하기 위해 같은 크기의 배너를 3가지 형태로 디자인 하는데 이것은 동일한 위치에서 3가지로 이미지가 로테이션 되도록 작성된다. 작성된 3가지 종류의 배너는 다음과 같다.

(1) 카피로 구성된 배너