2. 티저표현에 따른 소비자반응 조사 및 분석

1) 소비자 반응조사

본 설문조사에서는 소비자 및 일반인들의 의식 향상으로 광고에 대한 관심이 날로 증가 되고, 또한 많은 광고물들이 쏟아져 나오고 있는 시점에서, 광고 차별화의 하나로 티저 광고를 택해 소비자 및 일반인들의 티저 광고에 대한 관심도와 제품유형별 광고효과를 알아 보고자 한 것이다.

조사 방법으로는 설문 작성을 위해 티저 광고에 대한 이론적배경 및 문제점을 분석, 검토 하여 모두 13개문항을 설정하였으며, 설정된 문항을 분류하면 다음과 같다.

티저 장고에 대한 관심도‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 4, 5, 6, 7, 8

티저 광고 표현에 대하여‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 9, 10, 12

인쇄매체에서의 티저 표현 효과에 대하여‥‥‥ 11

티저 광고의 제품별 효과에 대하여‥‥‥‥‥‥ 13

조사대상으로는 20세 이상의 일반 소비자를 중심으로 하였으며, 의식의 차이가 다른 성별, 연령별, 학력별에 따라 관심도 및 인지도자 어떻게 나타나는지에 대하여 알아보았다.

설문지 배포수는 500매로 무기명 앙케이트 방식을 채택하였으며, 회수된 유효 설문지는 482매로 성별로는 남자가 178명(36.9%), 여자가 304명(63.1%)의 응답율을 보였다. 연령층을 보면20-29세가 226명(46.9%)로 가장 많이 응답을 해 주었고, 그 다음으로 30-39세가 104명(21.6%)이고, 40-49세가 83명(17.2%), 50세이상이 69명(14.3%) 순으로 응답을 해 주었고, 학력순으로 보면 총 인원수 482명에서 국졸.중졸이하가 5O명(10.4%), 고졸 134명(27.8%), 전문대.대졸 259명(53.7%), 대학원졸 39명(8.1%)의 참여율을 보였다.

2) 소비자 분석

설문1 당신의 성별은?

가. 남자 나. 여자

위에서도 설명한 바와 같이 총 응답자 수482명 중에 남자 응답자수는 178명(36.9%)이고, 여자 응답자수는 304명(63.1%)가 이 설문조사에 응하였다.

설문2 당신의 연령은?

가. 20-29세 나. 30-39세 다. 40-49세 라. 50세 이상