우리나라에서도 이미 20년 전부터 서서히 페미니즘의 등장으로 성 해방(性 解放)이 되고 있다는 것이 일반적인 견해이다. 구태의연하게 성(SEX) 이야기만 나오면 금기시(Taboo)하는 것으로는 도저히 올바른 대비책이 나올 수 없으며 올바른 광고도 나올 수 없다.

다른 모든 분야에서와 같이 광고시장도 개방의 물결이 일고 있다. 서론에서 밝힌 바와 같이 광고시장이 개방되면 우리 광고계가 받는 타격은 적지 않을 것이므로 지금부터라도 이에 적절한 대비책을 강구해야 할 것이다.

우리나라 국민들은 광고의 선정적인 내용으로 인해 광고를 다른 사람과 함께 보는게 민망할 때가 많다고 한다. 좀더 구체적으로 보면 남녀 1200명을 대상으로 조사한 결과 광고내용의 선정성으로 민망하거나 거북할 때가 '더러 있다'가 56.9%, '자주있다'가 13.2%라고 대답하고 있다. 각종 사회 단체에서도 농도 짙은 선정적 광고에 대하여 비판의 목소리를 높이고 있다. 이처럼 섹스어필의 남용과 오용은 강한 비판을 불러일으킨다.

그러나 광고도 없어서는 안될 생활정보인 만큼 정보유통의 자유라는 입장에서 지나친 규제가 있어서는 안될 일이지만 그에 적합하게 광고제작자나 기업주는 자체적으로 너무 선정적이거나 과다한 노출, 저속함 등은 피하는 방향으로 나아가야 할 것이다.

성적인 표현의 광고도 적절히 사용된다면 얼마든지 성공할 수 있다. 성이란 것이 금기된 것이 아니듯 성적인 광고에만 집착하는 것도 문제지만 성적인 광고를 지나치게 윤리적, 도덕적 편견으로 한정시켜 해석하는 것도 바람직한 것은 아니기 때문이다.

광고에서의 성은 성적인 이미지로써 취급되어야 하며 더욱 승화된 에로티시즘으로서 표현될 때 독자들에게 설득력있게 다가설 것이다. 광고에 있어서의 에로티시즘 표현은 광고 또한 현대사회의 문화적인 산물이라는 인식을 바탕으로 밝고 건전한 애정생활의 표현수단으로 활용되어야 한다. 더 나아가 인간 본성에 근거를 둔 인간을 위한 광고로서, 우리나라의 생활관습이나 가치관 등의 실정에 맞추어 표현하는 것이 바람직하다.