현대 산업사회는 대량정보전달의 시대이니 만큼 다양한 매스 미디어가 발달해 있다. 일반 대중들은 하루라도 정보를 접하지 않는 날이 없을 정도로 수많은 정보를 여러 매체들로부터 자의든 타의든 간에 접하며 산다고 해도 과언이 아니다. 일반 소비자나 대중들은 예전에 비해서 광고에 많은 관심들을 가지고 있는데, 그것이 꼭 어떤 특정한 목적을 달성 하지 위해 정보를 얻는다는 의미도 있겠지만, 생활 문화의 한 장르로도 생각할 수 있을 정도로 그 자체를 예술의 경우와 같이 선별하여 즐기려 하는 사람도 늘어나고 있다. 또 한편으로는 광고에 매우 식상하여 광고 불감증인 사람도 있고, 광고를 광고 공해라고 까지 표현하는 사람들도 있을 정도이다.

광고란 반드시 무엇을 알린다던가, 판다던가 하는 목적뿐만 아니라 사회, 문화적인 측면에도 많은 영향을 끼치고 있는데, 이들 중 생활 문화에 즐거움과 긍정적인 영향을 줄 가능성이 있는 티저 광고에 대하여, 티저 표현의 효용성 및 효과적인 적용 등을 이론적 배경 및 소비자 설문 조사를 통하여 조사 분석하였다.

티저 광고는 광고의 홍수 속에서 다른 광고와의 차별화를 꾀하는데 큰 몫을 차지하고 있으며, 인쇄매체뿐만 아니라 다른 매체에서도 자주 사용되어지고 있다. 특히 신상품 런칭 시나 기업의 이미지를 바꾸고자 하는 기업 PR광고에 주로 이용된다. 티저 광고는 소비자나 일반 대중들에게 강한 호기심을 유발시켜 주목성 및 기억성을 증대 시키려는 의도이며, 몇 단계로 나누어 조금씩 광고하는 것이기 때문에 자칫 기억성 면에서는 효과가 떨어질 가능성도 있어 효율적인 표현 방법을 사용하지 못했을 경우 광고비 손실을 초래할 수 있다.

다른 한편으로는 티저 광고를 잡지매체에 적용하였을 경우 다른 매체와는 다른 장점을 가지고 있는데, 예를 들면 책 한 권 내에 페이지 순서로 나누어 시리즈로 게재하는 방법인데, 이런 방법은 소비자나 구매자의 호기심과 궁금증을 유발하여 기억성 및 인지도를 높여주는 매우 효과적인 방법이라고 볼 수 있다.

인쇄매체에서 주로 신문과 잡지가 티저 광고에 적합한 매체로 나타났다. 또한 티저 광고에 대한 과심도가 여성 소비자나 구매자가 남성보다 훨씬 많을 것으로 예상하였는데, 남성 소비자나 구매자들도 여성 못지않게 티저 광고에 대한 관심도가 높다. 연령별로는 40 세 이상의 연령층보다는 20-30대층의 소비자들이 티저 광고에 대한 인식이 높았고, 학력별로는 고학력자 일수록 관심도 및 인지도가 높은 것으로 나타났다. 소구 방법에는 무겁고 이성적인 소구 방법보다는 가볍고 감성적인 표현의 소구 방법이 소비자들에게 관심을 끌 수 있는 효과적인 방법이다. 그리고 고관여도 제품인 의약품류, 정밀·기기류, 가전제품보다는 저관여도 제품인 의류, 생활용품, 식품류·과자류에 효과가 있으나, 자세한 설명을 요하는 제품과 소비자의 이성에 호소하여야 하는 제품 및 소구 방법은 티저 광고에 적합하지 않다.

티저 광고는 주의력이나 설득력에 있어서는 긍정적인 영향을 미치나 기억성 및 신뢰도에는 부정적인 영향을 미칠 가능성도 있기 때문이다. 또한 광고 표현에 있어 티저 광고 표현은 그 자체의 중요성보다는 소비자와의 커뮤니케이션이 얼마나 잘 이루어지는가에 가치를 둘 수 있으며, 커뮤니케이션의 효과를 극대화시키기 위해서는 먼저 소비자의 성별, 연령별, 생활수준 및 지적수준을 알아보고 제품의 관여도와 매체별 효과에 대해서도 실증적인 연구 조사 자료를 이용해 신중히 검토 후 사용되어져야 하며, 시각적인 케뮤니케이션의 효과를 얻기 위해서는 광고 목적에 맞는 적절한 소구점 및 조형적 요소의 올바른 선택이 요구되어진다. 티저 광고의 활용은 매우 신중하여야 하며, 효율적인 티저 광고의 적용은 광고의 효과를 크게 높일 수 있다.