1. 실험설계방안

본 연구는 현대 대중의약품 광고의 경고문구와 과거의 경고문구가 소비자의 태도변용에 있어 유의미한 차이가 있는가를 알아보는데 그 목적이 있다. 그에 따른 실험설계방안은 다음과 같다.

본 연구는 의약품의 중사용자와 경사용자의 Mushiness Index로 파악된 의약품에 대한 태도수준과 "경고문구", 기타 인구통계적인 변인을 독립변인으로 사용하고, 조사대상자는 서울지역의 일반인(20 - 50대의 남녀)을 모집단으로 한 임의할당추출법(quota sampling)을 사용한다.

자료수집은 설문지를 이용한 일대일개별면접법(face to face interview)을 사용하며 종속측정치는 조사대상자의 경고문구에 대한 태도 및 신뢰도를 설정했다. 측정방법은 리커트척도(5점) 및 태도측정을 위한 의미차이법(semantic differential)척도를 사용하였다.

2. 피험자

· 조사지역 : 서울지역

· 조사대상자 : 만 20세 이상 -59세 이하의 남녀 300명

· 조사대상자 제한 : ① 최근 1개월 이내에 의약품을 직접 구매하여 복용한 자

② 의약품과 관련한 회사 및 업종에 종사하지 않는 자

3. 사용경고문구

과거경고문구 : 약좋다고 남용말고 약모르고 오용말자

현재경고문구 : 반드시 의사 약사와 상의하고 '사용상의 주의사항'을 잘 읽은 다음 사용하시기 바랍니다.

4. 측정도구

본 연구에서는 의약품광고에 삽입된 과거의 경고문구가 현재 경고문구의 신뢰성에 차이가 있는가의 여부와 태도 성향에 따라서 신뢰성에 차이가 있는가이다.

설문지에는 피험자의 기존태도 측정항목과 신뢰성을 측정하는 항목을 기본으로 포함시켰다. 피험자의 기존태도를 파악하기 위해서는 Keene과 Sackett(1981)가 개발한 Mushiness Index의 4개 측정항목을 5점 척도로 이용하였으며((표 2-2)참조), 신뢰성측정에는 R. F. Beltramini와 K. R. Evans(1985)의 신뢰성측정에 관한 10가지 항목을 사용하였다.((표 2-3)참조)

5. 조사절차

먼저 피험자에게 연구의 취지를 설명한 후 협조를 구한다음 설문지를 제시한 후 각 장마다 연구자가 제시하는 순서대로 작성하게끔 피험자를 통제하였다. 경고문의 이해를 위하여 충분한 시간을 할애한 후 설문을 유도하고, 설문작성이 끝난 후 감사의 인사를 드리고 마친다.

소요시간은 약 15분 정도였다.

6. 조사자료분석 방법

조사자료분석 방법은 t-검증, 일원변량분석 방법을 응용하였다.