한불(HANBUL) 화장품 회사는 1989년 2월 창업한 이래 길지 않은 역사를 가졌지만 패션화장품이라는 기업 개념으로 괄목할 만한 빠른 성장을 했다.

따라서 기업슬로건도 "오늘의 패션을 주장하는 한불화장품"이며 기업 이념은 "인간 존중, 연구 개발, 미래지향"이다.

3.1 한불 화장품의 이미지와 인지도의 포지셔닝

경쟁사 제품이나 서비스와 차별화를 할 수 있는 방법은 바로 '이미지'이다.

이미지는 경쟁사에서 흉내낼 수 없을 뿐 아니라 단기간 내에 따라올 수도 없는 분야이다.

이미지 광고의 중요성을 주장한 사람중 데이비드 오길비(David Ogilvy)는 그의 저서「오길비 광고론(Ogilvy on Advertising)」에서는 다음과 같이 말하고 있다.「‥‥ (중략) '이미지'는 '개성'을 의미한다. 제품도 사람과 마찬가지로 개성을 갖고 있으며, 시장에서 개성있는 이미지를 형성하는 제품도 있고 그렇지 못한 것도 있다. 제품의 이름, 포장, 가격, 광고 스타일, 그리고 무엇보다도 제품 자체의 특성 등이 제품 이미지를 구성하는 요소가 되고 있다. (중략)‥‥」

따라서 좋은 브랜드 이미지를 위한 사전의 광고전략을 위해서는 필요한 정보수집과 분석, 그리고 포지셔닝을 구축한 다음 이것을 기호로 제품 컨셉과 테스트를 거쳐 판매전략을 결정하게 된다.

그 중에서 포지셔닝(Positioning)이란 한 마디로 상품의 위치 부여를 어떻게 할 것인가이다. 경쟁상대의 유무 혹은 소비자의 강력한 욕구의 유무에서 더 세분화되어 소비자의 명확화, 시장의 위치 부여, 가격 수준 등 소비 욕구를 충족시키는 모든 상품의 점검이라 할 수 있다.

따라서 한불화장품의 포지셔닝을 알아야 알맞은 이미지 수 있기에 여러 마케팅조사 부분에서 연구자가 필요한 몇 가지만 예를 들어 포지셔닝맵을 그려보았다.

3.1.1 기업 이미지와 광고 홍보(표-1)

3.1.2 브랜드 인지도와 가격(표-2)

위의 포지셔닝 맵에서 보았듯이 10년이 채 안된 역사에 비하면 기업이미지 및 브랜드 인지도가 모두 3-4위권이며 20대 초반 여성들에게 인기가 있다는 것을 알 수 있었다.

4장에서는 이것을 바탕으로 컨셉을 결정하고 작품을 제작한 의도 및 방법을 서술하겠다.