Illustration 으로 지각되는 도형의 부분이 파손되어 방치된 상태이다. 이러한 요인은 업종이 바뀔때, 옥외광고물의 파손이나, 낡고 오래된 경우 등의 원인으로 발생된다. 장기간 방치될 경우 도시경관의 저해요인이 된다. 행정당국의 지도와 계몽이 필요한 부분이다.
한국적인 이미지가 풍기는 탑의 도형에 문자를 표기한 간판이다. 돌출간판으로 벽에 부착하였으나 탑의 형태에 심리적인 무게가 작용하여 불안한 느낌이 앞선다. 특별한 형태를 하고 있으나 주위환경과 유기적으로 통일되어 보이지 않는다. 그러나 공중에 대한 위치확인의 목적에 이용될 수 있다.
사선으로 부착된 간판으로 3장1절 선의 관계에서 설명하였듯이 무한한 운동성을 나타내는 방법으로 주목성이 강하다. 문자의 layout 또한 사선의 방향과 통일되어 막강한 힘으로 불특정 다수인을 향하여 소구력을 발휘하고 있다. 그러나 이와같은 발상은 주위환경과의 조화와 통일을 고려하지 않고 자기만의 과시를 위한 것으로 도시 경관을 해치는 요인이 되는 것이다.(3장 3절 다양의 통일성)
2. 문제점 및 개선방안
2-1. 일반적인 문제점 및 개선방안
ㄱ) 옥외광고물 관리법에 의한 행정당국의 태도
2장 2절에서 서술한 광고물등 단속법이 옥외광고가 갖는 순기능을 인정하여 도시 환경에 이바지 하려는 긍정적인 사고 보다는 광고물들을 단속하기 위한 관장이 옥외광고디자인의 발전을 저해하는 요인으로 작용하므로 법규의 현실화 (K.B.S 1 T.V 1992년 8월 27일 오후 9시 뉴스: 서울특별시 옥외광고물의 85% 이상이 법규상 불법 광고물이다.) 나 광고물의 질적 수준의 변화가 절실히 요구되고 있다.
(1) 옥외 광고물의 규격을 수학적인 수치로 규정해서는 안되며 도시 공간에 조화되고 조형적인 구조에 무리가 없으면 건물의 구조와 특성에 통일되도록 자율화 하는 것이 옥외광고물의 질적 향상을 위한 방안이라 생각된다.
(2) 광고물 내용에서 색채, 문자, 규격, 일러스트, 레이아웃, 재료선택등이 도시미화와 직접적인 관계가 있으므로 이에 대한 전문적인 연구가 필요하다.
ㄴ) 옥외 광고물이 도시 경관에 미치는 문제점 및 개선 방안
옥외광고는 종류가 다양한 매체이므로 표시의 방법에 있어서도 환경과 조화를 이루는 표시방법이 중요하다.
생활속에서도 질서의 감각이 필요하듯이 특히 옥외광고는 그 질서의 감각이 더욱더 절실하다. (Gestalt)이론에서 살펴 보았듯이 다양한 전체는 개개의 부분으로 구성되어서 전체와 부분은 유기적 질서를 필요로 한다. 전체의 정돈이 잘린 질서는 곧 미라고 할 수 있다. 그러나 (사진 5-3.4)에서도 드러나듯이 오늘의 현실은 이러한 문제를 해결치 못하고 무질서와 혼란으로 도시 경관에 나타나고 있다.
미란 질서이지만 질서의 모든 것이 미는 아니며, 그 질서속에서 창조력이 있어야 한다. 질서는 미적인 질서, 기능적인 질서, 수학적인 질서, 과학적인 질서등이 있겠지만 여기에서 미질서의 속성은 일반적으로 단순성, 순수성, 명랑성, 강인성 등이다.
이러한 질서를 창조하는 방안으로 군화(Grouping)의 법칙이 있는데, 이 법칙은 크기의 유사성, 형태의 유사성, 색, 방향, 속도, 재질 등 그 기호적 특성이 같거나 유사한 것은 군화되기 쉬우며, 이 군화는 또한 질서의 감각이기도 하고 도시 경관에 다양의 통일과 미를 주기 위한 하나의 방안이라고 할 수 있다. 그리고 질서의 센스(sense)로서 필요한 것은 단순화의 원리가 있는데 즉 모든 도형을 단순한 구조로 조형하여 쉽게 지각될 수 있도록 하는 것도 시지각의 기본법칙으로 필요하다. 또한 심리적인 측면도 중요한데, 이 심리적 감각은 3장 1절 시각 요소의 추상적 감각에 근거를 두고 있으며 단순화 된 형태는 복잡한 도형보다 쉽게 정확하게 그 이미지를 전달하여 설득력을 높인다.
