1. 티져 광고의 활용방안

앞에서 소비자 설문조사를 통하여 티저 광고에 대한 관심도 및 여러 일반적인 의견들을 성별, 학력별, 연령별로 나누어 조사분석하였다. 그 결과를 보면, 앞에서도 설명한 바와같이 여자보다는 남자가 퍼센트로 볼 때 관심이 더 있는 것으로 나타났으며, 연령별로는 40-50대층 보다는 20-30대의 젊은층이 티저 광고에 데하여 관심도 및 기억성 등이 높은 것으로 조사되었고, 학력별로는 저학력층 보다는 층일수록 높았다. 또한 어떤 조형적 요소가 인쇄매체에 효과적인 지를 묻는 문항에 저학력층의 나이든 남성들이 사실적인 표현 기법인 사진을 효과적이라고 응답했으며, 젊고 고학력자 일수록 일러스트레이션을 효과적이라고 해 의식성향에 차이가 있음을 나타내고 있다.

티저 광고에 효과가 있는 인쇄매체를 묻는 문항에는 젊은 층의 여성들이 잡지라고 응답했으며, 고학력령 층의 남성들이 신문이라고 응답을 했고, 소구 방법은 호기심을 주제로찬 표현 방법이 다른 소구법과 많은 차이로 가장 적합하다는 응답율이 나왔다. 제품별 티저 광고의 적합성 여부를 묻는 문항에는 대체로 의류, 생활용품, 식품류ㆍ과자류 순으로 가볍고 일반화된 상품광고에 적합하다고 많은 소비자들이 응답을 해 주었고 정밀기기ㆍ기계류, 가전제품, 의약품 등에는 부적합하다고 생각하는 것으로 조사되었다. 티저 광고에 대한 소비 자들의 반응은 대체적으로 좋은 것으로 나타났고, 호기심 내지 주목성 또한 높아 다른 광고에 비해 효용성이 뒤떨어지지 않는 것으로 조사결과 나왔다.

현대 정보화사회에 대중매체의 발달로 광고의 홍수 속에서 살아간다고 해도 과언이 아닌데 이런 광고속에서 다른 광고와의 차별화를 두기 위한 표현 수단의 하나로 티저 광고는 인식되어지고 있으며, 인쇄매체뿐만 아니라, 젊은 세대의 영상매체 선호에 따라 영상매체에서도 많은 주목성 및 효과를 얻고 있다. 이렇게 볼 때 티저 광고의 활용 범위는 넓다고 할 수 있으며, 소비자나 일반 대중들에게 신선함과 호기심을 불러일으켜 일상의 지루함에 지쳐있는 모든 사람들에게 활력소가 될 수 있으며, 이론상으로만 나와 있는 티저 광고의 활용방안 및 효용성 등을 실제 소비자 설문조사를 통하여 조사 분석해 봄으로써 조사결과를 바탕으로 활용방안을 제시하며, 적재적소에 적절히 사용되어지면 훌륭한 표현 수단이 될 수 있다.

2. 티저 광고의 가능성

현대의 광고는 매스 커뮤니케이션의 매체인 매스미디어 경영을 유지하게 해주는 중요한 요소일 뿐만 아니라 현대 경제체제에 있어, 산업의 원활한 발전의 없어서는 안 될 기능을 수행하면서도 광고의 역기능적인 면이 더욱 부각되어 비판의 소리도 높아져 가고 있다. 이러한 상황에서 광고는 정보적인 것과 설득적인 것의 차원을 넘어 대중의 관심이 첨가되어야 진정한 광고 본래의 의미를 상실하지 않는다. 이러한 관심을 주목성 이라고 말할 수 있으며, 주목성을 갖기 위해서는 다른 광고와의 차별을 두어야 하는데, 이런 차별화에 적합한 광고 표현에는 티저 광고가 있다. 티저 광고의 표현에는 여러가지가 있지만 그 중에서 제품의 이미지를 잘 살릴 수 있는 소구점을 택해 광고를 한다면, 소비자의 상품에 더한 효과적 태도를 형성하는데 큰 도움을 주며, 기억성 및 설득 효과도 가져온다. 티저 광고는 인쇄매체뿐만 아니라 영상매체에도 효과가 큰 것으로 보며, 인쇄매체에서는 신문이나 잡지에 특히 효과가 있는 것으로 나타났다.

티저 광고는 대체로 신상품 발매시 런칭광고로 주로 이용이 되어 왔지만 기업의 새로운 이미지 전달의 목적으로도 사용되어지고 있다.

티저 광고의 활용 범위는 넓으며 효과 또한 광고목적 외에도 사람들에게 신선한과 호기심을 줌으로써 정신적인 즐거움과 활력소가 될 수 있는 사회문화적 기능을 충족하게 하는 것에도 가능성을 가지고 있다.

소구점에는 성적 소구, 유머 소구, 호기심 소구, 공포 소구 등 여러가지가 있는데 이들 소구 각자 나름대로의 효용성을 지니고 있으며, 특히 성적 소구, 유머 소구, 호기심 소구 등은 자주 접할 수 있는 소구들로써 인간의 가장 근본적인 본능인 즐겁고자 하는 욕구에 충족감을 주는 소구법들이라 할 수 있다. 또한 표현 요소인 조형적 요소, 내용적 요소, 소구 방법별 요소. 매체별 요소 등이 적합하게 사용되어졌느냐에 따라 광고효과에 커다란 영향을 미치며, 제품의 성격을 다각도로 파악하여 티저 광고기법의 적용 여부를 결정하는 것이 무엇보다도 중요하다.

이렇게 앞에서의 소비자 설문조사 결과를 토대로 티저 광고의 가능성을 알아보았는데, 소구 대상 즉 소비자의 성별, 연령별, 학력별 반응과 제품유형별 특성 등을 면밀히 검토한 후의 티저 광고기법의 적절한 활용은 브랜드 인지효과 뿐만 아니라 판매 촉진 등의 광고 효과를 높여준다.