군집분석에서, 가장 먼저 '우아하고 여성적인 이미지'와 '남성적이고 단순한 이미지'로 대별된 이후, '우아하고 여성적인 이미지'는 '여성적이고 성숙한 이미지'와 '우아하고 도회적인 이미지', '전원적이고 장식적인 이미지'로 분류됨을 살펴볼 수 있는데, 1차원 <남성적-여성적>은 '남성적이고 단순한 이미지'가 '우아하고 여성적인 이미지'중의 '여성적이고 성숙한 이미지', '우아하고 도회적인 이미지'와 대립되는 축으로 나타났고, 2차원 <단순한-장식적>은 '남성적이고 단순한 이미지'가 '전원적이고 장식적인 이미지'와 대립되어 나타난 것이라 할 수 있다.

<그림4-5>와 <그림4-6>에서 살펴볼 수 있는 3차원은 <전원적>인 이미지와 <도회적>인 이미지를 양끝으노 하는 축이다. 3차원 축의 양의 방향으로는 도회적이다와 현대적이다, 서양적이다와 같은 요인2 '현대성'의 일부 변수들과 젊어보인다, 밝다, 발랄하다, 귀엽다와 같은 요인6 '젊음'의 변수들이 배열되고 있다. 또, 음의 방향으로는 고전적이다, 전원적이다를 비롯해서, 동양적이다, 드레시하다 등 요인5 '드레시함'의 변수들이 자리하고 있다. 따라서, 요인5 '드레시함'과 요인2 '현대성', 요인6 '젊음'을 구성하고 있는 변수들이 3차원 축의 형성에 기여하고 있음을 알 수 있다. 즉, 드레시함은 현대성, 젊을과 상대적 요인이다.

군집분석 결과를 적용시켜 볼 때, 3차원 <전원적-도회적>에는 '우아하고 도회적인 이미지'와 '전원적이고 장식적인 이미지'가 관련된다.

藤原康晴 등(1990)은 의복 평가용어에 대한 다차원척도분석으로 <야단스러움과 검소함>, <포멀함과 캐주얼함>, <고상함과 천함>의 평가차원을 얻었는데, 이 경우 부정적인 평가용어들도 포함시켜 분석하였다는 점에서 본 연구와 차이가 나나, 1차원과 2차원에 해당하는 <포멀함과 캐주얼함>, <야단스러움과 검소함>은 각각 본 연구결과의 <남성적-여성적>, <단순한-장식적>의 차원과 유사하다고 보여진다.

3. 스타일 분류와 제품 포지셔닝에의 의복이미지 평가차원 적용

의복 평가용어에 대한 다차원척도분석 결과, 의복 이미지를 평가하는 차원은 <남성적-여성적>, <단순한-장식적>, <전원적-도회적>이었다.

의복이미지 구성요인으로 이 평가차원들을 해석하면, <남성적-여성적> 평가차원은 '활동성'과 '품위'가 대립되고, <단순한-장식적> 차원은 '활동성'과 '현대성'이 대응하며, <전원적-도회적>차원에서는 '드레시함'과 '현대성', '젊음'이 상대화되었다.

의복 이미지 계층을 이 결과에 적용시켜 보면, <남성적-여성적> 차원은 '남성적이고 단순한 이미지'와 '우아하고 도회적인 이미지'의 영향이 많은 '우아하고 여성적인 이미지'와의 대립이며, <단순한-장식적> 차원은 '남성적이고 단순한 이미지'와 '전원적이고 장식적인 이미지'와의 대립이다. 또, <전원적-도회적>차원은 대체로 '전원적이고 장식적인 이미지'와 '우아하고 도회적인 이미지'의 대립이라 할 수 있다.

즉, 의복 이미지 구성요인, 의복 이미지 계층은 의복 이미지 평가차원을 지지해 주어, 의복 스타일 분류와 의류제품 포지셔닝에의 가장 기본적인 기준은 의복 이미지 평가차원이 될 수 있음을 시사한다.

Forsythe 등(1984), Davis(1985), Sweat와 Zentner(1985a, 1985b), Forsythe(1988)의 연구들에서 남성적-여성적 스타일로 의복을 분류하고 있는 것은 분석 결과에서의 <남성적-여성적> 차원과 부합되는 것이다. 또, Rowold(1984)가 사용한 단순-복잡성과 Damhorst(1984)가 사용한 보수적인-대담한이라는 기준은 <단순한-장식적>의 평가차원과 관련시킬 수 있을 것이다.

따라서, 의복 스타일 분류의 가장 기본적이고 타당성있는 기준은 <남성적 스타일-여성적 스타일>, <단순한 스타일-장식적 스타일>, <전원적 스타일-도회적 스타일>이다. 또, 의류제품 포지셔닝 기준으로도 <남성적-여성적>, <단순한-장식적>, <전원적-도회적>의 의복 이미지 기준은 유용할 것이다. 그러나, 보다 다양한 방법으로 스타일을 제시하고자 하거나 제품 개발을 하고자 할 때에는 의복 이미지 계층구조를 도입, 사용하여야 할 것이다.