결론적으로 옥외광고물이 도시 경관에 기여하는 방안은 다양의 통일이며, 유기적 질서의 감각이며 이러한 질서의 감각은 군화의 법칙, 단순화의 원리, 심리적 감각의 방안을 통하여 얻을 수 있으며, 도시 건축물의 유기적 질서에서 출발하여 모든 요소들이 다양의 통일에 의한 미적질서를 유지하여야 창조적 측면에서 바람직하다.
ㄷ) 옥외광고 디자인의 배치와 위치
현재 옥외광고 디자인의 난립성 지향을 개선하기 위해서는 무엇보다도 효율적인 배치 계획이 이루어져야 한다. 사례지역의 경우 외국에 비하여 하나의 건물에 다량, 다종의 업소가 입주하여 한정된 벽면에 붙여진 옥외광고물이 넘치다 보니 크고 작은 갖가지 종류의 많은 옥외광고물이 산재하고 있어 마치 옥외 광고물의 밀림지대와 같은 인상을 풍기며 그 난립성과 조잡성이 도시 미화의 주범으로 부각되어 시각적인 혼란을 가증시키고 있다.
이러한 상황을 빚게한 또 하나의 원인은 영업주의 의식구조에도 있다. 이것은 크게 많이 부착되는 것이 상품판매 및 고객유치에 효과가 있다는 생각으로 경쟁의식이 작용하여 난립 가중되고 있는 듯하다. 그밖에도 상가와 같은 곳에서 건물의 facade에 부착되는 옥외광고물 등이 적절한 시각적 범위내에서 부착되어야 함에도 불구하고 자주 바뀌게 되는 결과가 생긴다.
이것은 상가 혹은 건물이 신축될 때라든지 건물이 부분적으로 변형되거나 또는 의장재가 대치될 때, 업종이 바뀔 때 또 옥외광고물의 파손이 옥외광고물이 낡고 못쓰게 되었거나 상호의 변경, 혹은 사회적 감각에 떨어진 탓 등의 요인이 있다.
3장에서 서술한 시각 요인에 의거하여 부착되어져야 하며, 대형 빌딩의 경우와 소규모 사무실을 임대하고 있는 빌딩과 개인 점포상가의 건물로 구분하여 옥외광고 디자인의 배치와 위치를 효율적으로 구분하는 방안으로는 아래 내용을 제시 할 수 있다.
(1) 연합광고식 배치 - 질서있고 미려한 표시 내용으로 안내의 목적과 환경조화의 적응을 함께하는 좋은 예가 된다.
(2) 종합 광고식 배치 - 밀집화 되거나 집중화된 대형점포와 건물에 대하여 주위 환경과 조화를 이룰 수 있는 등거리와 간격을 두어 안배식 종합광고이거나 집합식 또는 조직식으로 가로의 특성에 따라 배치할 수 있도록 당국의 규제가 필요하다.
(3) 은폐를 필요로 하는 배치 - 노후 건물이나 건물노출을 방지할 대상에는 은폐할 수 있는 장식과 옥외광고물의 등의 세련된 배치로 도시 경관에 기여 할 수 있도록 한다.
(4) 입체문자활용 - 독특하고 규모 있는 건물에는 그 건물의 형태나 질감에 조화될 수 있는 입체 문자를 벽면에 직접 부착하여야 한다.
ㄹ) 색채
옥외광고 디자인의 색채는 무채색과 갈색, 청색 등의 어두운 탁색들이 대부분으로서 안정된 느낌을 주나 어둡고 침체된 느낌을 주고 있다. 사례지역의 경우 red의 무분별한 사용으로 이니한 시각적 혼동은 image연상을 해치며 산만한 분위기를 느끼게 한다.
특정목적의 상징적 색채로써 약방, 병원, 이발소 등의 red사용은 분명 역사적 유래가 있어 (참조:2장, 유럽의 역사) 이해를 쉽게 하게 되지만 주목성은 목적만을 위해 레스토랑, 다방, 복덕방, 문구점 등의 무분별한 사용은 혼돈되고 산만하여 효과적이지 못한 결과를 나타내고 있다.
