② Yahoo!

검색어 Arts 검색결과 화면에서 볼 수 있는 배너 광고를 클릭하게 되면 아래의 홈페이지로 링크된다.

홈페이지로의 引入点 배너 광고의 경우에는 배너 광고의 클릭 결과가 인터넷 마케팅과 직결되므로 광고의 클릭률을 높일 수 있는 방법이 동원되어야 한다. 즉 다른 정보를 원하는 유저의 시선까지 유도할 수 있어야 한다. 이 경우 배너 광고가 그 목적인 시선 유도를 위해 디자인면에서 많은 노력과 방법이 연구 되어야 한다. 그러면 다음에서 이러한 시선 유도를 위한 방법을 디자인면에서 살펴 본다.

3) 디자인면에서의 분석(시선유도 방법)

(1) 動이미지

움직임이 없는 정적인 화면 보다는 웹 상에서 움직임이 있는 動的인 화면이 시선 유도에 유리하다. 그래서 배너 광고를 디자인 할 때에는 動 이미지 이용을 고려해야 하는데, 보통 배너와 같은 비교적 작은 사이즈의 광고에서는 GIF Animation ⁶⁾을 이용하는 경우가 많다. shockwave⁷⁾로 작성된 애니메이션은 더욱 정교하고 시선 유도에 효과가 클 수 있지만 전송 속도가 더디게 되기 때문에 작은 배너 광고에서 잘 사용되지 않는다.

다음에서 動 이미지 배너 광고들의 例를 살펴 보기로 한다.

그런데, 이러한 배너 광고들은 웹 상에서만 그 움직임을 볼 수 있고, 또 각각의 배너들은 GIF construction⁸⁾에서만 모두 볼 수 있을 뿐 print나 save 명령으로는 마지막 작성된 것 하나만 볼 수 있다.

① 장점

움직이는 動的 이미지로 재미와 흥미를 유발하여 유저의 시선을 유도하는 장점이 있다. ② 단점

작은 크기의 광고에 여러 가지 動이미지로 구성하게 되면 산만하여 거부감을 주게 된다. 그러므로 간단한 動的 느낌만을 지닌 애니메니션으로 유저의 시선을 유도하도록 디자인 해야 한다.

a. 動 이미지 이용 배너 광고 例

먼저 B의 그림이 좌측에서 우측으로 움직여 시선을 따라가게 한다. 또, A의 손모양이 나타나 C의 상자를 가리키면서 상하로 움직인다. 정지된 화면이라면 작은 크기의 그래픽과 카피로 시선을 유도하기 어렵지만 動的인 움직임이 있기 때문에 유저의 시선을 유도할 수 있다.

b. 動 이미지 이용 배너 광고 例

흰색 상자에 오른쪽에 위치한 흰색 거미줄이 시선을 유도하고, 상자 속 거미가 상하로 움직이면서 시선을 끈다. 다른 것의 움직임은 없으나, 상자의 거미가 위쪽에서 생성, 아래로 내려 오면서 자라는 것과 같은 모습이기 때문에 시선을 유도할 수 있다.

c. 動 이미지 이용 배너 광고 例

카피가 Click my face 순으로 화면에 보여지고 마지막에 나타나는 그림에 상자의 화살표시가 좌우로 움직여 시선을 끈다.

d. 動 이미지 이용 배너 광고 例

배너 광고의 테두리를 점선으로 처리하여 움직임을 주었고, 좌측 상자의 가위가 직사각형의 배너를 따라 움직이면서 시선을 유도한다.

(2) 카피

비교적 작은 사이즈의 배너 광고에 그래픽을 넣는다면 저속 전송으로 유저의 시선을 놓칠 수 있다. 이런 경우에 라면 카피를 이용하여 유저의 시선을 유도하는 방법이 있다.

① 장점

그래픽이 없으므로 전송이 빨라 유저를 만족시킬 수 있고, 카피로 구성되어 있으므로 이해가 용이한 장점도 있다.

② 단점

카피만으로 구성된 배너 광고는 단조로워 지겨움을 준다. 그러므로 글씨체나 로고에 변화를 주거나 'free'와 또는 'click here'이라는 카피로 시선을 유도해야 한다. 이 경우에 카피는 간단·명료한 문구가 좋다.

a. 국외 검색 엔진의 배너 광고의 例

쉽 상에서 접하게 되는 외국어로 된 배너 광고의 경우(대부분이 영어이지만 ) 많은 카피로 구성된 배너 광고는 짧은 시간에 유저의 시선을 붙잡기 힘들다. 카피로 구성된 배너 광고의 경우에도 動的 움직임을 이용한 광고가 있는데, 이러한 경우에는 읽어 내기는 아주 힘들다.

이런 경우에는 카피의 글자체에 변화를 주거나 컬러로 주목율을 높이는 방법을 이용한다. 그러나 무엇보다 클릭률을 높이는 방법은 'FREE'라는 카피이다. 앞의 배너의 例에서도 쉽게 눈에 띄는 것이 흰색 상자의 카피들이다.

b. 국내 검색 엔진의 배너광고의 例

국내 검색 엔진에서 살펴 본 카피로 구성된 배너 광고들은 신문이나 잡지 등 기존 매체에서 흔히 볼 수 있는 광고와 유사하다. 또한, 會社名이나 전화번호만으로 구성된 것이 대부분으로 시선 유도와는 무관하게 보인다. 그러나 '골드뱅크'의 배너 광고는 '돈'이라는 카피로 시선을 유도할 수 있다. 이 사이트에서는 본 광고에 대해 소정의 양식을 거쳐 소액을 지불하고 있고, 이는 클릭률이 높은 배너 광고 중 하나이다.

(3) 컬러

컴퓨터를 이용하는 유저들은 컬러 모니터를 이용하고 있다. 그러므로 인터넷 상에서도 많은 사이트들이 컬러를 이용하여 사이트를 구성하고 있다. 많은 텍스트가 주로 흑백으로 작성되는데 비해 배너 광고들은 컬러를 이용하여 작성되어 진다.

많은 컬러로 구성된 배너 광고는 오히려 역효과를 가져오기 쉬우므로 강조할 부분에 알맞게 이용한다.

a. 흑백 배너 광고의 例

b. 컬러 배너 광고의 例

④ 사이즈(size)

한 광고주의 배너 광고는 여러가지 크기의 형태로 만들어져 다양한 사이트의 여러 위치에 게재된다. 검색 엔진의 초기 화면에 버튼 광고로 게재된 배너가 다른 사이트에서는 full 배너 광고로 상단에 게재되기도 한다.

배너 광고는 동일한 사이트에서 로테이션 되고 있으므로 여러 사이즈의 배너를 제작하여 그 위치에 적합한 배너를 게재하도록 하는 것이 클릭률을 높인다.

a. 한국 통신의 배너 광고들

b. 김석원 안과의 배너 광고들