삼성전자는 기술개발 측면에서는 앞서가고 있었으나 국민에게 주는 이미지는 금성사에 비해 열세였고, 기술개발 측면에서는 앞서 가고 있었으나 국민에게 주는 기업인지도는 금성사에 비해 하락세여서, 다가오는 첨단기술 개발과 격심한 경쟁시대를 앞두고 역전의 돌파구를 열어야 했다. 새로운 기업 광고를 기획하여 소비자와 마인드를 적극적으로 역전시켜야 할 필요성을 절감했던 것이다. 1984년 대우그룹이 전자업계에 뛰어 든 이후 대우전자의 부진이 다소 심하기는 하였지만 이른 바 가전3사의 무모할 정도의 광고경쟁은 우리나라 광고산업의 주종을 이루다시피 하게 되었다. ⁸⁵⁾(표3-11)

금성사에서는 테크노피아(Technopia)라는 슬로건과 함께 신가전(新家電)의 광고메세지로 광고제작에 들어갔고. 삼성전자 또한 휴먼테크(Human-Tech)라는 슬로건과 함께 양사의 광고제작이 시작되어 2천년 초 일류 기업을 목표로 하는 양사의 최첨단 기술의 표현은 그 당시 국내에서는 제작이 불가능한 컴퓨터그래픽을 미국과 일본에서 제작하게 된 것이 국내 컴퓨터 그래픽 광고의 효시다. 최첨단의 컴퓨터그래픽 표현의 영상을 시청자에게 제시함과 동시에 새로운 영상광고의 장르를 개척함으로서 1986년 아시안게임과 올림픽을 2년 앞둔 시대적 상황에서 광고업계는 국제화와 계기를 마련하게 되었다. 그러나 이러한 컴퓨터 영상광고가 너무 인간적이지 못하다는 역설도 있다. 그것은 컴퓨터그래픽이라는 기법 자체가 기하학적인 도면과 3차원적인 공간의 메카니즘으로, 非 인간적인 느낌을 준데 대한 시청자의 반응이다. 휴먼테크에서 등장하는 스틸 질감와 거친 로보트는 그러한 느낌을 더 하기에 충분 했다. 마지막 장면에 로보트가 사람의 손과 악수하는 장면에서도 시청자들은 인간과 기술의 만남보다는 기술에 속박(束縛)되어지는 인간의 모습을 연상했다는 의견도 있다.

2. 컴퓨터그래픽의 정착기(1989-1992)

세계 최고의 이벤트인 '88서울: 올림픽의 성공적인 개최는 한국의 세계적 위상 정립과 함께 경제적으로도 유가의 하락과 달러화의 약세, 그리고 국제 금리의 하락이라는 삼저(低)현상에 힘입어 크게 호황을 누리고 있었다. ⁸⁶⁾ 그 당시 온 국민의 시선이 텔레비젼으로 집중되었고, 그 기회를 활용하기 위해 올림픽 공식업체를 중심으로 한 텔레비젼 광고량은 미처 매체가 수용하지 못하는 폭발적인 종가세를 기록하였다. 실제로 1988년의 광고비는 24%나 성장하여 영상제작 프로덕션의 호황과 함께 양극으로도 많이 확대되었다. ⁸⁷⁾ 삼성전자와 금성사와 별들의 전쟁과 함께 경제호황에 힘입은 사회적 윤택함이 자가용의 마이카 붐을 형성하여 현대자동차와 대우자동차 그리고 전자회사와 자사 기업광고에 컴퓨터그래픽의 기법이 등장하여 세분화 된 차별적 영상을 구사하였다.

'89년의 컴퓨터그래픽 영상에 나타나는 특징은 컴퓨터의 영상기술이 우리와 멀리 떨어져 있는 것이 아니라는 것을 대중들도 실감할 수 있게 되었고, 이제 대기업들은 새로운 제품에 대한 집중적 광고보다는 기업의 세계화와 미래지향적인 시대감각과 사회의 책임적인 입장에서 수준 높은 이미지 창출형의 홍보와 아울러 광고에 대한 인식도가 매우 높아졌으며 효과적인 광고를 하기 위한 광고이론의 연구와 기술이 급속도로 발전하고 해외광고에 대한 관심과 새로운 연구활동이 활발해졌다.

'90년대에 방송3사에 집행된 영상광고 중 컴퓨터그래픽광고의 대표성을 지닌 18편의 광고의 특성을 살펴보면 텔레비젼의 이점을 최대한 이용했다는 점이다.

텔레비젼의 이점을 살펴보면 한번에 거대한 숫자의 소비자에게 전달시킬 수 있는 능력이다. 이 부분을 4가지로 요약해 보면, ⁸⁸⁾

① TV는 강력하다. TV는 주요매체 가운데 강점을 갖고 있다. 우편광고처럼(Direct Mail), 소비자에게 직접 전달되고, 움직임이 있는 제품을 전달할 수 있다.

② TV는 믿을 만 하다. 어떤 이는 TV광고가 과장 되었고 시청자를 오도한다고 하지만, 신뢰성을 갖게 하는 부정할 수 없는 능력, 즉 보는 게 믿는 것이기 때문이다.

③ TV는 선택적이다. 어떤 목표 수용자에게 든 메세지를 도달케 한다. 전국 체인점이든 전국 광고주든 TV광고를 통해 점포와 제품이 부가적 지원을 요구하는 시장에 알릴 수 있게 되고 예상판매가 대단한 경우 광고를 하게 된다.

④ TV는 융통성이 있다. 광고주들이 TV시간을 지방, 지역 혹은 전국권에 맞도록 구매할 수 있다. 전국 광고주들은 필요한 지방시장을 상대로 방방곡곡에다 판매 메세지를 방송할 수 있다.

90년대 초에 설비투자가 마이너스의 비율을 보이는 가운데 기업도산이 많아져서 성장의 잠재력과 배양에 차질을 빚고 경제활력도 크게 위축되는 모습을 보였다. 이러한 경제여건을 타계 하고자 기업들은 최첨단의 기법을 이용하여 텔레비젼의 이점과 영상광고에 힘을 실어 경제 난관을 돌파하고자 하는 의도를 보인다. 또 다른 특징은 해외광고 영상 페스티벌에서 다량의 수상작이 배출되었는데 대부분이 컴퓨터그래픽을 이용한 작품이다.(그림-16)(그림-17) '89년, 현대전자'에서 제작한 CG영상은 제31회 CLIO상 Finalist 제32회 국제 Film & Festival Finalist/'현대자동차' CF-광고는 제32회 CLIO상 Finalist/금성사 기업 광고 '테크노피아 편'은 1989년 Finalist. 인턴 내셔날 브로드 캐스팅상 Finalist/일화'맥콜' CLIO상 Finalist/1990년 'LG 카드 기업광고'는 뉴욕필림Festival Finalist. 등 정착기 말에 나타난 컴퓨터 영상광고의 특징은 컴퓨터의 발전과 함께 '사실적 영상', '새로운 표현'을 추구하여 광고효과를 극대화 했다는 접이다. 1980년대 이후 식품·음료의 광고비는 우리나라 광고산업의 점유비율 1위를 지키고 있는 가장 활발한 광고시장을 형성하고 있었다. 1990년대 이후 섬유음료, 스포츠음료, 기능성음료, 건강음료 등 세분화된 음료시장과 약품의 시장점유율은 점차 확대 되어가고 있고 이에 광고에 대한 관심이 고조되어 새로운 기법을 제작사에게 요구하게 된 것이다.