본 연구에서는 광고인의 뉴미디어 광고에 대한 태도와 지식, 즉 케이블TV 광고에 대한 태도와 광고종류에 대한 인지도 그리고 컴퓨터통신광고와 직접위성방송에 대한 광고의 태도와 광고종류에 대한 인지도 등에 관하여 알아보고자 하였다.

이러한 문제를 해결하기 위해 광고인을 대상으로 설문조사를 실시하여 그 응답을 기초로 통계적 처리를 거쳐 실증적으로 분석을 시도하였다.

1. 조사대상자

우리 나라 광고인들의 광고에 대한 태도와 뉴미디어에 대한 지식을 알아보기 위해서 본 연구에서는 편의상 1995년 상반기 방송광고매출액 50위권에 들어가는 광고대행사와 30대 방송광고주를 선정하였다. 이는 광고주와 광고대행사의 집단간 태도와 지식의 차이를 측정하기 위해서 광고주와광고대행사를 따로 구분하였다. 이 결과 총배포 400부 중 380부가 회수되었다. 그 중 광고주 144명 광고대행사 224명 등 368명의 응답자가 본 조사의 표본에 포함되었다.

2. 조사절차

본 조사는 면접원이 설문지를 배포한 후 회수하는 방법이 이용되었다. 자료수집 기간은 1995년 11월 20일부터 11월 27일까지 8일간에 걸쳐서 이루어졌다.

3. 설문지 작성

설문지의 구성은 우선, 응답자들의 소속이 파악될 수 있도록 광고주와 광고대행사에 대한 질문이 각각 제시되었다. 그리고 광고매체와 관련된 문항은 광고일반, 케이블TV 광고, 컴퓨터통신과 직접위성방송 광고 등으로 구분되었다. 특히 케이블TV광고와 컴퓨터통신광고에 대해서는 각 매체의 장·단점 및 광고시장의 전망에 대한 광고인들의 태도를 측정하기 위한 항목으로 이루어졌다. 끝으로 뉴미디어 광고의 종류를 제시하여 광고인들의 지식을 측정할 수 있는 문항이 포함되었다.

4. 자료의 처리

400부 설문지 배표를 통해 회수된 설문지 380부 중 응답이 부실한 12부를 제외한 368부를 SPSSPC+를 통해 분석·처리하였다. 본 조사의 통계방법으로는 빈도분포(frequencies), 집단간의 교차분석(crosstable), T-Test 등이 이용되었다.