대표적인 표현양식 4가지에 대한 각 3작품씩 모두 12가지 TV광고의 시청반응실험 결과, 중요한 제 1인자는「일상성」, 제 2인자는「강렬함」을 나타내고 있다. 이러한 결과는 HAYASHI의 수량화이론 제III류에 의해 얻어진 통계적 분석,「강렬함」과 「일상성」을 나타내는 것과 서로 일치한다.

또한, HAYASHI의 수량화이론 제III류에 의해 통계적 분석으로부터 구한 공간상의 각 광고의 좌표값과 시청반응 실험 결과 얻어진 각 광고의 인자득점과의 상관계수를 구하여 그 대응관계를 비교하였다. 검토 결과, 제 I축의 좌표치와 제1인자득점의 상관계수가 0.88이고, 제 II축의 좌표치와 제2인자 득점간의 상관계수가 0.86으로써, 위험률 0.01에서 유의하다는 결과를 얻었다.

따라서, 카테고리 데이터를 HAYASHI의 수량화이론 제III류로 성분분석하여 구한 제I , 제II축과 시청반응 데이터를 인자분석하여 구한 제1, 제2인자는 높은 상관관계를 갖고 있다. 이것은, HAYASHI의 수량화이론 제3류로 성분 분석하여 얻어진 제 I축 「강렬함」과 제II축의 「일상성」이라는 표현양식은 시청자가 느끼는 심리적 감정도「강렬함」과 「일상성」으로 일치한 결과로 나타났다. 그러므로 동적화면의 TV 광고에서 음악표현과 영상표현의 구성은 평면상 「강렬함」,「일상성」,「조용함」, 「비일상성」이라는4개의 대표적 표현 양식으로 분류할 수 있다.