c. 유니 파인더

유니 파인더의 초기 화면은 중앙의 full 배너 광고 하나만으로 구성되어 있다.

② 국외 검색엔진의 초기화면

a. Yahoo!

초기화면에는 상단 중앙의 1/2 배너 광고 하나만이 게재되어 있다. 초기화면은 키워드를 몇가지 분야로 분류한 텍스트로 구성되어 있어 배너 광고를 게재할 스페이스가 작다. 이러한 면에서 Yahoo!는 하나의 배너만이 적합한 레이아웃을 지닌다.

b. AltaVista

초기 화면에는 상단의 검색 엔진 로고에 붙여 게재된 버튼 배너광고와 바로 아래에 위치한 full 배너 광고로 구성되어 있다.

(2) 검색결과의 배너광고

검색 결과와 상관 관계에 있는 배너 광고가 게재되는 경우이다. 이것은 타켓 광고를 가능하게 하며 거의 100%에 가까운 클릭을 발생시킨다. 그러므로 시선을 유도하기 위한 화려한 배너 광고보다는 정보를 제공하는 쪽의 배너 광고를 게재한다.

① 심마니

심마니 검색 엔진을 검색어로, 그 결과 보여지는 화면이다. 화면 상단의 full 배너 광고는 검색 엔진의 결과와 연결되는 홈페이지 작성에 관한 것이다. 물론 유저가 원하는 검색 엔진이 있다면 그곳을 클릭해 들어가겠지만 그 외 유저들에게는 홈페이지에 관한 배너 광고를 클릭하게끔 유도하는 배너 광고인 것이다.

② AltaVista에서 'car'라는 검색어의 검색 결과 화면이다. '혼다'의 배너 광고가 게재되어 있음을 알 수 있다.

②-1 '혼다'의 배너 광고를 클릭했을 경우 다음과 같은 '혼다'의 홈페이지로 링크됨을 보여 준다. 그리고 홈페이지로의 링크는 인터넷 마케팅으로의 연결을 의미하기도 한다.

검색어로 얻은 정보의 결과가 p.30의 화면과 같이 보여질 경우 화면 하단의 텍스트로만 보여진다면 컴퓨터 모니터 상에서 검색하기가 쉽지 않다. 그런데, 상단과 같이 그림과 카피 등으로 구성된 배너 광고가 존재한다면 텍스트를 읽기 보다는 그 배너 광고에 쉽게 클릭하게 된다.

(3) 홈페이지에의 引入点 배너광고

다른 사이트에 배너 광고를 게재하여 그 배너 광고를 클릭하게 되면 자사의 홈페이지로 링크되는 배너 광고를 말한다. 검색 결과의 초기 화면에 게재된 광고도 아니고, 검색 결과 볼 수 있는 타켓 광고도 아닌 유저가 자신의 정보를 찾는 과정에서 흔히 만나게 되고 또, 쉽게 스치고 지나가는 광고이다.

그러나, 시선을 유도하여 클릭을 발생시키게 되면 자사의 홈페이지로 링크되어 그 회사의 이미지업 효과와 함께 인터넷 마케팅으로까지 발전할 수 있는 가능성을 지니고 있다.

① 심마니

p.32은 검색어 '스포츠'의 검색 결과 화면이다. 상단에 動이미지의 배너 광고를 볼 수 있다. 검색 결과를 보다가 움직이는 배너 광고를 발견한 유저는 검색 결과와 무관한 이 배너 광고를 클릭하게 되고, 이는 그 회사의 홈페이지로 링크를 의미한다. p.32와 例에서는 배너를 클릭하게 되면 아래의 홈페이지로 링크 되었다.