1. 배너광고

1) 배너광고의 정의

배너 광고란 컴퓨터 화면에 특정 회사의 심벌이나 로고를 놓고 마우스만 클릭하면 바로 그 회사의 홈페이지를 볼 수 있도록 만든 광고로 사이트와 홈페이지가 링크되어 있다고 해서 '링크광고'라고도 부른다.

또한 특정 웹 페이지에 접속한 결과 또는 키워드의 검색 결과 광고가 보여지므로 기존 매체의 광고와 유사하며 수동적인 광고라고 할 수 있다.

그러므로 배너 광고에서도 기존 매체에서의 크리에이티브와 관련된 기능 즉 크기, 위치, 방향성, 동작, 색, 강조, 대조, 신선함, 창조성 등이 중요하다. 그러나 웹이라는 네트워크 환경 내에서는 단지 클릭을 통한 횟수만이 검토해 볼 수 있는 근거가 된다.

2) 배너의 구성

(1) 형태: 수평의 작은 직사각형으로 그래픽을 포함한다.

(2) 크기

full banner, 2/3 banner, 1/2 banner, 버튼 banner

(3) 파일명: GIF file

(4) 구성요소: Text, 슬로건, 광고주명, IP⁴⁾ 주소

(5) 목적: 시선 유도. 클릭을 유도하여 광고주의 웹 사이트(홈페이지)로 유도라는 역할로 배너는 2차적인 목적을 지니고 있다.

(6) 게재 형태: 한 광고주의 배너는 보통 10개 정도이며 하나 이상의 이상의 광고주가 있을 경우 100∼500여개가 된다. 동일한 웹 페이지라도 방문자의 정보에 따라 다른 배너가 게재 된다.

2. 검색엔진의 배너광고

인터넷에서 정보를 검색하는 방법에는 검색엔진(search enfin)을 이용하여 본인이 직접 정보를 찾는 방법과 관련 정보를 수시로 제공 받을 수 있는 사이트와 연결시켜서 정기적으로 정보를 제공 받는 방법이 있으며 또는 관련 정보를 전문적으로 취급하는 정보 제공자의 서비스를 받는 방법도 있다. 이 방법 중 가장 일반적인 방법은 처음에 언급한 검색 엔진을 이용하는 방법인데 이 과정에서 유저는 수많은 배너 광고와 접하게 된다.

1) 검색엔진의 종류

(1) 국외

Yahoo!를 비롯하여 AltaVista, infoseek, Lycos 등이 있다. 그 중에서 현재 가장 각광 받고 있은 검색 엔진인 AltaVista를 살펴 본다.

① AltaVista(http://www.altaVista.digital.com)

지난 95년 12월 15일부터 서비스를 시작한 디지탈의 AltaVista는 한글로 검색이 가능하며 80억개의 단어로 이뤄진 전세계의 1600만개의 웹 페이지를 인덱싱하고 있으며 13,000개의 유즈넷³⁾ 뉴스를 인덱스 하고 있어 뉴스도 검색이 가능하다.

서버는 디지탈 64비트로 컴퓨터인 알파 스테이션들로 구성되어 있으며 서버들간에는 광 네트워크로 구성, 64비트 병렬처리 알고리즘 사용으로 기존 검색 엔진보다 100배 빠른 검색 속도를 자랑하고 있다.

AltaVista의 알고리즘은 모든 정보를 단어(words)와 구(phrase)라는 개념으로 보고 처리한다.

② Yahoo!(http://www.yahoo.com)

최근 여러 새끼 야후를 만들고 있는 검색 엔진으로 검색 결과에 만족하지 못하는 사람들을 위해 다른 검색 엔진과도 연계해 준다. 기업에 관한 정보나 학술 정보를 얻을 때 가장 유용하다.

(2) 국내

심마니, 까치네, 미스 다찾니, 유니파인더, kor-seek 등이 있다.

① 심마니(http://simmany.hnc.net/)

심마니는 전체 문서 색인 방식을 채택했으며, 속도와 효율성을 높이기 위해 불용어인 조사, 접속사, 어미 등을 구분해 별도 사전으로 관리한다. 또한 실제 주제어로 사용되는 낱말 위주로 색인 처리한 것도 특징이다. 심마니에서 눈여겨볼 만한 것에는 질의어 오류 확장 기능이 있다. 이것은 한글 검색에 있어서 가장 중요한 문제점 중 하나를 해결하는 중요한 시도이다.

