5) 해태음료 「네오소다」

Neo는 그리ㅁ스어로 New(새로운)라는 뜻을 가지고 있다. 새로움을 추구하는 젊은이들의 신감각을 표현하며 부드러움과 패션성을 그 특징으로 한다. 잘 알려지지 않은 모델을 열서너명이나 등장시켜 신세대 군상의 움직임과 탄산수의 기포에 둘러싸인 제품을 클로즈업한 장면으로 반복, 전개한다. 모델들의 의상이나 머리 모양을 보다 과감하게 하고 배경음악을 신시사이저로 한 점, 모델들의 군무를 비롯하여 보다 동적으로 구성되었다.

신시사이저 음향 등 보다 강한 효과를 준 장면이 눈에 뛴다. 제품명을 세로로 넣은 패키지는 데미소다 제품과 유사하여 모방한 듯 하다.

자신감을 표현하기 위한 과감한 시도로 모델들의 독특한 머리 모양을 들 수 있겠다. 특히 번개 머리는 우리 광고에서 처음 등장한 것이다. 모델 몇 명이 똑같은 손동작을 하는 장면은 전체적으로 화면이 빠르게 전개되고 있어 눈에 잘 뜨이지는 않지만 약간 선정적인 장면을 연출하기 위함이다. <그림3-4 참조>