우리세대라는 공감을 받고 있는 어미니와 딸이 모델로서 등장하는데 이러한 구성은 가정에서 인스턴트 식품을 절제시키는 어머니와는 상반되는 견해로서 아동에게 혼란을 주게 된다<그림 53>

결국 아동들은 어머니가 가정 안에서 사랑으로 만들어 주는 음식보다 텔레비전광고에 현혹되어 그 식품을 선호하고 요구하는 경향을 지니게 되며 아동은 식생활의 불균형 뿐만 아니라 정서생활에도 영향을 미치게 된다.

따라서 아동의 정서에 혼란을 줄 수 있는 과장된 인스턴트 식품의 광고는 지양되어야 할 것이다.

나. 텔레비전 광고의 모방성

아동들은 어른을 모방하며 획득한 자아를 보다 풍부한 것으로 만들려는 욕구를 가진다. 주위사람들 혹은 동년배 아동들의 활동에 관심이 많으며 놀이 활동이 활발하고 모방하는 능력이 매우 발달한다. 따라서 무슨 놀이를 한번 보았거나 남이 하는 행동을 보고 있다가 따라 하는 것을 좋아한다. 그 모방의 대상이 없어도 나중에 그 대상의 행동을 마음속으로 익혀 재현 할 수가 있다. 특히 CM송이나 유행어는 따라 하기를 잘 한다.

아동들은 자기 의사를 표현하기 위하여 낱말의 뜻이나 문법을 이해하지 못하면서도 낱말을 쓸 수 있는 잠재능력이 있다. 이 능력은 아동기에 크게 개발되어서 어른과 같은 정도의 언어체계를 사용할 수 있다. 또한 지적 호기심이 강해서 질문이 많아지고 의미하는 것과 그 대상이 분화되어 이미지의 세계에서 놀 수 있다. 따라서 모방이 가능하고 활발하다.

행동모방은 텔레비전에서 시청된 것을 따라 하는 행동으로서 아동들은 텔레비전에서 나온 노래나 언어, 행동 등에 대해서 대단히 호의적이며 어떤 경우에는 옳다고 단정지어 생각한다.

이런 관점에서 볼 때 앞서 <그림 20>을 보면 길에서 음료를 마시며 걷는다든지 남을 까보는 흉내를 내는가 하면, <그림 22>에서는 서로 자신의 과자를 자랑하며 맛있는 과자를 나눠 먹는 것보다 서로 자신의 것을 과시하고 싶은 아동의 모방심리를 자극하고 있는 것이 있다.

<그림 19>에서도 얼음을 먹으면 금방이라도 더위가 사라질 것 같은 인상을 준다. 인내보다는 아이스크림을 사먹으면 금방이라도 시원해지는 것처럼 모델의 머리를 얼어붙게 만들어 유혹하고 있다. 더욱이 찬 것을 많이 먹지 말라는 부모님들의 가르침과는 상반되게 얼음을 마음껏 먹는 남자아동이 자랑스럽게 표현되고 있다.

언어모방은 텔레비전이나 라디오의 영향을 받아 언어로 흉내내는 것을 말한다.

아직 가치관이 성립되지 않은 상태에서 흥미와 재미를 찾는 아동에게 올바른 언어 습관을 길러주는 것은 기성세대의 책임중의 하나이다,그림 54>

"넌 내꺼야"라는 문자기호는 문장에서 나타내고 있는 의미가 아동들에게 바람직하지 못하다<그림 27>