제1절 패션 및 패션상품

패션을 보는 관점은 학문분야에 따라 다양하며, 섬유산업에서 말하는 패션이란 옷과 그에 부수되는 모자, 가방, 양말류, 구두, 장신구 등 보석류의 디자인이 한 시대의 문화 흐름을 얼마나 잘 표현하며 대부분의 사람들에게 수용되어 유행되는지를 언급하는 것이다. 따라서 패션이란 "한 시대에 입혀지는 옷"이라고 표현할 수 있다.⁵⁷⁾

패션상품은 일반 소비재에 비하여, 제품수명주기가 짧고, 기능성이나 실용성 보다는 아름다움, 새로움, 지위 상징성, 사회적 구별력 등 사회심리적 요인에 의하여 주로 선택되며, 소비자의 집합적 기호를 표현한다.⁵⁸⁾

패션상품은 소비율과 유형성에 따라 내구재에 속하고, 관여수준에 따라 고가의류는 고관여상품, 일반의류는 저관여상품으로 분류되며, 소비자의 구매행동 중 제품 구입에 투입하는 노력을 기준에 따라 일반 패션의류는 선매품, 독점성이 강한 디자이너 상표의 상품이나 고급 모피류는 전문품에 속한다.⁵⁹⁾

제2절 패션 산업

1. 패션산업의 개념

일반적으로 패션산업이라고 하면 의류산업을 말하는 것이 보통이다. 패션산업이란 패셔너블한 상품의 산업과 판매에 관련되는 모든 산업을 의미하며, 섬유소재에 관련되는 산업을 비롯하여 소재판매업, 의류제조업, 의류판 매업, 부자재의 제조업과 판매업, 토탈 패션으로서의 악세사리 등의 관련업, 패션관계의 출판업이나 교육사업, 패션광고업, 패션 스페셜리스트를 컨트롤하는 비지니스, 패션 컨설턴트와 같은 보조관련 비지니스 등이 이에 속한다. 협의로는 어패럴산업만을 패션산업으로 본다.⁶⁰⁾

2. 패션산업의 특성

패션산업은 다음과 같은 특성을 지닌다.^6l) 즉, 패션산업은 부가가치산업, 정보산업, 지식집약산업, 감각산업, 불확실한 요소가 많고 위험부담율이 높은 산업, 소비자지향산업, 중소기업의 존재가치가 높은 산업, 그리고 관련산업간의 유기적인 협력관계를 전제로 하는 산업이다.

제3절 국내 패션의류산업 현황

1. 국내 여성패션의류업계 상표명의 유형 현황

문헌조사 및 백화점 방문조사 등을 통한 조사대상업체는 디자이너 브랜드의 경우 자영숍을 가지고 현재활동중인 디자이너를, 내셔널 브랜드의 경우 서울의 주요 백화점, 대리점, 전문점에 매장이 진출해 있거나 이에 준하는 영업활동을 하는 업체를 중심으로 조사하였으며, 재래시장이나 상설할인 매장의 상표는 제외하였다.

조사된 511개의 상표명 중 우리말상표명은 32개(6.3%), 복합어상표명은 91개(17.8%), 외국어상표명은 388개(75.9%)로 외국어상표명이 압도적으로 높은 비중을 차지하고 있었다. 우리말상표명 32개 중 디자이너 브랜드는 21개(65.6%), 내셔널 브랜드는 11개(34.4%)로 나타났고, 복합어상표명 91개 중 디자이너 브랜드는 85개(93.4%), 내셔널 브랜드는6개(11.9%)로 나타났으며, 외국어상표명 388개 중 디자이너 브랜드는 46개(11.9%), 내셔널 브랜드는 342개(88.1%)로 나타났다. 또한 디자이너 브랜드 152개 업체중 85업체(55.9%)가 복합어상표명을, 46개 업체(30.0%)가 외국어상표명을, 나머지21개 업체(13.8%)만이 우리말상표명을 사용하고 있는 것으로 나타났다. 내셔널 브랜드 총359개 업체 중342개 업체(95.3%)가 외국어상표명을, 11개 업체(3.0%)가 우리말상표명을, 나머지6개 업체(1.7%)가 복합어상표명을 사용하고 있는 것으로 나타났다.(<표3-1> <표3-2> 참조)⁶²⁾

2. 국내 여성패션의류업계 광고활동 현황

1994년 국내 기업들이 각종매체를 통해 집행한 광고비는 총4조2백84억원으로 전년의 3조2천287억원에 비해 24.8%나 크게 늘어났다. 이러한 성장은 전반적인 경기확장세에 힘입은 각 기업들의 활발한 광고마케팅 활동과 내수시장을 겨냥한 경쟁업체간의 치열한 광고전에 기인한 것으로 분석된다.

