케이블TV 광고의 장점으로 두 집단은 모두 소구층이 세분화되어야 유리할 것이라는 항목을 가장 큰 장점으로 인식하고 있음(광고주:112명, 광고대행사:192명)이 밝혀졌다. 이 두 집단은 저렴한 요금을 두 번째 장점으로 들었다. 이 같은 각 집단 간의 빈도차이에 있어서도 유의미한 결과치(p=0.034)를 보여주고 있다.

3-3 케이블TV 광고의 단점에 대한 인식 태도차이

케이블TV 광고의 가장 큰 단점으로 광고주(104명)와 공고대행사(158명) 소속 집단들은 모드 낮은 방송도달율이라고 인식하고 있는 것으로 나타났다. 그 다음으로 광고주(22명), 광고대행사(34명)의 종사자들은 소구대상이 제한적이다라는 항목은 또 다른 단점으로 여기고 있는 것으로 조사되었다. 광고주 소속집단과 광고대행사의 소속집단 간에 빈도수에 대한 통계적으로 유의미한 차이는 보이지 않았다.(p=0.729)

3-4 케이블TV 광고의 효과적 활용영역에 대한 인식 태도차이

위의 결과로 미루어 보아 광고인들이 케이블TV 광고를 가장 효과적으로 활용 될 수 있는 영역으로 광고대행사 종사자들은 무엇보다도 시장세분화에 따른 채널별·지역별 광고라는 사실이 드러났다. 케이블TV 광고를 기존의 4대매체와 역할 분담을 통한 시너지효과를 제고할 수 있다는 항목을 두 번째로 지적하였다. 반면에 광고주측에 종사하는 광고인들은 케이블TV를 테스트마켓 광고로 활용하는 것이 좋다는 항목을 두 번째로 들었다. 나머지 항목들의 분포는 양집단에서 거의 비슷하게 나타났다. 그러나 각 집단간에는 인지의 통계적 차이가 나타나지 않았다.(p=0.245)

3-5 케이블TV 광고를 위한 적정 가입가구수에 대한 인식 태도차이

케이블TV가 광고매체로서 정상적인 기능을 수행할 수 있는 가장 기본적인 가입가구수에 대해서 100만에서 200만 정도를 예상하고 있었다. 두 번째로는 광고대행사 종사자들 200만-300만 가구라고 생각한 반면 광고주들은 300만 가구 이상 혹은 50만-00만 가구 사이를 똑같이 지적하였다. 이 같은 광고주와 광고대행사 종사자들간의 차이는 통계적으로 유의미하지 못했다.

3-6 케이블TV의 정상적 기능 수행 시기에 대한 인식의 태도차이

케이블TV가 광고매체로서 정상적인 기능을 수행할 수 있는 시기에 대해 두 집단은 모두 1999-2000으로 예상하고 있다. 그 다음은 2001-2001년으로 나타났으며, 세 번째는 2003년 이후가 차지하였다. 이런 결과를 두고 평가할 때, 2000년을 전후하여 케이블TV가 정상적인 광고기능을 수행할 것으로 전망된다. 그러나 집단간 예상차이는 통계적으로 아무런 차이가 없었다.(p=0.739)

3-7 케이블TV에 적합한 업종에 대한 인식 태도차이

케이블TV 광고에 어떠한 업종이 알맞은 것인가에 대한 질문에 대해 응답자들은 비교적 다양한 빈도를 보여주었다. 기타 부분에서 가장 많은 응답이 나왔으나 집단간의 차이가 다소 있음이 발견되었다. 즉 광고대행사 종사자들은 관광(레저) 영화 등 서비스업종을 두 번째로 지적하였으나, 광고주 종사자들에게 있어서는 가전제품으로 드러났다. 그리고 이 같은 집단간 차이는 통계적으로 유의미하였다.(p=0.0238)

3-8 케이블TV 광고채널에 대한 인식 태도차이

케이블TV 광고를 이용하고자 할 때 어떠한 채널을 통해 집행할 것인가에 대한 광고대행사 종사자들은 스포츠채널을 가장 많이 이용할 것이라고 응답하였다. 또한 양 집단에서 주로 이용할 것으로 예상되는 채널은 음악, 오락, 홈쇼핑, 드라마 등으로 나타났다.

그리고 이러한 각 집단간의 차이는 통계적으로 유의미한 것으로 나타났다.

제4절 컴퓨터 통신 광고 및 직접위성방송광고에 대한 소속집단별 태도와 지식 평균차이

1. 컴퓨터 통신 광고에 있어서 소속집단별 지식 평균차이

컴퓨터통신 광고종류에 대한 광고종류의 소속 집단별 인지도는 두 집단 모두 낮은 점수를 기록하였다. 또한 집단간의 평균값 차이도 별로 없는 것으로 드러났다. 가장 많이 알고 있는 광고종류는 데이터베이스 광고(광고주:2.86, 광고대행사:2.74)고 알려졌다.

여기서 한가지 특이할만한 점은 케이블TV 광고와 달리 광고주 소속집단 응답자들의 지식정도가 광고대행사 직원들에 비해 약간이나마 높다는 것이다. 그렇지만 통계적으로는 차이가 없었다.

2. 소속집단별 컴퓨터통신 광고에 대한 전반적 태도 차이

2-1 응답자의 컴퓨터 통신 광고의 장점 인식에 대한 태도 차이

<표 4-2-2>은 컴퓨터통신 광고의 장점으로 무엇을 가장 중요하게 생각하는가에 대해 조사한 결과 양 집단에 모두 소비자의 반응을 즉각 평가할 수 있다가 제일 많은 빈도수를 나타내었다. 또 분명한 수구대상이 있다가 두 번째의 순위를 보였다.

각 집단의 빈도차이는 통계적으로 유의미한 것으로 드러났다.(p=0.011)

2-2 컴퓨터통신 광고의 문제점에 대한 인식 태도 차이