에로틱 표현 광고 사진에 대한 여러 연구들을 살펴보면 에로티시즘 광고들이 주목률은 높지만 실제 상표 회상률에는 효과적이지 않다. 성적인 표현은 광고자가 표현하고자 하는 컨셉트와 적절히 맞아떨어져 표현되었을 때만 그 효과가 최고점에 이를 수 있다.

중성적인 제품에 남성 또는 여성적인 성격을 부여하고 그것을 효과적으로 보이기 위해 에로틱한 분위기를 연출하려면 다음과 같은 몇가지 포인트에 유의하여야 하며 그렇게 함으로써 광고의 효과가 최고로 발휘 될 것이다.

첫째, 타켓의 연령을 면밀히 검토해야 한다. 왜냐하면 에로틱 표현 광고사진에 대한 연령별 평가가 다르기 때문이다.

둘째, 에로틱한 장면의 시각집중이 오히려 상표명에 대한 주의집중을 분산시킬 수 있다는 것을 항상 명심해야 한다.

세째, 성적인 표현이 제품 이미지 또는 상품 이미지와 어느 정도 관련성이 있으며 제품사용 시 느끼는 기대감과 욕구 충족을 얼마나 고양시킬 수 있는가를 알아야 한다.

네째, 성의 사회적·문화적 의미 체계를 고려해야 한다.

우리 문화에서 받아들여지는 '섹스어필'은 미국 문화에서 받아들여지는 것과는 판이하게 다른 것이다. 즉 '드러냄'과 '숨김'의 의미구성을 문화 풍토에 맞게 제품이미지와 잘 조화시켜야 할 것이다.

다섯째, 성적인 표현을 반드시 여성모델을 중심으로 한정시켜서는 안된다.

제품에 따라서 남성모델이 여성 소비자에게 호소력이 강할 수 있으며 '섹스어필'이나 '에로틱'한 분위기는 여성만이 연출하는 것이 아니기 때문이다.

대부분의 에로티시즘표현에 있어서 단순히 주의를 집중시키기 위해서 너무 노골적이거나 문화나 관습에 맞지않는 광고보다는 광고하고자 하는 제품에 알맞는 모델을 선정하여야 하며 에로틱 이미지를 환상적인 이미지 또는 상징적인 방법으로 이용하여야 겠다. 그리고 무엇보다도 사진가의 끊임없는 노력과 연구로 그 표현의 범위를 넓혀감으로써, 독자들의 상상력을 불러일으키면 광고의 효과가 극대화 될 것이다.