주로 red는 배경으로 white를 도형으로 하여 쓰이는데 가독성은 떨어진다.(표-5) 그러므로 색채는 사람의 감정을 자극하는 대상이 된다. 도시환경 조성과 색채는 건물의 색채 기타 시설물의 색채 이외에 광고물의 색채와 상호 조화를 이룰 때 형성된다.
(1) 옥외광고 디자인의 효과적인 색채는 바탕색과 문자색의 조화성, 명도, 채도가 상호 조화를 이룰때 형성된다.
(2) 보는 이를 하여금 친근감과 즐거움을 느끼도록 해야 하고 공간에서 안정감과 통일감을 주도록 표현 제작해야 한다.
(3) 색채의 무분별한 사용 지향으로부터 맑고 밝은 색채로 부드러운 청색계와 난색, 중간계열 등을 조화성 있게 연구하여 기획해야 한다.
(4) 건물의 색채 배치나 부록별 같은 색채배치는 제도적장치에 의하여 유사색이나 동일색을 지정하여 지도, 계몽, 권장의 방향으로 유도하는 것이 바람직 하다.
(5) 우리나라의 전통성을 나타낼 수 있는 색채의 지향도 바람직하다. 즉 한국 민화에 쓰이는 색채의 표현이라든지, 한국인의 색채관념을 통하여 우리의 전통을 상징할 수 있는 색채의 도입으로 외국인으로 하여금 한국의 깊은 인상을
느끼게 하는 것도 바람직하다.
ㅁ) 옥외광고 디자이너의 자질문제
옥외광고 디자인의 lans제는 옥외광고 디자이너의 조형능력과 크게 관계 되어진다. 전문교육을 받은 디자이너라 해도 국제화시대에 요구되는 감각과 새로운 재료의 활용 및 소재 선택을 위하여는 연구 노력하는 자세가 필요하다. 그러므로 행정당국에서는 자격증(광고도장 기능사) 제도를 현실화하고 유명무실화 된 교육의 문제를 강화하여 수준 높은 감각의 조형성을 발휘할 수 있도록 지도, 계몽해야 하겠다.
2-2. 옥외광고 디자인의 구성 요소별 개선방안
ㄱ) lay out
광고의 예술은 graphic이 좌우하는 것과 마찬가지로 옥외광고 디자인에 있어서는 자질도 중요하고 제작기법도 중요하지만 lay out의 문제이다. lay out이란, 4장 2절에서 서술한 바와 같이 디자인의 실질적인 요소의 질서를 말한다. 옥외광고 디자인의 직접적 요소는 형태, 문자, 그림, 색채 등이다. 이러한 요소들이 디자인의 원리에 의하여 보다 아름답게 그리고 보다 간결하게 정리, 배치하는 디자인 과정을 뜻하는 것이다. 그러나 5장 1절에서 나타나듯이 문자, 그림, 색채의 세련된 선택에도 불구하고 형태와의 문제, 공간의 문제, 구도의 문제 등이 전체적으로 부조화를 보이는 것은 lay out의 문제이다.
(1) 형태는 공간에서 나타나는 적극적인 요소로써 모든 요소들 사이에 존재하는데 수직형, 수평형, 사선형, 직선형, 곡선형의 배치는 간판의 배경이 되는 건물 등이 전체 요소에 의하여 지배되는 통일을 이룰 수 있도록 형태를 결정하는 것이 바람직하며, 개성적이고, 독창적인 형의 디자인이 필요하고 단순화된 형태의 디자인도 하나의 방법이다.
(2) 형태와 요소들간에 반드시 여백을 두어야 가독성과 주목을 높일 수 있다. lettering의 경우는 자간, 어간, 행간의 여백이 필요하며 마크 및 그림은 문자와 조화될 수 있도록 배치하여야 한다.
(3) Illustration은 lettering보다 인상적 일 수 있도록 디자인하고 추상적인 형태는 구체적인 형태보다, 기억 회상율이 떨어지므로 구체적인 형태로 지향한다.
(4) 상품과 기업중 어느 성격을 주안점으로 lay out해야 하는가를 결정하여 방향제시가 명백하도록 해야한다.
(5) Illustration이나 lettering를 직접 건물의 벽면에 부착하는 경우 건물의 질감이나 색채를 고려하여 건축물의 특성에 맞는 재료를 선택하여 lay out한다.
(6) 주변 환경과 조화 통일 될 수 있는 독창적인 배열이 필요하다.
(7) 주변 환경과의 조화를 고려하여 주목성을 위해 주색상과 보조색상은 어떤 color를 사용할 것인가를 생각하며 lay out한다.
