<국내문헌>

광고정보, 한국방송광고공사, 1995. 9.

광고관련법규집, 한국방송광고공사, 1994.

김원수, <광고론>, 방송통신대학교, 1984.

김원수, <광고학개론>, 서울 : 경문사, 1986.

동아출판사, <동아새국어사전>, 1995.

민병수·유호영, "국내 광고대행사의 합작투자사례," 한국광고협회 시장개방대책위원회 연구보고서, 1989.

박기범, "광고연구에 관한 문헌적 고찰," 동국대학교 석사학위논문, 1990.

박영상, "한국 광고시장 개방에 따른 대응방안연구," 한국광고협회 시장개방대책위원회 연구보고서, 1989.

土原征彦, "마케팅커뮤니케이션의 전략적 틀," 제5회 한일 마케팅세미나발표논문집, 1992.

서정우, "ABC를 생각한다", (주)대흥기획, 대흥보, 1992. 8.

성기연, "TV 광고에 관한 이론적 고찰," 석사학위논문, 성심여대, 1985.

신인섭, "동남아개방사례," <광고정보>, 한국방송광고공사, 198. 3.

이규환, "한국광고의 국제화전략연구," <방송광고연구총서>, 한국방송광고공사, 1995.

이두희·안용기, <KU사례-lO(마케팅)>, 고려대학교 기업경영연구소, 1993.

이억규·유숭민, <광고의 산업조직과 규제>, 한국개발연구원, 1992.

이윤재, <UR 서비스협상과 우리의 대응과제>, 전국경제인연압회, 전경련, 1993.

이종호, <광고시장개방에 따른 한국광고산업의 현황과 과제>, 부산대학교 산업개발연구소, 1993.

이화자·박병배, <다국적 광고회사의 국내진출과 한국광고회사의 사업다각화 방향>, 연세커뮤니케이션즈, 1994.

정용길, "광고의 커뮤니케이션 효과에 관한 연구", 서울대 석사학위논문, 1982.

정형명, "한국광고산업의 선진화과제", 동래여전, 1991.

제일기획, <광고연감>, 1994년.

조림출, "ABC 및 TV 시청률조사제도정착을 위한 실증적 연구", 한국광고업협회, 시장개방대책위 연구보고서, 1989.

중앙일보, "외국광고모방" 1992년 11월 18일.

한국ABC협회보, <ABC여름>, 1995년 통권 제25호.

한국방송광고공사, <대행이동 광고주현황>, 1990-1993.6.

한국방송광고공사, <광고회사별 신탁현황>, 1988-1993.

한국방송광고공사, <서울대방송광고연구총서>, 1995.

한국경제신문, 1995년 8월 29일.

한겨레신문, 1995년 8월 29일.

한민희·장대련, <광고경영론>, 서울 : 학현사, 1994.

<외국문헌>

Aaker, D. A. & Myers, J. G. Advertising Management, 2nd ed. Prentice-Hall, N. J., 1982. Advertising Age, April 13, 1994.

Alexander, R. S. and the Committee on Definition, Marketing Definition, AMA, Chicago, 1963.

Dickson, C. J. and Lyperger & F. M. Wicosia, Advertising Principles, Problem and Cases, sixth ed.(Homewood, Illinois; Richard Irwin Inc., 1983)

Farris, Paul W. and Mark S. Albio, "The Impact of Advertising on the Price of Consumer Products," Journal of Markring, 1980, Summer.

Rotzoll K.B. and C. H. Santage, Advertising in Contemporary(Ohio : Grid Inc., 1976)