현재 서울은 급속한 도시화의 과정에서 건물, 가로, 도로, 주차장, 지상하의 모든 설비 요소가 거대화 복잡화되어 많은 문제를 발생시켰다.

자연은 다양의 요소들일 유기적인 질서와 통일로 완전한 조화와 균형을 이루지만, 인간이 창조한 도시환경은 무질서와, 혼란, 부조화, 불균형으로 인하여 인간 스스로 자연의 질서를 파괴하고 있다.

도시경관의 일부분인 옥외광고디자인의 경우에 있어서도 무질서와 혼란의 주된 요인으로 부각된 것은 5장에서 분석한 것과 같이 공지의 사실이다. 그러나 현실에 즈음하여 국민의식 수준의 향상과 더불어 정보화 시대, 국제화 시대의 추세에 인하여 옥외광고 디자인이 도시경관 미화의 차원으로 연구되고 있으며, 시각전달 디자인의 영역으로 미적 추구가 이루어지고 있다는 것은 다행한 일이라 할 수 있다.

본 논문은 이러한 맥락에서 우선 옥외광고 디자인이 도시 경관에 기여할 수 있는 방안으로 3장의 이론을 배경으로 설명한 바와 같으며 각각의 옥외광고 디자인은 다양의 요소이며, 이들 다양의 요소는 유기적 질서체계를 중심을 조화된 통일로 도시경과에 기여해야 한다는 것이다. 결론적으로 통일의 원리는 (1) 디자인의 시각 요소인 점, 선, 면의 원리를 이용하여 점의 위치시점의 이동이나, 선이나 공간의 소구력에 의한 효과를 적용해야 하며, (2) 각 부분의 조형적 다양함이 통일된 전체적 유기적으로 종속되어 미적 쾌감을 주어야 하며, (3) 통일된 요소는 다양한 창의성과 개성적인 독특함으로 현대적인 감각에 맞아야 하며, (4) 통일된 각 부분의 유기적 질서가 직접 인상으로 명료하게 나타나야 하며, (5) 통일된 요소는 각 부분에 공통적으로 업계 지각될 수 있어야 한다.

이러한 조건 충족의 요소는 2장에서 서술한 옥외광고 디자인의 특성으로 인하여 gestalt의 이론이 적용된 것으로 (1)대칭의 조건, (2)통일의 조건 (3)조화의 조건, (4)규칙성의 조건, (5) 간결성의 조건(6)극도의 단순화의 조건, (7) grouping의 조건이 필요한 것이다.

본 논문의 구조는 옥외광고디자인의 실제구성요소인 layout, lettering, Illustration을 집중 분석 연구하였으나, 이들 요소들은 건축물과 관계하여 도시의 공간에서 도시민과의 관계를 떠나서는 존재할 수 없으므로 5장에서 서술하였듯이 이러한 문제를 일반적인 문제점으로 보았다.

이러한 맥락에서 일반적인 분석에 의한 결론을 논하면 첫째, 옥외 광고물의 배치와 위치의 문제인다. 우리나라는 좁은 국토와 조밀한 도시환경, 도시인구집중화 등으로 국토의 이용면적이 넓은 외국과는 다른 차원으로 옥외광고디자인이 연구되고 계획되어야 하며 디자인되어야 한다.

사례지역의 경우 다량 다종의 옥외광고물이 한정된 벽면을 넘쳐, 마치 밀림지대와 같은 난립성으로 시각적인 혼란을 주고 있으므로 효율적인 방안을 요약하면 연합광고식 배치, 종합광고식 배치, 건물의 은폐를 필요로 하는 부분의 활용, 입체문자의 활용이 필요한.

둘째, 색채는 옥외광고 디자인에 있어 모든 요소들 중에서도 가장 Flexible한 것으로 호소력과 연상작용, 기억보존력을 갖고 있으며 명시도와 가득성에 관계하고 도시미화에 직접 관계한다. 그러므로 색채는 사람의 감정을 자극하는 대상이 된다. 따라서 색채의 판단은 조심스럽게 이루어져야 하며 도시환경과 잘 조화될 수 있어야 한다. 또한 한국인의 색채관념을 통하여 우리의 문화를 상징할 수 있도록 해야 한다.