ㄴ) Lettering
(표5-1) (표5-5)에서 나타나듯이 사례지의 옥외광고 디자인은 주로 문자만으로 디자인 된 것이 50%이므로 대다수의 옥외광고 디자인의 lettering은 중요한 옥외광고 디자인의 구성요소로 나타났다.
그러므로 옥외광고 디자인의 lettering은 단순한 의사 전달의 기능만이 아닌 새로운 image를 전달하는데 역할이 부여된 것이다. 이것은 아름다운 꼴을 지녀야 하고 읽기 쉬워야 하며(가독성), 눈에 띄어야 하고(주목성), 어떤 분위기나 image를 창출해야 하는 독특한 특징을 요구받고 있는 것이다. 또한 이것은 그들 업소의 얼굴일 뿐만 아니라 도시 경관의 요소로서 개성적이고 독창적인 문화적 표현이 요구되므로 옥외광고 디자이너는 법제를 넘어 스스로 연구하고 노력하는 자세가 필요하다.
(1) 사례지역을 주 대상으로 하여 문자 표현의 문제점을 서술하여 보면 우선 외래어의 표기가 지나칠 뿐 아니라 우리 언어 문화의 맥이 끈어진 느낌마저 받는다. 사례지역의 경우 미장원은「헤어 케어」, 「뷰토 피아」, 「프로 메이크업」, 「헤어 갤러리」 등으로 이름이 바뀌었고, 향수파는 가게는 「퍼뮤 머리」, 시계점은 「시티 타임」, 선물가게는 「아트박스」, 술집이나 음식점은 「무라사께」, 「유끼」, 「꼼므 데 피스」, 「로바다 야끼」, 「오렌지 카운티」, 「땡큐」, 「예스맨」, 「레꼴트」, 「페가서스」등 영어, 불어, 일본어가 주류를 이룬다.
지난해 국립 국어 연구원이 전국 1천 3백 59개 업소를 대상으로 한 상오, 상품이름, 아파트이름 등의 광고에 나타난 국어 사용의 실태조사에 따르면 46.6%인 6백33개소나 외래어 간판을 내걸고 있다. 그 가운데 가방가게가 외래어 간판을 가장 많이 사용한 것으로 나타났고(81%), 신발가게(73.6%)와 옷가게(67.8%)가 그 뒤를 이었다.
이러한 발상을 외국어 또는 외래어가 이처럼 「적당히」섞여야 장사가 된다는 생각에서 유행처럼 번져 문자생활에 심각한 혼란을 가져올뿐 아니라 정서생활을 해치고 있다. 그러므로 당국의 규제가 이 부분에 필요하다.
(2) 옥외광고 디자인에 표현된 문자의 유형을 보면 50%이상이 고딕체나 둥근 고딕체로서 강하고 명쾌한 느낌을 주어 일반적으로 널리 쓰이는 듯하다.
그러나 너무 강하고 딱딱한 느낌을 주는 경우가 많다. 4장 3절에서 서술하였듯이 각 업소의 특징에 맞는 logotype의 개발이 이루어져야 하겠으며 주어진 서체의 활용도를 높여 나아가야 할 것으로 생각된다. 또한 정부 당국은 한글 문자체 연구에 관심을 기울이고 체계적이고 과학적인 연구를 서둘러야 한다.
(3) logotype개념의 자유체의 경우 문자꼴을 너무 변형하여 판독성이 떨어지고 communication의 기능을 상실하는 경우가 많다.
(4) 전문 교육을 받은 디자이너에 의하여 lettering되는 것이 아니다 업주의 요청 및 업주 만족의 디자인이 되어 조잡한 꼴이 되어지는 경우가 있다.
(5) 문자의 배치와 가독성에 유의한다. 문자 획수가 많고 큰 문자는 획의 면을 작게하고, 획수가 적은 문자는 굵게하는 방법과 사각으로 된 문자는 타문자보다 작게 하는 연구가 필요하다,
(6) 문자의 불안전한 배치는 특히 유의해야 하며 문자의 형태는 품위를 내포하고 읽기가 부드러워야 하며 가능하면 꼭 필요한 문자만을 표현한다.
(7) 영문자는 기하학적인 형체로 그 배치를 도형으로서의 개성을 기준으로 특히 자간에 유의한다.
(8) 문자는 자료 선택으로 미관상 목적에 달성할 수 있도록 한다.
(9) 옥외 광고 디자인 제작자 및 옥외광고를 담당하는 행정요원의 자질 향상을 위하여 조형 감각을 개발하는 교육이 필요하다.
