본 연구의 목적을 달성하기 위해 사전조사를 통한 실험 제품 선정을 실제 상황에 맞는 연구가 될 수 있도록 하였는데 사전 조사는 95. 10. 23 ~ 25(3일간)에 걸쳐 대교 눈높이 여선생 50여명을 대상으로 2회 걸쳐 실시하였다.

1. 조사대상 제품선정

1) 1차 조사

자유응답에 의해 평소 자신이 구입하여 직접사용하는 고가품이 아닌 제품에서 가장 관심이 많은 제품 3가지를 자유롭게 적도록 하여 화장품, 샴푸, 음료등 10개의 제품을 선정하였다(<표 2>참조).

2) 2차 조사

1차 선정된 10개의 제품을 대상으로 가장 관심이 높은 제품 하나를 선택하도록 하여 가장 빈도수가 높은 화장품과 샴푸를 선정한 뒤 그 제품중 구매시 광고모델과 광고주장(Copy) 광고에 어느 정도 영향을 받을 수 있으며 화장품 보다는 브랜드 중성도가 다소 낮은 제품 '샴푸'를 최종 실험대상제품으로 임의 선정하고 가상 상품인 '리프레쉬'로 Naming했다.(<표 3> 참조)

2. 모델선정

1) 1차 조사

자유응답에 의해 평소 자신이 가장 관심 있고 선호하는 국내외 여성모델 각 3명씩을 적도록 한 뒤 가장 빈도수가 많은 국내 유명모델 김혜수, 이승연, 이소라등 10명과 줄리아 로버츠, 신디 크로포드, 클라우디아 쉬퍼등 10명의 외국인 유명모델을 선정하였다.(<표 4>참조).

2) 2차 조사

1차 조사에서 선정된 각 10명의 모델중 모델 이미지(image)가 비슷한 국내 유명모델 3명(김혜수, 이승연, 이소라)과 외국유명모델 3명(줄리아 로버츠, 클라우디아 쉬퍼, 신디 크로퍼드)을 선정한 뒤 그 각 3명의 모델에 대해 유명성, 선호도, 신뢰감, 매력성, 친밀감의 속성에 대한 항목을 비교 조사하였다. 그리고 , 각3명의 이미지 속성 비교를 위해 국내유명모델과 외국유명모델 각각에 대한 t 검증을 실시하여 5가지의 속성중 유사성(친밀감)의 속성을 제외한 속성이 통계적으로 유의한 차이가 없는 (p>.05)모델 비교조합군은 제외하고 통계적으로 유의한 차이가 있는 (p<.05)모델 비교조합군을 찾아보았다. 그 결과 이승연. 클라우디아 쉬퍼의 조합(p=.054), 김혜수. 클라우디아 쉬퍼의 조합(p=.054), 이소라. 신디 크로퍼드의 조합(p=.035), 이승연. 신디크로퍼드의 조합(p=.02154), 신디 크로퍼드. 김혜수의 조합(p=.021)이 이미지 속성이 비슷한 것으로 나타났다.

이중 이소라, 신디 크로퍼드의 조합의 경우 두 모델 모두가 슈퍼모델출신이라는 또 다른 비슷함으로 인해 연구목적을 위한 비교평가에 의미가 있다고 보아 국내유명모델엔 이소라, 외국유명모델엔 신디크로퍼드로 최종 선정하였다.(<표 5 ~ 표 13> 참조).