셋째, 우리의 전통이나 문화를 나타낼 수 있는 옥외광고 디자인의 필요성이다. 사례지역의 경우 마치 외국의 거리를 걷는 듯한 느낌이 들 정도의 외래문화의 유입은 개선 되어야 한다. 이러한 맥락에서 5장 우리나라의 이미지를 나타낼 수 잇는 모티브르를 서술하였다.

넷째, 우리도시의 기능과 특성에 알맞는 옥외광고 디자인이 연구되어야 한다. 예를 들면 정치 도시, 군사 도시, 상업 도시, 공업도시, 문화 도시, 관광 도시, 교통 도시, 항구 도시 등으로 나눌 수 있으며 그 도시의 특성과 일치하는 lay out,형태, 색 이미지 등을 고려한 옥외광고 디자인이 필요하다.

다섯째, 행정당국은 법규를 현실화 하여야 하고, 옥외광고 디자인의 질적 수준을 위한 연구와 교육 및 지도와 계몽이 필요하다.

옥외광고 디자인의 실제구성요소인 layout, lettering, Illustration의 분석된 결론은 첫째, lay out의 문제를 분석할 수 있다.

(1) 옥외광고 디자인의 기본형태인 수직형, 수평형, 사선형, 직선형, 곡선형의 선택은 배경이 되는 건물등의 전체 요소에 의하여 통일을 이룰 수 있도록 계획하고, 개성적이고 독창적인 형태의 디자인은 단순화 한 디자인이 될 수 있도록 한다.

(2) 요소들 간에는 반드시 충분한 여배이 있도록 하여 가독성과 면시성을 높여야 한다.

(3) Illustration은 Lettering보다 인상적 일 수 있도록 lay out 한다.

(4) 상품과 기업중 어느 성격을 주안점으로 할 것인가를 명료한 lay out이 필요하다.

(5) 도시경관과 조화될 수 있도록 불필요한 요소는 과감이 배제한다.

둘째, lettering은 옥외광고 디자인에 있어서 가장 중요한 요소이다. 가독서과 주목성이 요구되고, 어떤 분위기나 이미지를 자아내야 하는 등의 독특한 특징을 요구 받고 있다.

(1) 외래어로 표기된 옥외광고 디자인은 행정당국의 규제이전에 스스로 정비되어야 한다.

(2) 외래어가 적당히 섞여야 장사가 된다는 생가의 전환이 필요하며 우리문화의 전통적 표현으로 국민정서 향상에 이바질 할 수 있도록 하는 당국의 교육과 지도가 요구된다.

(3) 옥외광고 디자인에 나타난 lettering의 선택이 고딕체나 edrmsrhelrcp로 전체의 80%이상으로 강하고 명쾌한 느낌을 주나 너무 강하고 딱딱한 느낌을 주는 경우가 많으므로 주어진 서체의 적절한 변형과 logotype의 개발이 필요하다.

(4) logotype의 경우 글자꼴의 변형이 가독성과 명시성의 기능을 상실하지 않는 범위가 되어야 한다.

(5) 크기의 균형, 무게중심의 균형, 공간의 균형, 밀도의 균형을 이루도록 한다.

(6) lettering의 소재선택이 적절해야 미적목적을 이룰 수 있다.

(7) 옥외광고 디자이너의 자질을 위한 교육이 필요하다.

셋째, Illustration은 동서고금을 통하여 의사전달의 확실한 방법이며 예술적인 표현으로 인간 심성에 작용하는 아름다움의 가치적 추구이다. 사례지역의 옥외광고 디자인의 분석에서 나타나듯이 문자사용이 지나치게 많기 때문에 시각적, 심리적인 부담이 더해진다고 생각된다.

(1) 우리의 문화적인 모티브를 표현할 수 잇는 디자인이 요망된다.

(2) 적절한 Illustration이 문자만의 표현보다 소구력이 높고 기억 회상율을 높인다.

(3) 추상적인 표현보다 구체적인 표현이 흥미를 더 유발시킨다.