(2) 관심광고에 관한 일반적 인식과 기업이미지에 관한 평가와는 유의한 차이가 있을 것이다.

여러 종류의 광고중에서 기업광고에 관한 관심을 알아보려는 소비자의 일반적 인식의 문항과 기업광고의 기능에 관한 소비자 평가와의 관계를 유의수준 5%로 분석한 내용은 <표 4-32>와 같이 나타났다. 기업이미지 전달의 정확성에 관한 평가문항, 기업이미지와 수용성, 기업광고와 기업이미지의 연계성, 기업광고에 의한 기업에 대한 신뢰성, 긍정적인 기업이미지로의 전환가능성, 기업광고와의 접촉회수에 의한 기업이미지에 대한 관심정도의 평가문항에서 통계적으로 유의성이 존재하는 것을 발견한 수가 있었고, 나머지의 기능에서는 유의성이 나타나지 않았다, 또 관심광고변 기능에 관한 응답평균을 보면, 기업광고에 응답한 집단이 3.9710 , 공익광고가 2.9519, 제품광고와 집단이 2,8766로 나타나므로서, 전반적으로 기업광고에 관심정도가 높은 소비자들이 기업광고의 기능에 대한 평가에 있어서도 긍정적인 인지를 하고 있다고 분석이 된다.

(3) 기업광고와의 접촉회수에 따른 소비자의 일반적 인식과 기업이미지에 대한 평가와의 관계에는 유의한 차이가 있을 것이다.

기업광고와의 접촉회수를 묻는 소비자의 일반적 인식외 문학과 기업이미지에 관한 소비자 평가와의 관계를 유의수준 5%로 분석한 내용은 < 표 4-33 >과 같이 나타났다. 기업이미지 전달의 정확성, 기업이미지의 수용성, 기업광고와 기업이미지의 연계성, 기업광고에 의한 신뢰성, 접촉회수와 기업이미지 관심정도의 평가 문항에 있어서 통계적으로 유의성이 존재하는 것을 발견할 수가 있었고, 나머지의 기능에서는 유의성이 나타나지 않았다. 또 접촉회수별 기업이미지에 대한 평가의 총응답평균을 보면, 1 - 10번 정도 접촉해 본 집단이 기업광고의 기능에 관한 평가응답에 있어서 평균 2.8344 , 11 - 20번 정도의 집단이 3.0292 , 21 - 30번 정도의 집단이 2.8214로 나타났고 30번이상의 접촉을 했다고 응답한 집단이 평균 2.8067로 나타남으로서, 전반적으로 볼 때 기업광고의 기능에 관한 평가는 좁은 폭의 대비를 보이므로 기업광고의 접촉회수의 증가에 따라 비례적으로 증가하지 않으며, 기업광고와의 접촉이 11-20번 정도의 집단이 가장 높은 평균 점수를 나타내고 있었다.

(4) 기업광고의 주접촉매체에 관한 일반적 인식과 기업이미지 평가에 대한 평가와의 관계는 유의적인 차이가 있을 것이다.

기업광고와의 주접촉매체를 묻는 소비자의 일반적 인식의 문항과 기업광고에 따른 기업이미지에 대한 소비자 평가와의 관계를 유의수준 5%로 분석한 내용은 < 표4-34 >와 같이 나타났다. 내용은 기업이미지의 전반적인 평가와 접촉매체별 유의성이 존재하지 않는 것으로 무의미하다는것을 발견할 수가 있었다. 또 주접촉매체별 기능에 관한 응답평균을 보면, TV틀 주접촉매체로 응답한 집단이 기업광고의 기능에 관한 평가응답에 있어서 평균 2.8552, 라디오라고 응답한 집단이 2.5999 , 신문을 주접촉매체라고 대답한 집단이 2.9175로 나타났고, 잡지라고 대답한 응답자들이 평균 2.7750으로 나타나으로서 전반적으로 주접촉매체에 마른 기업이미지의 기능에 관한 평가는 신문에 의한 기업광고의 접촉이 기업광고의 기능에 관한 평가에 가장 긍정적인 영향을 미친다고 분석되었으며, 그 다음이 TV, 잡지, RADIO의 순위로 총평균점수가 나타났다.

(5) 기업광고의 양에 관한 소비자의 일반적 인식과 기업이미지 평가와의 관계에는 유의적인 의미가 있을 것이다.

다른 여러 광고와 비교시, 기업광고의 양의 증가에 관한 관심을 알아보려는 소비자의 일반적 인식의 문항과 기업광고의 기능에 관한 소비자 평가와의 관계를 유의수준 5%로 분석한 내용은 <표 4-35>와 같이 나타났다. 기업광고에 의한 기업이미지의 변환가능성과 기업정보제공의 전달성 그리고 기업이미지에 대한 소비자의 수용성을 묻는 문항에서 만이 유의성만이 나타났을 뿐 나머지 문항에 대해서는 전혀 유의적인 의미가 없는 것으로 나타났다.

또, 변수간의 상관관계를 보면 정보제공의 전달상, 기업광고에 의한 기업이미지 전달와 정확성 그리고 기업이미지에 대한 수용성에 있어서 역상관관계가 도출되었으며, 나머지 평가 사항에 대해서는 정의 상관관계를 나타내고 있음을 발견할 수가 있었다.