1. 문제점

본 연구에서 나타난 문제점은 문헌적 연구에서 파생되어진 제한점과 측정을 통해 나타난 실증적인 연구방법상의 문제점이었다. 문제점을 열거하고 이에 대한 제언을 하면 다음과 같다.

첫째, 이미지 프로세싱을 통한 광고표현에 대해 연구의 선행사례가 아직은 명확하게 나와 있는 것이 없으므로 연구의 기준을 잡는데 많은 어려움이 있었고 연구에 사용된 이미지 프로세싱에 관한 문헌들이 거의 기술적 환경과 기법적 측면에 관한 내용들이 주류를 이루고 있어 실제 광고에의 적용에 고려해야 할 여러가지 개념과 이론들의 부분에 대해 많은 선행적 연구의 바탕을 필요로 한다는 점이다.

둘째, 아직까지는 이미지 프로세싱이 사진의 보정이나 특수효과 정도로 인식되고 있어 그래픽 디자이너의 무한한 창조력을 표현해 낼 수 있는 유용한 창작의 도구라는 인식의 확산을 위해 나름대로의 위치를 제고하고 그 가능성에 대한 많은 실험적 시도와 적극적인 활용사례를 통해 새로운 비주얼 창작 매체로서의 중요성에 대한 인지가 필요하다.

셋째, 이미지 프로세싱을 통한 광고가 자칫 '조작'의 선입견에 빠질 수 있어 소재선택이나 보여주고자 하는 메세지가 사회적, 문화적 환경을 고려하지 않는다면 그 윤리성의 측면에 있어 광고의 활용이 그 특성에 따라 제한받을 수 있다는 면이 있다.

넷째, 일반적인 광고물과 이미지 프로세싱을 활용한 광고물이 자세히 보지 않고서는 기법이 활용 여부를 소비자가 올바로 판단하기 힘들기 때문에 설문을 통한 실험에서 두가지 형태의 광고물을 동시에 제시하여 비교 반응을 측정하지 못하고 절대적인 평가만을 측정하여 조사의 깊이를 더할 수 없었던 아쉬움이 있다.

다섯째, 광고에 대한 노출이 자연스럽게 이루어지지 않고 의식적인 주목에 의해 이루어졌다는 점에서 측정결과의 타당성 평가에 유동변인이 존재함을 알 수 있다.

여섯째, 설문조사시 응답자에 대해 이미지 프로세싱이라는 일반적으로 생소한 개념을 설명하는 과정중에 자연스럽게 응답자의 심상에 그러한 광고유형에 대한 긍정적인 선입견을 갖도록 영향을 주어 조사결과의 긍정적 결과의 수치가 좀 더 높아지도록 작용되었을 것으로 보이는 문제점이 있다.

2. 개선방향

이와같은 이미지 프로세싱을 통한 광고표현에 대해 문헌적, 실증적 연구의 문제점이 개선되기 위한 제언을 하면 다음과 같다.

첫째, 이미지 프로세싱을 통한 광고표현에 대해 기술적인 측면에서의 접근을 벗어나 컴퓨터라는 메커니즘의 특성과 디자이너의 능동적인 크리에이티브(Creative)의 손길이 유기적으로 결합하여 여타의 비주얼 표현 수단이나 방법보다 그 효용성이 높다는 측면에서 심도있는 이론과 실증적인 연구가 필요하다.

둘째, 이미지 프로세싱을 통한 광고활용에 있어서 그 표현이 소비자에게 있어 어떠한 반응과 수용태도를 유도하는가 하는 측면에서 광고의 표현기법과 양식을 좀 더 세분화하여 이에 대한 밀도있는 분석이 필요하다. 이를 바탕으로 광고의 컨셉설정부터 분석자료에 근거하여 목표시장의 선정에서부터 최종적으로 소비자의 구매 과정까지 정확한 예측과 적효한 소구를 설정할 수 있는 이론의 기반이 될 것이다.

셋째, 광고의 제작시에 효율적인 광고효과를 기대하기 위해서는 사전의 광고 컨셉이나 전달하고자하는 메세지의 설정이 반드시 제품의 특성이나 소구대상의 특성을 고려하여 이에 적절하게 적용되어야 한다.

넷째, 과도한 이미지 프로세싱 기법의 남용은 1차적으로는 광고의 질적 수준을 떨어뜨리고 2차적으로는 이러한 광고에 노출의 빈도가 높을때 소비자로 하여금 식상한 반응을 불러 일으킬 수 있으므로 이를 유의하여야 한다.

다섯째, 이미지 프로세싱을 이용한 사진이나 광고의 조작은 자칫 그 진위성의 여부때문에 윤리적인 문제가 야기될 수 있으므로 앞서 설문조사의 분석에서 말한바 와 같이 광고주의 의도가 기발한 아이디어라든가 재미있는 시각적 유희를 통해 소비자에게 전달하고자 하는 메세지를 어필하려고 하는데에서 긍정적 측면을 기대할 수도 있지만 광고주의 제작의도가 제품의 특성을 과장하거나 소비자의 제품에 대한 판단을 광고주에게 유리하게 작용하기 위한 의도에 있었다면 이점은 이와 같은 광고를 진실성과 윤리성의 측면에서 볼 때 분명히 문제가 될 소지가 있는 부정적 측면이 있으므로 분명히 유의하여야 한다.

실제로 설문조사에서 이러한 윤리적 부분의 고려에 대해 응답자의 79.7%가 이를 고려해야 한다고 답하고 있다.