② 미스 다찾니(http://www.mochanni.co.kr)

미스 다찾니는 메타 에이전트 사이트이다. 메타 에이전트란 자체 데이터베이스는 없고 인터넷 상의 여러 검색 엔진에게 검색을 의뢰하여 원하는 자료를 손쉽게 찾을 수 있도록 한 것이다.

그 방식은 병렬로 동시에 검색어를 의뢰하고 동시에 검색 결과를 받기 때문에 속도가 빠르다. 한글을 검색할 수 있는 주요 검색 엔진 들에 검색어를 보내어 그 결과를 출력하는 메타 에이전트 기술은 국내에서는 미스 다찾니에서만 경험할 수 있다.

③ 까치네(http://bibo.taegu.ac.kr/ka)

로봇 에이전트를 이용한 국내 최초의 검색 엔진이다. 정보 검색엔진을 만들기 위해 먼저 해야할 것이 '로봇 에이전트(Robot Agent)'를 만드는 것이다. 로봇 에이전트라는 것은 스스로 사이트들을 찾아 다니며 정보를 모아오는 프로그램이다. 까치네는 이러한 로봇을 만들어 자료를 모아오고 이 자료를 효과적으로 검색할 수 있도록 국어사전을 뒤지며, 불용어들과 중복어를 처리했다. 이렇게 정리가 된 자료들을 토대로 인덱스를 만들었다.

사용 방법은 원하는 단어를 입력하고 리턴키를 누르거나 '검색 시작'을 누르기만 하면 검색이 시작되고 결과를 보여 준다.

④ 유니파인더(http://www.unifinder.com)

삼성 SDS에서 만든 검색 엔진으로 주요 언론사의 기사 검색이 장점이다. 국내는 물론 해외 신문과 외신까지도 검색이 가능하며, 주요 이슈가 되는 기사들을 모아 제공하므로 동향 자료나 새소식 등에는 그야말로 타의 추종을 불허한다.

⑤ 코시크(http://kor-seek.chungnam.ac.kr)

국내 최초의 웹 검색 엔진인 만큼 분류가 다양하다. 전형적인 디렉토리 서비스이며 외국까지 널리 알려진 한국의 대표적인 검색 엔진이라고 할 수 있다.

3. 배너광고의 형태분석

1)크기에 의한 분석

(1) full 배너광고

① 크기: 468×60 pixels (16.51×2.12cm = 실제크기 → 13.14×2.12cm = 논문 게재 크기)

② 위치: 검색 엔진의 상·하단

③ 例

(2) 2/3 배너광고

① 크기: 392×72 pixels (13.83×2.54cm = 실제크기 → 19.98×2.54)

② 위치: 검색 엔진의 중앙·문단 사이

③ 例

(3) 1/2 배너광고

① 크기: 234×60 pixels (8.26×2.12cm)

② 위치: 전자 신문 등에서 본문 사이

③ 例

(4) 버튼배너광고

① 크기: 120×90 pixels (4.23×3.18cm)
버튼 배너 광고는 크기가 다양하며, 작은 크기의 것들을 버튼 배너 광고에 포함시킨다.

② 위치: 검색 엔진의 좌측이나 전자 신문의 좌측 또는 하단

③ 例

2) 역할에 의한 분석

(1) 검색엔진의 초기화면 배너광고

여기에서의 배너 광고는 단지 廣告만을 목적으로 하기 때문에 클릭 유도의 역할면에서는 미흡하다. 그러나 검색 엔진 유저의 수를 생각해 본다면 광고의 효과가 높음을 알 수 있다. 상단에 위치할수록 단가가 높아지는데, 이때의 배너 광고는 유저의 의사와는 무관하게 정보를 찾고자 검색 엔진에 접속한 유저라면 누구에게나 보여지므로 광고의 노출면에서는 효과가 뛰어나다.

① 국내 검색 엔진의 초기 화면

a. 미스 다찾니

미스 다찾니의 초기 화면에는 하단에 1/2 배너 광고만 게재되어 있고 다른 광고는 찾아볼 수 없다.

b. 심마니

초기화면은 상단의 full 배너와 좌측에 두개의 버튼 배너 광고로 구성되어 있다.