세일 판매를 알리는 광고로, 광고목적 기간에만 단기적으로 사용하는 현수막 간판이다. 네모틀 형태를 벗어나 최근에 개발된 서체의 활용이다. 개성이 강하고 판독력과 가독성이 높다. 밑에 부분은 같은 내용을 반복하여 유리에 부착하였다. 이는 소구력의 효과를 높여 광고 목적에 도달하려는 것이다.

대형 현수막으로 천에 인쇄하여 부착한 광고물로 건물의 한면을 장식하고 있다. 간판이 난무하는 복잡한 도시중에서도 주목을 끌기에 충분하다.

한 건물의 전체를 Illustration 이 차지하고 있다. 대형 브로마이드식 현수막의 그림이 흥미를 유발시킬 뿐만 아니라 그 효과가 크게 나타날 수 있다. 구체적인 그림으로 주목율이 대단히 높다. 또한 건물의 더러워진 부분을 효과적으로 은폐하기 때문에 일석이조의 효과를 얻는다.

4장 1절의 건축물과 옥외광고 디자인의 상관성에서 설명하였듯이 두장의 그림은 모두 건축물의 기준층에 부착된 돌출옥외광고 디자인이다. <그림5-23>은 classic한 건축물의 분위기와 조화되는 간판으로 이국적인 느낌을 준다.

전체적인 형태는 각기 다르나 좋은 도형의 조건으로 (Gestalt의 다양의 통일성이론) 대칭을 이루고 있다. mark와 lettering의 lay out이 통일된 전체의 인상을 대변해 준다.

<그림5-24>은 modern한 분위기를 연출하여 simple 한 느낌으로 <그림 5-29>와 대비를 이루고 있으나 유기적 구성원리로 통일되어 도시경관에 표출되고 있다.

문자표현은 어떤 분위기나 image 를 자아내게 하는 등의 독특한 특징을 요구받고 있으나 글자는 문화적으로 약속된 일종의 기호이므로 약속된 module 에서 벗어나서는 안된다. 옆의 그림은 창작서체이나 지나친 변형으로 틀에서 벗어나 가독성이 떨어져 image 의 전달을 해치고 있다.(그림5-25)