책가방 구매 결정시 학교 위치에 따라 검증한 결과 연예인 교사에 유의적인 차이가 나타났고, 청바지 구매 결정시 친구·연예인·운동선수에 대하여 유의적인 차이가 나타났다. 그리고 워크맨 구매 결정시 연예인·가족·운동선수에 대하여 유의적인 차이가 나타났다.

5. 용돈에 따른 제품 구매 결정의 차이

용돈에 따른 제품구매 결정에 대한 유의적인 차이는 α = 0.05에서 검증한 결과<표 IV-9>과 같이 나타났다.

용돈에 따른 제품 구매 결정에 대하여 책가방 구매 결정시 운동선수와 교사에 대하여, 청바지 구매 결정시 친구와 연예인에 대하여 유의적인 차이가 나타났다.

C. 가설 2의 검증

1. 학년에 따른 상표 결정의 차이

학년에 따른 상표 결정에 대한 유의적인 차이는 α = 0.05에서 경중한 결과 책가방은 가족·친구에 유의적인 차이가 나타나고, 스포츠화 상표 결정에는 가족 친구에 유의적인 차이가 나타나고 있으며, 청바지 상표 결정시는 교사에 유의적인 차이가 나타나고 있다. 그리고 참고서 상표 결정시 연예인에 유의적인 차이가 나타나고 있다.

2. 성별에 따른 상표 결정의 차이

성별에 따른 상표 결정에 대한 유의적인 차이는 α = 0.05에서 검증한 결과<표 IV-10>과 같이 나타나고 있다.

책가방 상표 결정시 가족·연예인·운동선수·교사에 대하여, 스포츠화 상표 결정시는 가족·운동선수·교사에 대하여 유의적인 차이가 나타났다. 또 청바지 상표 결정시 가족에 유의적인 차이가 나타났고,참고서 상표 결정시는 가족·친구·교사에 유의적인 차이가 나타났다.

3. 학교 형태별에 따른 상표 결정의 차이

학교 형태별에 따른 상표 결정에 대한 유의적인 차이는 α = 0.05에서 검증한 결과 <표 IV-11>과 같이 나타나고 있다.

<표 IV-11>에서 보면 책가방 상표 결정은 학교 형태별로 친구·연예인·운동선수·교사에 유의적인 차이가 나타났고, 스포츠화 상표 결정시 친구·교사에 유의적인 차이가 나타났다. 청바지 상표 결정시 친구·연예인·교사·운도선수에 워크맨 상표 결정시 가족·친구·연예인·운동선수에 유의적인 차이가 나타났다.

4. 학교 위치별에 따른 상표 결정의 차이

학교 위치별에 따른 상표 결정에 대한 유의적인 차이는 α = 0.05에서 검증한 결과 <표 IV-12>과 같이 나타나고 있다.