컴퓨터통신 광고가 다른 매체와 경쟁하기 위해서 일차적으로 해결해야 할 문제점에 대하여 양 집단은 모두 컴퓨터통신의 가입자 수가 절대적으로 부족하다는 점에 가장 많이 동의를 하고 있는 것으로 나타났다. 그 다음으로 광고주 소속집단 사람들의 경우에는 컴퓨터통신에 대한 인식이 부족하다는 점과 컴퓨터통신의 기술적 측면에 있어서 문제점이 있다는 점으로 밝혀졌다. 반면에 광고대행사 소속집단 사람들의 경우에는 컴퓨터통신 광고 프로그램 개발이 부족하다는 점과 광고주의 인식이 부족하다는 점에 있어서 해결이 가능할 때 그 기능을 할 수 있다로 드러났다.

2-3 컴퓨터통신 광고의 광고시장 역할에 대한 인식 태도 차이

위에서 보는 바와 같이 기존 매체를 대신하여 보완적인 역할을 담당할 것이라는 점을 광고인들은 인식하고 있다는 것으로 판명되었다. 전문잡지와 상호보완적인 역할을 할 것이라는 점이 광고주 사이에서는 두 번째 순위를 차지함에 비해 케이블TV를 포함하여 전문잡지의 상호보완적 역할을 수행할 것이라는 점을 광고대행사에서 두 번째로 높은 빈도를 구성하였다.

그래서 광고주 소속 사람들과 광고대행사 소속 사람들의 차이도 유의미한 것으로 드러났다.

2-4 컴퓨터통신 광고의 정상적 기능의 통신 접속 수에 대한 인식 태도 차이

컴퓨터통신 광고가 광고매체로서 정상적인 기능을 수행할 수 있는 기본적인 통신의 접속 수에 대해서 소속집단의 유형에 관계없이 100만명서 200만명은 되어야 그 기능을 수행할 수 있다고 생각하는 광고인이 가장 많았다. 그 다음으로 많은 응답을 보인 접속 수는 광고주의 경우 50만명에서 100만명만 가입되어 있으면 가능하다고 보는 반면, 광고대행사의 경우 200만명에서 300만명은 되어야 한다고 보고 있다. 이런 점에서 두 집단간의 인식의 차이가 통계적으로 유의미한 것으로 나타났다.(p=0.018)

3. 소속집단별 직접위성방송에 대한 전반적 태도 차이

3-1 직접위성방송 광고의 장점에 대한 인식 태도 차이

위의 결과를 보면 직접위성방송이 다른 매체와 달리 장점으로 느낄 수 있는 부분으로 현재 가장 많은 응답자들이 국제적인 광고의 가능성을 지적하였다. 세 번째 순위의 경우, 광고대행사에서는 종합편성과 전문편성이 가능하다는 사항이 이들의 기본적인 인식으로 밝혀졌고, 광고주의 경우는 동일한 응답자들이 직접위성 방송의 가시청 범위의 광역성을 들었다. 이러한 두 집단간의 태도 차이는 거의 없는 것으로 드러났다.

3-2 직접위성방송 광고의 단점에 대한 인식 태도 차이

광고주 소속집단의 사람들이 경우 광고의 차별화 전략이 어렵다는 점과 소구대상이 불분명하다는 점을 직접위성방송 광고의 단점 중 제일 중요한 사항이라고 지적하였다. 또 광고대행사 소속집단의 경우 소구대상이 불분명하다는 점이 가장 큰 단점으로 여기고 있다. 다음으로 국제광고시 언어장벽으로 광고효과가 떨어진다는 항목이 26.8%로 두 번째를 구성하였다. 이러한 두 집단의 관계에 있어 유의미한 차이는 존재하였다.(p=0.003)

3-3 직접위성방송 정상적 기능의 적정 가입가구수에 대한 인식 태도 차이

직접위성방송 공고가 광고매체로서 정상적인 기능을 수행하기 위한 적정 가입가구수에 대한 질문을 조사대상자에게 물어본 결과 두 집단의 응답자들은 100만 가구에서 200만 가구 정도의 가입가구수를 보유하고 있으면 그 기능을 제대로 할 것으로 내다보고 있다. 그 다음은 광고대행사의 겨우 300만 가구 이상을 예상한 반면 광고주에서는 50-100만 가구 미만으로 예상하고 있는 것으로 나타났다.

그러나 이 같은 차이는 통계적으로 유의미하지 못한 것으로 나타났다.(p=0.521)