mark 및 logotype 를 건물의 형태와 질감에 조화되게 부착하였다. 건물과 유기적인 질서로 통일감이 있으며 도시경관에 기여하고 있다.(그림5-26)

두개의 옥외광고디자인은 근거리에 부착되어 있고, 부착위치 또한 건물의 기준층에 나타나고 있다. 이들은 서로 상반된 느낌으로 <그리5-27>은 경쾌하고 세련된 디자인으로 도시경관에 기여하고 있으나 <그림5-28>는 조잡한 형태로 도시경관을 해치고 있다.

「맥도날드」의 옥외광고 디자인은 우선 Illustration 의 원리로 설명할 수 있는데 이는 반복된 mark 의 사용으로 이미지 효과를 높인 수준높은 발상이다. 또한 lettering 은 자간의 여백이 적절하여 가독성이 뛰어나며, 색채는 강한 느낌으로 주목성에 관계하고 있으며 전체적인 layout 이 간단 명료하여 Gestalt 이론에 부합된다.

사선으로 logotype 를 부착하여 동적인 느낌으로 유도하였다. 문자는 우아하고 부드러운 느낌으로 표현하였다. 그러나 소문자의 「e」자가 커보이며 대문자의 「E」자는 부드럽지 못하다.

주목성은 있으나 가독성이 의심되며 사세과시성 느낌이 강하다. 입체문자를 기단부에 직접 부착하였으나 여백이 없어 배경이 유리부분까지 확장되어 지각되나 자간의 여백이 폐쇄성의 원리에 어긋난다. 강한 색상으로 인하여 주위 환경에 영향을 미친다.

<그림5-31>는 Simple하면서도 남다른 특색을 가진 옥외광고디자인으로 독특한 분위기를 연출하고 있다. 조화는 logotype 외의 부분, 즉 배경에도 관계하여 적색의 선과 주변과의 조화로운 결합이 아름답고, 실내의 분위기와 일치하는 느낌을 준다.