ㄷ) Illustration
전 인류의 역사를 통하여 그림은 문자표기 이후부터 의사전달의 확실한 방법으로 표현되어 지고 있다. 또한 그림은 상징성을 내포하고 있을 뿐 아니라 심리적 작용의 예술적 표현으로 인간 심성에 작용하는 아름다움의 가치적 추구이다.
18세기 유럽에서는 옥외광고 디자인의 도형이 거의 문자를 배제하고 상품 자체를 옥외광고로 내걸거나 상징적인 그림으로 상품을 암시하는 방법으로 표현하였다. 이러한 방법은 오늘날 유럽의 전통 간판에서도 보여지고 이러한 표현이 발전하여 오늘날 디자인에서 보여지는 그림문자, 마크, 양식화 등의 다양한 기법으로 기업이나 상품의 이미지를 전략화하고 있다.
옥외광고 디자인은 문화적 가치를 지닌 조형물로써 의사전달의 기능을 수행하는 역할을 해야 한다. 사례지역의 경우 우리의 전통적 이미지를 살린 모티브적 요소들은 거의 찾을 수 없었으며 서구 문명의 거센 영향으로 Illustration의 표현 또한 그러한 요소가 강하게 나타났다.
명동의 경우 300업체 중 190개의 옥외광고물이 Illustration 과 lettering를 함께 표기 하였다. 대 다수의 일러스트레이션의 표현은 마크가 81%로 압도적이고, 그림문자 및 양식화 11%, 나머지는 대형 사진을 이용한 시트 간판등으로 나타났으며, 방배동의 경우 210개업체중 89개의 옥외광고물이 일러스트레이션으로 표현되었으며 그중 마크 56%, 그림문자 및 양식화 31% 등으로 나타났고, 그밖의 그림12% 등으로 나타났다.
조사내용을 토대로 문제점 및 개선방안을 제시하여 보면
(1) 우리의 문화적 전통성을 느끼게 하는 모티브가 거의 없으며 서구적 표현이 대부분이므로 한국의 이미지를 표현할 수 있는 모티브를 연구하여 활용하는 것도 개선 방안이다.
(2) lettering만으로 나타난 옥외광고 디자인에 적절한 Illustraion의 표현으로 광고의 이미지를 높이는 디자인이 요구되며 이는 문자만의 표현보다 더 낳은 효과를 가져올 수 있는 세련된 감각의 Illustration 이 요구된다.
(3) Illustration의 표현이 회사나 상품의 마크가 대부분으로 구체적인 그림이나 업소의 내용을 암시하는 간결한 Illustration이 요망되므로, lay out에 있어 그림이나 사진을 배치하는 흥미를 유발시키고 시선을 유도할 수 있도록 한다.
(4) Illustration이 적극적이지 못하여 언어적인 요소보다 이미지 전달이 떨어지므로, lettering의 요소보다 앞설 수 있도록 lay out한다.
(5) 노후 건물이나 은폐를 필요로 하는 부분에 대담한 Illustration의 ㅣ도입이 뜻밖의 효과를 거둘 수 있고, 도시 경관의 차원에 이바지 할 수 있는 방안이다.(그림이나 사진의 크기가 크면 효과가 높게 나타난다.)
(6) 만화적인 기법이나 사진 또는 그에 따른 설명의 Illustration은 게속 흥미를 갖게 할 수 있도록 계절이나 특별 기간에 내용을 바꾸어 lay out해 보는 것도 하나의 방안이다.
(7) 우리의 전통성 이미지를 표현할 수 있는 모티브를 유형별로 생각하여 보면 다음과 같은 것들을 들 수 있다.
·불교적인 것 - 부처, 절, 탑, 12지신상, 미륵반가상, 연꽃
·동물 - 황새, 오리, 사슴, 토끼, 두꺼비, 뀡, 물고기, 기러기, 원앙, 공작, 나비, 호랑이, 기린, 조랑말, 마차,소
·식물 - 난초, 매화, 대나무, 국화, 진달래, 백합, 연꽃, 무궁화, 감
·역사적인 것 - 거북선, 영웅(세종대왕, 이순신, 율곡, 단군신화)
·문화재적인 것 - 고려자기, 이조자기, 금관, 남대문, 남산, 고궁, 하루방, 초가집, 기와집, 절구, 맷돌, 물레방아, 신랑 신부의상, 물레, 베틀, 나막신, 단청등을 생각할 수 있다.
다음 페이지로