책가방, 청바지 상표 결정시 운동선수에 유의적인 차이가 나타났고, 참고서 상표 결정시 연예인에 유의적인 차이가 나타났으며, 워크맨 상표 결정시 가족에 유의적인 차이가 나타났다.

5. 용돈에 따른 상표 결정의 차이

용돈에 따른 상표 결정에 대한 유의적인 차이는 α = 0.05에서 검증한 결과 <표 IV-13>과 같이 나타나고 있다.

용돈에 따른 상표 결정에 대하여 책가방 상표 결정시 교사에 유의적인 차이가 나타났으며, 청바지 상표 결정은 친구·연예인·교사에 유의적인 차이가 나타났다. 그리고 참고서 상표 결정에 대하여 운동선수에 유의적인 차이가 나타났고, 워크맨의 상표 결정에 대하여 친구에 유의적인 차이가 나타났다.

D. 가설 3의 검증

정보 원천에 따른 제품 구매 결정에 대한 유의적인 차이는 α = 0.05에서 검증한 결과 <표 IV-14>과 같이 나타나고 있다.

정보원천에 따른 제품 구매 결정에 책가방은 친구 연예인에 유의적인 차이가 나타났으며, 스포츠화는 교사에, 청바지는 친구·연예인·교사 그리고 참고서는 친구·교사에 유의적인 차이가 나타났다.

E. 가설 4의 검증

정보 원천에 따른 상표 결정에 대한 유의적인 차이는 α = 0.05에서 검증한 결과 <표 IV-15>과 같이 나타나고 있다.

책가방 상표 결정에 친구 연예인이 정보원천에 따라 유의적인 차이가 나타났고, 스포츠화 상표 결정시는 친구·연예인에, 청바지 상표 결정시는 연예인에 유의적인 차이가 나타났다. 참고서의 경우는 친구·교사에, 워크맨은 연예인에 대하여 유의적인 차이가 나타났다.