1) 권태명, <동아 새국어사전> (서울 : 동아출판사, 1995), p.221.

2) 한민희·장대련, <광고경영론> (서울 : 학현사, 1994), p.5.

3) Ralph S. Alexander and the committee on definitions, Marketing Definitions, American Marketing Association, Chicago 1963., p.9.

4) 김원수, <광고론> (서울 : 방송통신대학교, 1984), pp.15-18.

5) 한민희, 장대련, 전게서, p.6.

6) 상게서, pp.16-18.

7) 성기연, "TV광고에 관한 이론적 고찰," 성심여대 석사학위논문, 1985., p.10.

8) 土原征彦, "마케팅 커뮤니케이션의 전략적 틀," Marketing Communication : 제 5회 한일 마케팅세미나 발표 논문집, 한국마케팅학회, 1992., pp.39-49.

9) Farris, Paul W. and Mark S. Albion, "The Impact of Advertising on the Price of Consumer Products," Journal of Marketing, 1980. Summer, pp.17-35.

10) 성기연, 전게논문, pp.13-14.

11) Aaker, D. A. and Myers, J. G., Advertising Management, 2nd ed., Prentice-Hall, N. J. 1982., pp.93-94.

12) 김원수, <광고학 개론> (서울 : 경문사, 1986), p.656.

13) 정용길, "광고의 커뮤니케이션 효과에 관한 연구," 서울대 석사학위논문, 1982., pp.11-12.

14) 김원수, 전게서, p.504.

15) 정용길, 전게논문, pp.23-30.

16) 김원수, 전게서, p.147.

17) 박기범, 광고연구에 관한 문헌적 고찰, 석사학위논문, 동국대학교, 1990., pp.7-9.

18) C. J. Dickson & A. Larpeger & F. M. Wicosia, Advenising : Principles, Problems and Cases, sixth ed. (Homewood, Illinois ; Richard Irwin Inc, 1983), pp.53-54.

19) K. B. Rotzoll & C. H. Santage, Advertising in Contemporary (Ohio ; Grid Inc., 1976), pp.79-82.

20) 성기연, 전게논문, p.16.

21) 한민희·장대련, 전게서, pp.51-56.

22) 이 시기의 TV 광고의 예는 제일기회에서 제작한 '우리나라 광고 100선' 비디오에서 볼 수 있다.

23) 이 부분은 (주) 제일기획의 광고연감 '94를 많이 참조하였다.

24) 중앙일보, 1992. 11. 18.

25) 제일기획, 광고연감 '94, 1994., p.149.

26) 한국경제신문, 1995. 1. 10. 19. 26.

광고정보, 한국방송광고공사, 1995. 9., pp.6-8.을 참고했음.

27) 이화자·박병배, "다국적 광고회사의 국내진출과 한국광고회사의 사업다각화 방향," 연세커뮤니케이션즈, 1994., p.48.

28) 박영상, "한국광고시장 개방에 따른 대응방안 연구, 한국광고협회 시장개방대책위원회 연구보고서, 1989., p.7.

29) 이윤재, "UR/서비스협상과 우리의 대응 과제," 전국경제인연합회, 전경련, 1993. 3., p.77.

30) 한겨레 신문, 1995. 8. 29.

한국경제신문, 1995. 8. 29.을 차고했음.

31) 이종호, "광고시장 개방에 따른 한국광고산업의 현황과 과제," 부산대학교 산업개발연구소, 1993. 12., pp.99-101.

32) 박병배·이화자, 전게논문, pp.48-49.

33) 이억규·유승민, 광고의 산업조직과 규제, 한국개발연구원, 1992., p.166.

34) 이종호, 전게논문, p.101.

35) 정형명, "한국광고산업의 선진화 과제," 동래여자전문대학, 1991. 11., p.312.

36) 한국경제신문, 1995. 1. 26. 신문을 참고했음.

주) 1994년은 근사치이며, 1995년은 추정치임.

37) 광고연감 '94, 제일기획, 1994. 1l., p.149.

38) 광고연감 '94, 제일기획, 1994. 11., p.153.

39) 1)광고연감 '94, 제일기획, 1994. 11., pp.157-158.

2)한국경제신문, 1995. 1. 10.을 참조했음.

40) 한민희, 장대련, 전게서, p.67.

41) 광고정보, 한국방송광고공사, 1995. 9, p.9.

42) 이두회·안용기, <KU사례-10(마케팅)>, 고려대학교 기업경영연구소, 1993, p.3.

43) 한국경제신문, 1995. 7. 14.

44) 현재의 공보처에 해당 됨.

45) 광고관련 법규집, 한국방송광고공사법 제 1조(목적), 제일기획, 1994. 11. 30, p.208.

46) 광고관련 법규집, 한국방송광고공사법 제 14조(업무), 제일기획, 1994. 11. 30, p.209.

47) 광고관련 법규집, 한국방송광고공사법 제 19조(세입), 제일기획, 1994. 11. 30, p.209.

48) 광고관련 법규집, 한국방송광고공사법 제 15조(광고방송), 제일기획, 1994. 11. 30, p.209.

49) 광고관련 법규집, 한국방송광고공사법 제 20조(방송광고물의 수탁수수료), 제일기획, 1994. 11. 30, p.209.

50) 정형명, 전게논문, p.319-320.

51) 서정우, "ABC를 생각한다", (주)대흥기획, 대흥보, 1992. 8., p.71.

52) 부산일보, 1992. 10. 8.

53) 광고연감 '94, 제일기획, 1994.11.30., p.164.

54) 한국ABC협회보, <ABC여름>(1995), 통권 제 25호, p.8.

55) 1) 민병수·유호영, "국내 광고대행사의 합작투자 사례," 한국광고업협회 시장개방대책위원회, 연구보고서, 1989. pp.45-86.

2) 신인섭, "동남아 개방사례," <광고정보>(1981.3), pp.25-31.

3) 광고연감 '94, 제일기획원, 1994. 11. 30., pp.209-222.

56) 민병수·우호영, 전게서, p.54.

57) 한국방송공사, <대행 이동 광고주현황>, 1990-1993.6.

58) 한국방송광고공사, <광고회사별 신탁현황>, 1988-1993년.

59) 한국방송광고공사, <방송광고연구총서> (1995), pp.217-218.

60) Advertising Age, April 13., 1994., p.12.

61) 한국방송광고공사, 전게서, p.138.

62) 한국방송광고공사, <방송광고연구총서> (1995), pp.240-246.

63) 상게서, p.192.

64) 민병수, 유호영, 전게서, p.54.

65) 한국방송광고공사, 전게서, p.41.

66) 조림출, "ABC 및 TV 시청률조사제도 정착을 위한 실증적 연구," 한국광고업협회 시장개방대책위, 연구보고서, 1989., p.91.

67) 이종호, 전게논문, p.176-127.

68) 이규완, "한국광고의 국제화 전략연구," <방송광고연구총서> (한국방송광고공사, 1995), pp.342-345.

69) 박형배·이화자, "다국적 광고회사의 국내진출과 한국광고회사의 사업다각화 방향," 연세커뮤니케이션즈, 1994., pp.54-59.

70) 광고연구, <정보화특집> (1995. 2), pp.33-39.