(2) 실험에 사용된 제품과 브랜드네임

(3) 각 응답치에 대한 평균 및 표준편차 비교

(4) ANOVA 결과

(5) 결과의 해석

비기능성 제품에 있어서는 숫자를 이용한 브랜드네임이 브랜드이미지에 몇 가지 경우를 제외하고는 거의 영향을 미치지 못하는 것으로 나타났다. 이는 비기능성 제품에 있어서는 숫자를 이용한 브랜드네임이 적합성 면에서 별로 차이를 나타내지 않은 결과와도 맥락이 통하는 것이다.

가. 숫자의 유무, 즉 숫자를 이용한 브랜드네임과 그렇지 않은 일반 브랜드네임의 차이는 브랜드이미지의 측면에서 아무런 유의한 차이를 보이지 않았다.

나. 숫자의 크기는 적합성에 대한 분석에서는 크기가 큰 것이 오히려 적합성을 떨어뜨릴 수 있는 것으로 나타났으나, 브랜드이미지 측면에서 볼 때는 5개의 요소에 대해 아무런 차이를 나타내지 않았다.

다. 숫자의 표기방식에 따른 브랜드이미지는 멋있다라는 요소에서 차이를 나타냈다. 이는 비기능성 제품에 있어서는 아라비아 숫자로 쓰인 브랜드네임이 보다 덜 패션지향적으로 보이며, 기계적으로 보이기 때문으로 판단된다.

라. 숫자의 약자여부는 유의수준 5%에서 정교하다라는 브랜드이미지와 새롭다라는 브랜드이미지에서 차이를 나타내어 기능성 제품의 경우와 동일한 결과를 보이고 있다. 그러나 새롭다는 브랜드이미지의 차이에 대해서,그 내용을 보면 비기능성 제품에 있어서는 기능성 제품과는 정반대로, 약자의 형태로 된 브랜드네임이 더 새로운 브랜드이미지를 창출하는 것으로 나타났다. 이는 비기능성 제품에 있어서는 아직 약자형태로 된 브랜드네임이 그리 많지 않기 때문으로 판단된다.