티저 광고의 내용적 요소인 헤드라인과 바디카피가 광고에 미치는 영향에 대한 질문에는 <표 10>에서와 같이 많은 응답자가 나. 문항의 조금 영향을 미친다에 대답했으며, 그 다 음이 다. 문항, 가. 문항 순으로 나타났다.

<표10-1>의 성별로는 남녀 모두 나. 문항에 가장 많이 답했으며, 연령별, 학력별도 마찬가지로 나. 문항에 가장 많이 응답하였다. 각 문항에 대한 성별, 연령별, 학력별 퍼센트로 보면 가. 문항에는 남자가, 연령별로는 50세 이상이, 학력별로는 고졸이 많았으며 나 문항에는 여자가, 연령별로는 40-49세, 학력별로는 국졸.중졸이하가 답했으며, 다. 문항에는 남자가 연령별은 20-29세 학력별로는 대학원졸이 많은 것으로 조사되 전체적으로 볼 때 영향을 미친다고 생각하는 사람들이 많았으며, 또한 많은 영향을 미친다고 생각하는 사람들은 대체적으로 젊은층의 고학력자들이 많은 것으로 조사되었다.

설문11 인쇄매체 중에 어느것이 티저 광고에 가장 효과가 있다고 생각하십니까?

가. 신문 나. 잡지 다. D.M 라. 기타

티저 광고에 가장 적합한 인쇄매체는 어떤 것이라고 생각하는지의 여부를 묻는 질문에 <표 11>에서와 같이 잡지가 가장 많았고 그 다음이 신문, D.M, 기타 순으로 나왔다.

성별을 보면 <표11-1>의 각 문항별 남녀의 비율을 보면 가. 문항은 남성이, 나. 문항은 여성이, 다 문항은 여성, 라, 문항은 남성의 비율이 더 많았다.

<표 11-2>연령별로 보면 20-29세는 잡지를, 30-39세는 신문, 40-49세는 신문, 50세 이상은 잡지에 많이 응답했으며, 각 문항별 연령 퍼센트를 보면, 가. 문항에는 40-49세 나. 문 항에는 20-29세 다. 문항에는 50세 이상 라. 문항에는 30-39세로 퍼센트 율이 높게 나왔다

<표 11-3>의 학력별 퍼센트로 보면, 국졸·중졸이하, 고졸은 신문이 가장 적합하다고 대답했으며, 전문대.대졸, 대학원졸은 잡지가 적합하다고 응답했다. 각 문항별 가장 퍼센트가 높은 학력층을 보면, 가. 다 문항은 국졸.중졸이하가, 나 문항은 전문대.대졸자가, 라 문항 은 대학원졸의 학력을 가진 사람들의 비율이 높게 나타났다.

설문12 티저 광고에 가장 적합한 소구(표현)방법은 어느것이라 생각합니까?

가. 성을 주제로한 표현방법

나. 호기심을 주재로한 표현방법

다. 공포를 주제로한 표현방법

라. 유머를 중심으로 한 표현방법

가장 적합한 소구 방법에는 <표 12>에서와 같이 총 482명중 262명(54.5%)로 나 문항의 호기심을 주제로한 표현방법이 가장 적합하다고 답했으며, 그 다음이 유머, 설, 골프를 주제로한 표현순으로 나타났다.

<표12-1>의 성별을 보면, 가. 문항은 남자가 나. 문항은 여자가, 다. 문항은 남자가, 라. 문항은 여자가 많은 것으로 조사되었다. 이를 보면 성과 공포는 남자들이 더 많이 티저 광고에 적합하다고 응답하였으며, 재미있고 호기심을 주제로한 표현은 여자들이 더 적합하다고 생각하는 것으로 나타났다.

<표 12-2>연령별로는 모든 연령층이 나. 문항에 가장 많이 응답했으며, 각 문항별 연령 층에 따른 퍼센트를 보면, 가. 문항의 성을 주제로한 표현에는 40-49세 층이 나. 문항의 호기심을 주제로한 표현에는 20-29세 층이, 다. 문항의 공포를 주제로한 표현에는 40-49세 층이 라. 문항의 유머를 주제로한 표현에는 30-39세 층이 응답한 것으로 나타났다.

<표 12-3>의 학력별로 보면, 국졸·중졸이하는 라. 문항을, 나머지 학력층은 나. 문항을 선택하였다. 문항별 퍼센트가 높은 학력층을 보면, 가. 문항에는 국졸.중졸이하 학력층이, 나. 문항에는 전문대·대졸 학력층이, 다. 문항에는 고졸 학력층이, 라. 문항에는 국졸·중졸 의 학력충의 비율이 높은 것으로 조사되었다.

설문13 티저 광고는 어떤 제품에 효과가 있다고 생각하십니까?

가. 가전제품 나. 의류 다. 식품류.과자류

라. 기계류·정밀기기 마. 의약품 바. 생활용품 사. 기타

마지막으로 티저 광고와 제품별 적합성 여부를 묻는 란에는 <표 13>에 조사된 결과를 보면, 총 응답자 482명중 의류가 161명(33.4%)로 가장 적합하다고 응답하였으며, 그 다음 이 생활용품 96명(17.9%), 식품류 과자류 69명(14-1%), 가전제품58명(12.0%), 기계류·정밀 기기 37명(7.7%), 기타32명(6.6%), 의약품 30명(6.2%)순으로 나타났다. 조사결과를 볼 때 대체적으로 많은 사람들이 티저 광고를 가볍고 감성적인 제품광고에 적합하다고 생각하고 있으며, 이성적이고 자세한 제품설명이 들어가는 제품에는 적합하지 않은 것으로 조사결과 나타났다.

<표 13-1> 과 같이 각 문항의 성별 퍼센트를 보면. 이성적인 제품은 남성들이, 감성적인 제품에는 여성들이 적합하다고 응답을 해 주었고

<표 13-2>연령별로 보면 젊은층은 대체로 의류에 효과가 있다고 답하였고 40세 이상의 연령층은 생활용품·의류순으로 답하였다.