지금까지의 우리나라 자동차 잡지광고 텍스트의 해독과정을 설명하면 다음과 같다.

먼저 광고텍스트에 등장한 기호들 가운데 우선적인 기표를 찾아내었다. 기표는 텍스트에서 보여지고 있는 것들로서, 모델, 자동차 상품, 배경, 등 주로 이미지를 구성하고 있는 기호들과 광고문안의 색깔, 위치, 움직임 등을 말한다. 잡지광고에서 대표적인 기표는 색깔이다.

광고 해독의 두번째 단계는 각 기표들을 재고해서 그것이 의미하는 것이 무엇인지 질문하는 것이다. 여러가지 기표들은 텍스트에 따라 변화하는 의미를 발생시킨다.

세번째는 여러 기호들이 특정한 형식을 통해 연관됨으로써 발생시킨 함축적 의미를 파악하는 것이다. 이것은 광고텍스트에 표상되어진 상품이나 사람이 속하고 있는 문화적 지시체계를 질문함으로써 이데올로기와 연관된다.

이상에서 논의되어진 신화와 이데올로기의 모습들은 광고텍스트의 명백한 설득의 수준에서 드러나는 것이 아니라 상품에 상징적 가치를 부여하기 위해 구체적으로 언급되어지는 자동차 상품이 속해있는 문화적 지시체계를 통해서이다. 다시말하여 자동차 광고텍스트는 최고급의 자동차나 최고속도의 자동차를 지지하고 있다고 명백히 말하는 것이 아니라 의미구성과정에서 이를 자연스럽게 수용하고 있을 뿐이다.

광고텍스트가 이데올로기적 기능을 수행한다는 것은 바로 이러한 측면에서이다. 이러한 과정을 통해 광고는 하나의 현상을 당연하고 불가피한 것으로 취급하는 것이다. 결국 우리나라 자동차 광고텍스트에서 구축되는 신화와 이데올로기는 우리의 삶의 방식과 현 체제를 유지시켜내는 중요한 기능을 하고 있는 것이다.