4. 제품 저작 의도 및 방법
연구자가 선택한 한불화장품은 일단 20대에서 가장 많이 선호하는 브랜드로 본인이 소화하기에 어렵지 않을 것 같았고 또, 예전에 한불 디자이너와 함께 일한 경험도 있기에 선뜻 선택하게 되었다.
최근에 인기 있는 상품으로는 두앤비, 에페르, 바센이다.
4.1 작품 저작 태용 및 의도
두앤비(Do & Be)는 20대 초, 중반이 소구 대상이며 브핸드 의미는 자기 개발을 위한 노력을 아끼지 않는 신세대 젊은 여성들의 활동(Do)과 자아 성취(Be)를 뜻하며, 톡톡튀는 신세대 소비자의 개성화, 차별화를 원하고 있다.
에페르(AEUPPER)는 20대 여성의 피부 노화 현상인 기미, 주근깨 및 주름, 피부 탄력 저하에 효과적으로 대처하기 위한 고기능성 화장품으로 피부 세포 증식에 필수 에너지원인 세럼 알부민을 함유하고 있다. HEURE(시간) 과 STOPPER(멈추다)의 조합어로 '시간의 멈춤'을 뜻하는 TIME STOP SYSTEM을 통해 피부의 젊음을 유지시켜 준다는 의미의 브랜드 네임이다.
바센(BASSEN)의 소구 대상은 20대 초,중반으로 'BASIC(기본)'과 'SENCE(감각)'의 조합어로 지성, 이성, 감성을 겸비한 합리적 신세대들의 기본 감각과 욕구를 충족시켜 준다는 의디이며 미래지향적인 차갑고 강한 이미지 안에 호르몬 분비의 왕성으로 유, 수분의 발란스의 균형이 자칫 깨질 수 있으므로 이를 보완한 것이 제품의 특징이다.
연구자는 여러 화장품중 20대 초.중반을 공략하는 위의 세가지 대표적인 브랜드를 선택하여, 흔히 이 소도구와는 어울리지 않을 것이라는 편협적 생각이나 일상적 프레임에서 벗어나 과감하고 생경한 접근을 시도했다.
일단, 'Powerful'하고 'Active'한 신세대들의 전체 이미지에서 모티브(motive)를 얻어 '남성적이다' , '활동적이다'라는 의미를 유출해 내었고 그것을 표현하기 위해 화장품의 소도구로써 선택한 것은 공구나 그밖의 철재들이다.
소도구가 어필하는 남성이미지와 화장품 자체가 갖는 여성이미지의 개념적 대립을 비주얼적인 조화로 해결하려 했고, 따라서 항상 화장품 광고에 등장 하는 꽃이라든지 레이스, 물방울등 부드럽거나 고급스러운 분위기를 위해 수많이 등장했던 일상적 소도구를 의식적으로 피하고자 하였다.
또한, 비일상적 오브제와의 상호충돌에서 빚어지는 하나의 공간에서의 아우라(aura)가 다른곳으로 인도되어 질 때, 시각적으로 조화되어 지기를 바라는 의도 뒤에 다른 한편으로는 카오스(chaos)가 존재하는 즉, 후기 산업 사회가 갖는 불안감과 낯설음, 소외감, 부조리등이 두 개의 극단적인 첨단 산업물 아래 드러나기를 바랬다.
다시말해 상품과 소도구가 야릇하게 엮어내는 분위기 외에 화사하지만 동 떨어져 있는 듯한 배경과의 관계에서 한불의 기업 이미지가 강한 만큼 '강한 여성 이미지'를 작품 전체 메시지로 택하면서도 거기서 발생하는 혼돈이 조화속에 나타나도록 의도하여 사진을 제작하였다.
그 개별적 작품제작 및 분석은 다음장에서 설명하겠다
4.2 작품 제작방법 및 분석
작품이 제작되어 쓰이는 용도는 광고사진이며, 이러한 광고 사진은 제품의 선예도와 디테일이 중요하기 때문에 large format을 사용했다.
카메라는 4×5 Horseman EM2이며 렌즈는 90mm를 사용했는데 그 이유는 제품과 소도구의 크기 차별화의 용이함과 적절한 왜곡의 선택, 일상적 앵글에서 벗어나기 위함이다 필름은 4×5 EPP이며, 스트로보팩 중 speedotron과 Omni, Arri를 주조명으로 사용했다.
배경은 주로 천에 아크릴물감을 칠하여 제작한 것이고 그외 스튜디오에서 쓰는 여러가지 조명용 악세사리-soft box, honey comb, Lee filter, gobo등-가 적절한 곳에 사용되어졌다.
지금부터는 개별적 작품 분석에 들어가겠다.
<작품 1> 새가 모이를 꽉 물듯, 남자가 여자를 낚아채듯 튜브형 화장품과 빨강색의 공구를 매치시켜 배경과의 관계에서 야릇한 분위기를 나타내었고 여성 화장품이니 만큼 부드러움이 기본으로 깔려야 하기 때문에 배경에 디퓨져 필터를 사용했다.
주광은 Strip Soft-Box를 사용했고 F11의 노출에 Bellows Extention은 1 Stop나왔지만 최종 노출을 F11에 세팅하고 부족된 노출만큼 Hose master7)를 사용해 부분 노출은 줬다.
<작품 2> 달걀을 이용한 팩제품으로 달걀에 의해 연상되는 노란색을 배경 전체에 깔았다.
배경에는 종이를 사용했고 Omni로 spot조명을 줘서 부분을 밝게 했다.
주광과 배경 노출은 모두 F8이며 Bellows Extension은 1 1/3 Stop이다.
<작품 3> 붉은 립스틱과 공구와 어울리는 배경색을 택했다.
앵글을 약간은 위에서 내려다 보는 듯하게 하고 립스틱을 중심으로 밝은 빛이 퍼지게끔 배경광을 조절했다.
주광은 honey comb을 사용했고 노출은 F11이고 배경광은 honey comb에 Lee filter H.M.I.toTungsten 236번을 사용했고 Bellows Extention은 1 1/2 Stop이다.
최종 노출은 F5.6 1/2로 갔다.
<작품 4> 낚시바늘에 걸려 있는 투웨이케잌으로 바다에서 건져 올린 느낌으로 촬영했는데 낚시 바늘의 곡선과 상품의 용기 모양이 절묘하게 맞아 떨어졌다고 생각한다.
배경은 파랑 한지에 honey comb으로 부분을 밝게 하고 주광에는 honey comb을 헤드 두 개에 각각 사용했다.
최종노출은 F8. Bellows Extension은 1 1/2 stop.
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