1)연구 결과의 요약 및 그 의의

전체에 대한 종합 분석에서 종속 변수인 매출량과의 각 독립 변수와의 상관 관계를 보면 낮은 유의성속에 정의 상관관계를 나타내므로 가설을 검증하였으나, 다만 여섯 번째 변수였던 가요 톱10만이, 음의 상관관계를 가져 위 가설을 검증하지 못했다. 이는 그 동안 심심치 않게 제기 되었던 방송의 공정성과 가요 차트의 작위성, 그리고 음악 관계자들과 방송담당자들의 필요 이상의 밀착을 조심스럽게 나타내지 않나 생각되어진다. 그러나, 표본의 추출이 5개로 제약되어 있고 판매량 또한 불법음반의 수치를 파악할 수 없다는 점이 이 연구의 한계라고 할 수 있겠다. 또한 음반 프로모션의 방법에 있어서도 지나치게 방송의존적이라는 점 또한 간과할수 없는 점이라 하겠다.

일반적으로 한 장의 음반을 제작하여, 그 음반의 메시지를 대중에게 노출시키기 위해서는 국내9개 라디오 방송의 음악 프로그램을 중심으로 하여, 텔레비전전, 인쇄 매체의 홍보등 여러 차원의 프로모션 활동이 필요한 것으로 알려져 왔으며, 프로모션의 대부분 비용이 이러한 과정에서 소모된다. 그러나 위 5개 사례의 통계적 분석에서 보듯이 라디오와 텔레비전등 방송 매체와의 상관관계가 극히 낮은 것으로 나타나고, 가요 톱10순위와 역관계를 보이는 것은 제3장에서 언급한 한국에서의 방송 수용자의 동질성에 부합된다고 볼 수 있다.

이는 전술한 한국 갤롭 조사의 가요 톱10 시청자 구성별 시청률에서 본 것처럼 실제 구매력이 매우 약하다고 여겨지는 4세에서 12세까지의 높은 시청률을 포함, 연령별, 성별, 학력별 시청 구성비가 비슷한 집단 시청적 환경에서는, 음악과 같은 구체적이고 개인적이며, 인구 통계적 특성을 강하게 가지고 있는 제품의 프로모션으로서는 비효율적일 수도 잇다. 또한 텔레비전뿐만 아니라 라디오의 경우 또한 낮은 상관 관계를 보이는 것은 국내 9개의 방송이 대부분 AM중심의 배경 매체로서 음악이 메시지를 충분히 전달할 수 있는 전문적 미디어가 되지 못함을 설명하고 있다. 이는 일본의 가장 비중있는 음반 프로모션의 방법인, 440여개의 유선방송을 통한 프로모션이 효과를 거두고 있다는 점에서도 수긍되어 질수 있다. 이에 국내에서도 음반이 효율적으로 프로모션되어 질수 있는 방안은 2개에 국한되어 있는 FM라디오 방송과 텔레비전전 방송의 확대, 유선방송의 조기 실시와 같은 환경적 요인과 콘서트, 싸인판매, 포스터등 대인적 커뮤니케이션의 프로모션 방법 개발등과 같은 프로모션 기술개발에 있다 하겠다.

2)연구의 한계와 제언

앞서 언급하였지만 본 연구는 시장에서 큰 비중으로 거래되고 있는 불법음반의 판매량을 파악할 수 없었던 것과 표본으로 제시되었던 5개의 사례가 매출량 자료를 제공받을 수 있는 한정적 음반 중에서 선택되었다는 점에서 전체 음반산업의 대표성에서 한계를 지니고 있다 하겠다. 따라서 이러한 연구의 발전을 위해서는 음반 자료의 양성화와 방송 의존의 타개를 통해 프로모션 기술의 개선등을 통해 보다 합리적인 양질의 연구가 계속되어 질 수 있을 것이다.