매체별로는 주요 신문들의 지면개선경쟁과 중면에 힘입어 신문광고비가 1조 7천778억원으로 1993년에 비해 33.4% 성장했다. 잡지도 신세대를 겨냥한 여성지의 매체형태변화와 신규매체의 등장, 주간지 및 전문지의 활발한 창간으로 25.6%라는 높은 신장율을 나타냈다. 1994년 부문별 총 광고비 현황은 <표3-3>과 같다.⁶³⁾

국내 여성패션의류업체들의 총판매액에 대한 광고비를 포함하는 촉진비 비율은 업체별로 그 규모가 다르나 평균 10-15% 정도이며, 그 중 광고비의 비을은 5-10%정도나 되고 있다. 이러한 비올은 타산업에 비해 높은편으로 그 이유는 패션의류의 구매동기가 합리적인 동기보다는 감성적인 동기에의 의존도가 높기 때문으로 분석되며, 최근 패션업계가 성숙기에 접어들면서 업체간의 경쟁력 심화에 기인하는 것으로 분석된다.⁶⁴⁾ 1994년 총 광고비 4조284억원 중 의류 및 섬유 부문의 광고비는 1천9756억8천만원으로 총 광고비의 4.36%을 차지했으며, 매체별 이용율은 T.V,, 잡지, 신문, 라디오 등의 순으로 나타났다.⁶⁵⁾ 특히 잡지의 광고 비중이 높아져 1993년 여성패션의류 업계의 뉴리더로 등장한 한섬의 타임은 광고비 12억원 전부률 잡지광고에만 투자하여⁶⁶⁾ 큰 성공을 거두자 에스콰이어 콜렉션을 비롯한 많은 업체들도 잡지광고의 비중을 높이고 있는 추세이다.

주요 패션의류업체의 광고비 현황 및 주요 여성패션의류의 광고비 현황은 아래와 같다.

3. 국내 패션의류시장 규모 및 매출 현황

국내 패션의류업체수는 1992년말 기준, 8천개 이상인 것으로 추정되며 그 중50명 미만인 업체가 80% 이상, 단순 봉제업체가 5천개로 전체의 60%이상을 차지하고 있으며, 이 중 고유상표를 가지고 패션디자인을 계절마다 상품화하는 업체는 전체의 10%인 8백여 업체에 불과할 것으로 추산된다.⁶⁷⁾ 지 역별 업체 분포로는 1989년말 기준, 서울에 68.9%, 인천 및 경기지역에 9.4%가 집중되어 있고 나머지도 지방 대도시에 편중되어 있다.⁶⁸⁾ 유통별 현황으로는 여성의류의 경우 92년말 기준, 백화점이 전체의 35.8%, 대리점 및 전문점이 47.7%, 재래시장이 5%, 기타 상설할인매장 및 주문형태가 11.5%로, 백화점과 대리점 그리고 전문점의 비중이 높았다.⁶⁹⁾ 국내 패션의류업체 가운데 10개 이상의 브랜드를 경영하는 회사는 5개로, 이랜드가 24개, 삼성물산이 23개, 코오롱상사가 20개, 반도패션이 17개, 클리포드가 11개, 제일모직이 10개 등이다.⁷⁰⁾

1993년말을 기준으로 한 국내의류시장규모는 출고가격을 기준으로 볼 때 8조8천억원으로서 1988년 올림픽을 전후하여 연평균 35%의 초성장을 하였고 국민소득이 1만달러에 달하는 1997년까지는 연평균 10%이상의 고성장이 예상된다. 1995년 현재 16조3천억원으로 추정되는 국내 패션의류시장 중에서 여성의류시장은 3조5천억원으로 전체시장의 21.5%의 비중을 차지하고 있다. 여성패션의류시장은 상품력이나 패션성 면에서 시장의 흐름을 주도하고 있으며 구매력이 가장 큰 여성을 대상으로 하고 있을 뿐 아니라 타복종에 파급하는 영향력도 크다.⁷¹⁾ 품목별 시장규모는 <표3-7>과 같다.⁷²⁾ 1994년 매출순위별로는 삼성물산이 1위이며, 이랜드, 반도패션, 코오롱상사, 다산실업, 제일모직, 신원 서광, 대현, 논노의 순으로 나타났다.⁷³⁾