③ 집단간 상표태도

4개의 실험집단의 상표태도의 비교에서 브랜드 인지수준이 높은 제품의 이성광고가 평균 4.18으로 가장 높은 점수를 보였으나, 브랜드 인지수준이 낮은 제품의 감성광고에 노출된 집단을 제외한 다른 집단과는 통계적으로 유의한 차이는 나타내지 않았다. 그러나 브랜드 인지수준이 낮은 제품의 감성광고는 가장 낮은 상표태도를 보였으며, 다른 집단간에도 모두 통계적으로 유의한 차이가 나타났다(F=21.44, d.f=l99, p<0.05, <표 4-20> 참조).

④ 집단간 구매의도

4개의 실험집단의 상표태도의 비교에서는 브랜드 인지수준이 높은 제품의 이성광고가 평균 4.36으로 가장 높은 점수를 보였으며, 브랜드 인지수준이 낮은 제품의 감성광고에 노출된 집단과 통계적으로 유의한 차이를 보였다. 반면에, 브랜드 인지수준이 낮은 제품의 감성광고는 가장 낮은 구매의도를 보였으며, 다른 집단간에도 모두 통계적으로 유의한 차이가 나타났다(F=15.30, d.f=199, p<0.O5, <표 4-21> 참조).